إنشاء عناوين ومقتطفات جيدة في نتائج البحث

تتم عملية إنشاء Google لعناوين وأوصاف (أو "مقتطفات") الصفحات بشكل تلقائي تمامًا مع مراعاة كل من محتوى الصفحة والمراجع التي تشير إليها أيضًا والتي تظهر على الويب. والهدف من إنشاء المقتطف والعنوان هو تقديم أفضل تمثيل ووصف لكل نتيجة وشرح كيفية ارتباطها بطلب البحث الذي أدخله المستخدم.

إننا نستخدم عدّة مصادر لهذه المعلومات، بما في ذلك المعلومات الوصفية الواردة في العنوان والعلامات الوصفية لكل صفحة. وقد نستخدم أيضًا المعلومات المتاحة للجميع أو ننشئ نتائج منسّقة استنادًا إلى ترميز الصفحة.

علمًا أنه لا يمكننا تغيير عناوين أو مقتطفات المواقع الإلكترونية الفردية يدويًا، فإننا نعمل دائمًا على جعل هذه العناوين والمقتطفات وثيقة الصلة قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة العنوان والمقتطف المعروضين لصفحاتك من خلال اتّباع الإرشادات العامة الواردة أدناه.

إنشاء عناوين وصفية للصفحات

تمثّل العناوين أهمية كبيرة لأنها تقدّم للمستخدم لمحة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب صلتها بطلب بحثه. وغالبًا ما يكون العنوان هو المعلومة الأساسية التي يستند إليها المستخدم لتحديد النتيجة التي سينقر عليها، وبالتالي من المهم استخدام عناوين عالية الجودة على صفحاتك على الويب.

وفي ما يلي بعض النصائح عن إدارة العناوين:

  • كما هو موضّح أعلاه، تأكّد من أنّ كل صفحة على موقعك الإلكتروني لها عنوان محدّد في العلامة <title>.
  • يجب أن تكون عناوين الصفحات معبّرة وموجزة. تجنَّب استخدام كلمات وصفية غامضة مثل "Home" لصفحتك الرئيسية أو "Profile" للملف الشخصي لشخص معيّن. ويجب أيضًا أن تتجنّب العناوين الطويلة أو المسهبة بشكل غير ضروري والتي يُحتمل الاقتطاع منها عند عرضها في نتائج البحث.
  • تجنَّب ازدحام الكلمات الرئيسية. قد يكون من المفيد في بعض الأحيان إضافة بعض العبارات الوصفية إلى العنوان، لكن ليس هناك مبرّر لتكرار الكلمات أو العبارات. إنّ إضافة عنوان مثل "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" لا يفيد المستخدم، كما قد يؤدي ازدحام الكلمات الرئيسية إلى إظهار نتائجك كمحتوى غير مرغوب فيه بالنسبة إلى Google والمستخدمين.
  • تجنَّب العناوين المكرّرة أو النموذجية. من المهم استخدام عناوين مميزة ووصفية لكل صفحة في موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، إنّ إضافة عنوان "منتجات رخيصة للبيع" إلى كل صفحة في موقع إلكتروني تجاري تؤدي إلى عدم تمكّن المستخدمين من معرفة الفرق بين الصفحات. ولا ننصحك أيضًا باستخدام العناوين الطويلة التي تختلف في معلومة واحدة فقط (العناوين "النموذجية"). على سبيل المثال، يحتوي العنوان الموحّد "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" على الكثير من الحشو غير المفيد. ويُعدّ التحديث الديناميكي للعنوان حلاً يعكس محتوى الصفحة بشكل أفضل، فعلى سبيل المثال، يمكنك تضمين الكلمات "فيديو" و"كلمات الأغنية" وما شابه ذلك فقط إذا كانت الصفحة المعنيّة تشتمل على فيديو أو على كلمات أغنية. ويمكنك استخدام "<band name>" كعنوان مختصر واستخدام الوصف التعريفي (راجِع أدناه) لوصف محتوى موقعك الإلكتروني.
  • أنشِئ عناوين مميزة، ولكن بإيجاز. يُعتبر عنوان الصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني مكانًا مناسبًا لتضمين بعض المعلومات الإضافية عن موقعك الإلكتروني. مثلاً، "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". نودّ الإشارة إلى أنّ عرض هذا النص في عنوان كل صفحة على موقعك الإلكتروني يحدث خللاً في سهولة القراءة وسيبدو المحتوى مكرّرًا بشكل واضح إذا تم عرض عدة صفحات من موقعك الإلكتروني لطلب البحث نفسه. وفي هذه الحالة، جرِّب تضمين اسم موقعك الإلكتروني فقط في بداية أو نهاية كل عنوان صفحة، بحيث يكون مفصولاً عن بقية العنوان باستخدام محدِّد مثل الواصلة أو النقطتين الفوقيتين أو علامة الشرطة المستقيمة، على النحو التالي:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • انتبِه جيّدًا لمسألة منع محرّكات البحث من الزحف إلى صفحاتك. يمكن أن يؤدي استخدام بروتوكول robots.txt على موقعك الإلكتروني إلى منع زحف محرّك البحث Google إلى صفحاتك، ولكن قد لا يؤدي دائمًا إلى منعها من الفهرسة. على سبيل المثال، قد يفهرس محرّك البحث Google صفحتك إذا اكتشفناها من خلال اتّباع رابط من موقع إلكتروني خاص بمستخدم آخر. ولعرض صفحتك في نتائج البحث، سيحتاج محرّك البحث Google إلى عرض عنوان ما ولكن لأنه لا يمكننا الدخول إلى أي محتوى من صفحاتك، سنعتمد على المحتوى الذي يكون خارج الصفحة، مثل نص الرابط من المواقع الإلكترونية الأخرى. (لمنع فهرسة عنوان URL، يمكنك استخدام توجيه noindex)

السبب الذي قد يجعل عنوان نتيجة البحث مختلفًا عن علامة <title> في الصفحة

إذا اكتشفنا نتيجة معيّنة يحتوي عنوانها على إحدى المشاكل المذكورة أعلاه، يمكن أن نحاول إنشاء عنوان محسّن من نقاط الارتساء أو النصوص داخل الصفحة أو غير ذلك من المصادر. ومع ذلك، حتى الصفحات المشتملة على عناوين موجزة ووصفية وجيدة الصياغة تتغيّر أحيانًا عناوينها في نتائج البحث من أجل توضيح صلتها بطلب البحث بشكل أفضل. ويرجع ذلك لسبب بسيط وهو أنّ علامة العنوان، كما حدّدها مالك الموقع الإلكتروني، مقتصرة على أن تكون ثابتة وغير متغيّرة بغض النظر عن طلب البحث.

عندما نعرف طلب المستخدم، يمكننا في أغلب الأحيان العثور على نص بديل من صفحة تشرح بشكل أفضل سبب صلة الصفحة. ويُعتبر استخدام هذا النص البديل كعنوان أمرًا مفيدًا للمستخدم ولموقعك الإلكتروني. ويبحث المستخدمون عن عبارات طلب البحث أو عن إشارات أخرى ذات صلة في النتائج، ويمكن أن يزيد العنوان المخصص لطلب البحث احتمالات نقر المستخدمين عليه.

وإذا كنت ترى صفحاتك تظهر بعناوين معدلة في نتائج البحث، تحقق من وجود أي من المشاكل المذكورة أعلاه في عناوينك. وإذا لم تحتوِ العناوين على أي من تلك المشاكل، تحقّق مما إذا كان العنوان البديل يتناسب بشكل أفضل مع طلب البحث. وإذا كنت لا تزال تعتقد أن العنوان الأصلي سيكون أفضل، أخبِرنا بذلك في منتدى مساعدة مجموعة خدمات "بحث Google".

كيفية إنشاء المقتطفات

يتم إنشاء المقتطفات تلقائيًا من محتوى الصفحة. ويتم تصميمها للتأكيد على محتوى الصفحة الأكثر صلة ببحث المستخدم تحديدًا ولمعاينته، أي أنّ الصفحة قد تعرض مقتطفات مختلفة لعمليات بحث مختلفة.

تتوفّر لمالكي المواقع الإلكترونية طريقتان أساسيتان لاقتراح محتوى في المقتطفات التي ننشئها، وهما: النتائج المنسّقة وعلامات الوصف التعريفي.

كيفية ضبط عرض المقتطفات

يمكنك منع إنشاء المقتطفات وعرضها لموقعك في نتائج "بحث Google"، أو إبلاغ محرّك البحث Google بالحدّ الأقصى لطول المقتطف. استخدِم العلامة الوصفية nosnippet لمنع محرّك البحث Google من عرض مقتطف لصفحتك في نتائج "بحث Google"، أو استخدِم العلامة الوصفية max-snippet:[number] لتحديد الحدّ الأقصى لطول مقتطفات النتائج. يمكنك أيضًا منع ظهور أجزاء معيّنة من محتوى نص الصفحة في المقتطف باستخدام data-nosnippet.

إنشاء أوصاف تعريفية جيدة

نستخدم في Google أحيانًا العلامة الوصفية <meta name="description"> من صفحة لإنشاء مقتطف في نتائج البحث إذا كنا نرى أن ذلك سيقدّم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة من المحتوى الظاهر على الصفحة. ويجب أن تكون علامة الوصف التعريفي مفيدة ولافتة لانتباه المستخدمين، وذلك من خلال تقديم ملخّص بسيط ووثيق الصلة عن محتوى صفحة معيّنة. وهي أشبه في ذلك بالعرض التقديمي المخطط، إذ من المفترض أن تقنع المستخدمين بأنّ الصفحة تمثّل ما يبحثون عنه تحديدًا. لا قيود على طول الوصف التعريفي، ولكن يتم الاقتطاع من مقتطفات نتائج البحث عند اللزوم لتناسب عرض الجهاز عادة.

  • تأكّد من أن كل صفحة في موقعك الإلكتروني تشتمل على وصف تعريفي.
  • استخدِم أوصافًا مختلفة لصفحات مختلفة. لا تقدّم الأوصاف المتماثلة أو المتشابهة لكل صفحة في الموقع الإلكتروني أي فائدة عند ظهور صفحات فردية في نتائج البحث. وفي هذه الحالات، يقل احتمال عرض النص النموذجي. لذلك ننصحك بإنشاء أوصاف تصف بدقة قدر الإمكان الصفحة المحددة. استخدِم أوصافًا على مستوى الموقع الإلكتروني للصفحة الرئيسية أو لصفحات التجميع الأخرى، واستخدِم أوصافًا على مستوى الصفحة لأي مكان آخر. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، حاوِل ترتيب أولوية المحتوى بإنشاء وصف لعناوين URL المهمة على الأقل، مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الرائجة.
  • ضمِّن معلومات مع وضع علامات واضحة تشير إليها في الوصف. يجب ألا يأتي الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، بل يمكن الاستفادة منه لتضمين معلومات عن الصفحة. على سبيل المثال، يمكن ذكر المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية في منشورات الأخبار أو المدونات. بهذه الطريقة، يمكن تزويد الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تحتوي صفحات المنتجات على المعلومات الرئيسية المتفرقة في أنحاء الصفحة، مثل السعر والعمر والشركة المصنّعة. في الواقع، يمكن أن يجمع الوصف التعريفي الجيد كل هذه البيانات معًا. على سبيل المثال: يقدّم الوصف التعريفي التالي معلومات تفصيلية حول أحد الكتب.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    نلاحظ في هذا المثال أن المعلومات موضوع عليها علامات ومفصولة عن بعضها بوضوح.

  • أنشِئ الأوصاف بشكل برمجي. بالنسبة إلى بعض المواقع الإلكترونية، مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعدّ إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرًا سهلاً لأنّ كل مقال يكون مكتوبًا باليد وما عليك إلا إضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أما بالنسبة إلى المواقع الإلكترونية الأكبر حجمًا التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، فقد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. في الحالة الثانية، يُعدّ إنشاء الأوصاف بشكل برمجي أمرًا ملائمًا ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوّعة وسهلة القراءة للمستخدم. وتتناسب البيانات الخاصة بالصفحة إلى حدّ كبير مع عملية الإنشاء البرمجي. تذكّر دائمًا أن الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي للمستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة وتقلّ احتمالات عرضها في مكان مقتطف عادي.
  • استخدِم أوصافًا جيدة. وأخيرًا، تأكّد من أن الأوصاف المستخدمة معبّرة. من السهل التغاضي عن المحتوى لأن الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يراها المستخدم. ويمكن أن تظهر الأوصاف العالية الجودة في نتائج "بحث Google"، وقد تحدث تأثيرًا كبيرًا في تحسين جودة وحجم الزيارات الواردة من البحث.