Cómo crear buenos títulos y fragmentos en los resultados de la búsqueda

La generación de títulos y descripciones (o "fragmentos") para páginas de Google es completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a ella que aparecen en la Web. El objetivo del título y del fragmento es representar y describir de la mejor manera posible cada resultado y explicar cómo se relaciona con la consulta del usuario.

Para obtener esos datos, usamos varias fuentes e incluimos información descriptiva en el título y las metaetiquetas de cada página. Es posible que también usemos información disponible de forma pública o que creemos resultados enriquecidos basados en el lenguaje de marcado de la página.

Si bien no podemos modificar manualmente los títulos ni los fragmentos de sitios individuales, trabajamos de forma continua para lograr que sean lo más relevantes posible. Puedes ayudar a mejorar la calidad del título y del fragmento que se muestran en tus páginas con los lineamientos que se indican a continuación.

Crea títulos de página descriptivos

Los títulos son fundamentales para brindarles a los usuarios una visión rápida del contenido de un resultado y por qué este es relevante para su consulta. Suele ser la información principal que se tiene en cuenta al momento de decidir en qué resultado hacer clic, por lo que es importante que uses títulos de alta calidad en tus páginas web.

A continuación, te mostramos algunas sugerencias para administrar tus títulos:

  • Como se indicó más arriba, asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tengan un título especificado en la etiqueta <title>.
  • Los títulos de las páginas deben ser concisos y descriptivos. Evita usar términos poco claros como "Home" para la página principal o "Profile" para el perfil de una persona específica. También evita los títulos innecesariamente largos, ya que es probable que aparezcan truncados en los resultados de la búsqueda.
  • Evita usar palabras clave de relleno. A veces, es útil incluir algunos términos descriptivos en el título, pero no se deben repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un título como "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" no es útil para el usuario. Además, este tipo de palabras clave de relleno puede provocar que los usuarios y Google piensen que tus resultados incluyen contenido de spam.
  • Evita los títulos repetitivos. Es importante que los títulos de cada página de tu sitio sean descriptivos y diferentes. Por ejemplo, poner el título "Venta de productos económicos" en todas las páginas de un sitio de comercio hace que sea imposible para los usuarios diferenciar las páginas. Tampoco son recomendables los títulos largos que únicamente varíen en una sola frase (títulos genéricos). Por ejemplo, un título estandarizado como "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" contiene mucho texto que no es informativo. Una solución es actualizar el título de forma dinámica para reflejar mejor el contenido real de la página; por ejemplo, solo debes incluir las palabras "video", "letras", etc. si esa página en particular incluye videos o letras. Otra opción es simplemente usar "<band name>" como un título conciso y describir el contenido del sitio en la metadescripción (ver más abajo).
  • Incluye tu marca en los títulos, pero hazlo de forma concisa. El título de la página principal de tu sitio es un lugar razonable para incluir información adicional sobre este. Por ejemplo: "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Sin embargo, mostrar ese texto en el título de cada página dificulta la legibilidad y parecerá muy repetitivo si se muestran varias páginas de tu sitio como resultado de la misma búsqueda. En ese caso, considera incluir solo el nombre del sitio al principio o al final del título de cada página, separado del resto por un delimitador (por ejemplo, un guion, dos puntos o una pleca), como se muestra a continuación:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Ten cuidado al inhabilitar los motores de búsqueda para que no rastreen tus páginas. El uso del protocolo robots.txt en tu sitio puede hacer que Google deje de rastrear tus páginas, pero no siempre evita que las indexe. Por ejemplo, es posible que Google indexe tu página si llegamos a ella mediante un vínculo del sitio de un tercero. Para que aparezca en los resultados de la búsqueda, Google necesitará mostrar un título de algún tipo, y como no tendremos acceso al contenido de ninguna de tus páginas, nos basaremos en contenido fuera de ellas, como el texto de hipervínculo desde otros sitios. (Para evitar realmente que se indexe una URL, puedes usar la directiva noindex).

Por qué el título del resultado de la búsqueda puede diferir de la etiqueta <title> de la página

Si detectamos que un título específico presenta uno de los problemas nombrados anteriormente, es posible que intentemos generar un título mejorado a partir de hipervínculos, textos de la página, o bien otras fuentes. Sin embargo, puede ocurrir que incluso las páginas con títulos descriptivos, concisos y bien formulados aparezcan con títulos diferentes en los resultados de la búsqueda con el objetivo de indicar de manera más precisa su relevancia para la consulta. Hay una explicación simple para ello: la etiqueta de título, como lo especifica un propietario del sitio web, está limitada para ser estática y fija, independientemente de la consulta.

Cuando conocemos la consulta del usuario, por lo general, es posible encontrar texto alternativo de otras páginas que expliquen de mejor manera por qué ese resultado es relevante. El uso de este texto alternativo como título ayuda al usuario y también puede ayudar a tu sitio. Los usuarios buscan sus términos de consulta y otros signos de relevancia en los resultados, y un título adaptado a la consulta puede aumentar las probabilidades de que se haga clic en él.

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de la búsqueda con títulos modificados, verifica si tienen alguno de los problemas descritos anteriormente. En caso contrario, evalúa si el título alternativo es más relevante para la consulta. Si aún crees que el título original es mejor, comunícate con nosotros mediante la comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.

Cómo se crean los fragmentos

Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de las páginas. Están diseñados para hacer énfasis en el contenido que mejor se relaciona con la búsqueda específica del usuario y para obtener una vista previa de este contenido, lo que significa que es posible que una página muestre diferentes fragmentos para distintas búsquedas.

Los propietarios de sitios tienen dos maneras principales de sugerir contenido para los fragmentos que creamos: los resultados enriquecidos y las etiquetas de metadescripción.

Cómo configurar la presentación de fragmentos

De manera alternativa, puedes evitar que se creen fragmentos y se muestren para tu sitio en los resultados de la búsqueda, o bien informar a Google acerca de la longitud máxima que quieres que tengan los fragmentos. Usa la metaetiqueta nosnippet a fin de evitar que Google muestre un fragmento para tu página en los resultados de la búsqueda, o bien, la metaetiqueta max-snippet:[number], a fin de especificar la longitud máxima de los fragmentos de resultado. También puedes usar data-nosnippet para evitar que se muestren en un fragmento ciertas partes del contenido del texto de la página.

Cómo crear metadescripciones efectivas

En ocasiones, Google usa la etiqueta <meta name="description"> de una página a fin de generar un fragmento para los resultados de la búsqueda si considera que les brinda a los usuarios una descripción más precisa que la que se puede tomar directamente desde el contenido de la página. Por lo general, una etiqueta de metadescripción debería informar e interesar al usuario con un resumen corto y relevante sobre el contenido de una página en particular. Es como una presentación que convence al usuario de que esa página es exactamente lo que busca. No hay un límite establecido para la longitud de la metadescripción, pero los fragmentos en los resultados de la búsqueda se truncan según sea necesario, generalmente para que se ajusten al ancho del dispositivo.

  • Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tengan una metadescripción.
  • Diferencia las descripciones de las distintas páginas. Las descripciones idénticas o similares en todas las páginas de un sitio no son útiles cuando aparecen como páginas individuales en los resultados en la Web. En estos casos, es menos probable que mostremos el texto repetitivo. Cuando sea posible, crea descripciones precisas para cada página. Usa descripciones en el nivel del sitio en la página principal o en otras páginas de agregación y descripciones en el nivel de la página para el resto. Si no puedes crear una descripción para cada página, prioriza tu contenido. Al menos, crea una descripción para las URL fundamentales, como la página principal y las más populares.
  • Incluye información certera etiquetada de manera clara en la descripción. La metadescripción no solo tiene que tener formato de oración, sino que también es un gran lugar para incluir información sobre la página. Por ejemplo, las noticias o entradas de blogs pueden incluir el nombre o información del autor, o la fecha de publicación. De esta manera, se les brinda a los posibles visitantes información muy relevante que de otro modo posiblemente no aparezca en el fragmento. De manera similar, es probable que las páginas sobre productos contengan fragmentos de información importantes (como el precio, la fecha de producción o el fabricante). Una buena metadescripción puede incluir todos estos datos. Por ejemplo, la siguiente metadescripción proporciona información detallada sobre un libro.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    En este ejemplo, la información está etiquetada y separada de manera clara.

  • Genera descripciones de manera programática. En el caso de algunos sitios, como las fuentes de medios informativos, generar una descripción única y precisa para cada página es fácil, ya que cada artículo está escrito a mano y agregar una descripción de una sola oración requiere muy poco esfuerzo. En el caso de sitios más grandes organizados en torno a bases de datos, como los agregadores de productos, resulta imposible incluir descripciones escritas a mano. Sin embargo, en este último caso, la generación programática de descripciones podría ser apropiada, y alentamos su implementación. Las buenas descripciones deben ser legibles y diversas. Los datos específicos de una página son una buena opción para la generación programática. Ten en cuenta que las metadescripciones compuestas por strings de palabras claves largas no les proporcionan a los usuarios una idea clara sobre el contenido de la página, y es menos probable que se muestren en lugar de un fragmento regular.
  • Usa descripciones de calidad. Por último, asegúrate de que tus descripciones sean realmente descriptivas. Como las metadescripciones no se muestran en las páginas que ve el usuario, es fácil que este contenido no se tenga en cuenta. Sin embargo, las descripciones de alta calidad pueden aparecer en los resultados de la búsqueda de Google y mejorar realmente la calidad y la cantidad del tráfico de búsqueda.