了解 Google 搜索结果中的网页体验

网页体验是一组因素和指标,用于衡量用户对于网页互动的体验(不考虑网页本身的信息价值)。它包含核心网页指标,这是一组衡量真实用户体验的指标,包括网页的加载性能、互动性和视觉稳定性。它还包含现有的搜索衡量因素:移动设备适合性HTTPS干扰性插页式广告指南

了解网页体验会如何影响排名

Google 在生成搜索结果时需要考虑数百个因素,当我们的路线图中提到的变更发布后,网页体验也将成为其中一项考虑因素。

尽管网页体验很重要,但即使网页体验不佳,Google 仍会尝试提高总体信息质量最高的网页的排名。良好的网页体验很重要,但拥有精彩的网页内容更加重要。不过,如果多个网页在相关性方面比较相似,网页体验对于网页在 Google 搜索结果中的曝光度就会变得更为重要。

网页体验衡量因素

以下衡量因素对于在 Google 搜索中提供良好的网页体验非常重要:

网页体验衡量因素

核心网页指标

网页提供了良好的用户体验,侧重于加载速度、互动性和视觉稳定性方面的性能:

下面这些工具有助于您衡量和监控核心网页指标

适合移动设备

网页适合移动设备。通过移动设备适合性测试检查您的网页是否适合移动设备。

HTTPS

网页采用 HTTPS 协议。检查您的网站连接是否安全。如果网页没有采用 HTTPS 协议,请了解如何使用 HTTPS 确保网站安全

无干扰性插页式广告

用户可以轻松访问网页上的内容。了解插页式广告如何导致内容不易访问

优化网页体验

下面这些资源有助于您衡量、监控和优化网页体验

近期更新

下面列出了我们在 Google 搜索中心博客上公布的有关网页体验更新的所有内容:

更新
2021 年 8 月 4 日 我们对网页体验报告做了几项改进,包括从该报告中移除了多余的“安全浏览”和“广告体验”微件。我们还说明了“安全浏览”功能不属于排名衡量因素。安全浏览系统将继续发挥重要作用,确保 Google 搜索用户的安全性得到保障,并且所有标记会继续在 Search Console 中的网页体验报告之外显示。
2021 年 6 月 15 日 网页体验更新现已逐步推出(焦点新闻将于 2021 年 6 月 17 日起开始使用此新衡量因素),并于 2021 年 8 月底之前完全推出。
2021 年 4 月 19 日 我们将从 2021 年 6 月中旬开始将网页体验纳入排名系统中。我们还宣布了有关更新涉及因素的详细信息、Search Console 中新推出的网页体验报告,以及针对 Google 搜索中显示的所有内容提供 Signed Exchange 支持。
2020 年 11 月 10 日 从 2021 年 5 月起,网页体验将成为一项排名因素。此外,另一项变化也将于 2021 年 5 月生效,即非 AMP 内容将能够通过移动设备在焦点新闻功能中显示。我们还发布了一些新工具,旨在帮助发布商改善网页体验。
2020 年 5 月 28 日 我们将推出一项新的衡量因素,将核心网页指标与现有的网页体验衡量因素结合在一起。排名规则变更在明年之前不会生效,并且我们会在推出这些变更前至少提前 6 个月发出通知。我们现在提供相关工具是为了帮助您轻松上手(另一个原因是,网站所有者一直都要求尽可能提前了解排名规则方面的变更),但您无需立即采取措施。