Strukturierte Daten für Händlereinträge (Product, Offer)

Shopping-Knowledge Panel-Präsentation in den Suchergebnissen

Wenn du deiner Seite das Markup Product hinzufügst, kann sie in Händlereinträgen in der Google Suche angezeigt werden, z. B. im Knowledge Panel von Google Shopping, in Google Bilder, in Ergebnissen zu beliebten Produkten und in Produkt-Snippets. Händlereinträge können spezifischere Daten zu einem Produkt hervorheben, z. B. Preis, Verfügbarkeit sowie Versand- und Rückgabeinformationen.

In diesem Leitfaden geht es um die Product-Anforderungen an strukturierte Daten für Händlereinträge. Wenn du dir nicht sicher bist, welches Markup du verwenden sollst, lies unsere Einführung zum Product-Markup.

So fügst du strukturierte Daten hinzu

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst. Falls strukturierte Daten für dich ein neues Thema sind, findest du hier Informationen dazu, wie sie funktionieren.

In der folgenden Übersicht haben wir zusammengefasst, wie du strukturierte Daten erstellst, testest und veröffentlichst. Eine detaillierte Anleitung dazu, wie du einer Webseite strukturierte Daten hinzufügst, findest du im Codelab zu strukturierten Daten.

  1. Füge die erforderlichen Properties hinzu. Hier erfährst du, wie du strukturierte Daten je nach verwendetem Format auf der Seite einfügst.
  2. Folge den Richtlinien.
  3. Prüfe deinen Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und behebe alle kritischen Fehler. Zusätzlich solltest du alle nicht kritischen Probleme beheben, die im Tool möglicherweise gemeldet werden. Das kann dabei helfen, die Qualität deiner strukturierten Daten zu verbessern. Das ist jedoch nicht nötig, um für Rich-Suchergebnisse geeignet zu sein.
  4. Stelle ein paar Seiten mit deinen strukturierten Daten bereit und teste mit dem URL-Prüftool, wie Google die Seiten sieht. Achte darauf, dass die Seiten für Google zugänglich sind und nicht durch eine robots.txt-Datei, das noindex-Tag oder Anmeldeanforderungen blockiert werden. Wenn die Seiten in Ordnung sind, kannst du Google bitten, deine URLs noch einmal zu crawlen.
  5. Damit Google über künftige Änderungen auf dem Laufenden bleibt, empfehlen wir dir, eine Sitemap einzureichen. Mit der Search Console Sitemap API lässt sich dieser Vorgang automatisieren.

Beispiele

Die folgenden Beispiele zeigen, wie du strukturierte Daten für verschiedene Situationen auf deinen Webseiten einfügst.

Produktseite mit einem Angebot

Hier ein Beispiel für eine Produktseite mit Rezensionen, auf der ein Produkt verkauft wird.

JSON-LD


 <html>
  <head>
    <title>Executive Anvil</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Product",
      "name": "Executive Anvil",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.",
      "sku": "0446310786",
      "mpn": "925872",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "ACME"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": 4,
          "bestRating": 5
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Fred Benson"
        }
      },
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": 4.4,
        "reviewCount": 89
      },
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://example.com/anvil",
        "priceCurrency": "USD",
        "price": 119.99,
        "priceValidUntil": "2024-11-20",
        "itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa


 <html>
  <head>
    <title>Executive Anvil</title>
  </head>
  <body>
    <div typeof="schema:Product">
        <div rel="schema:review">
          <div typeof="schema:Review">
            <div rel="schema:reviewRating">
              <div typeof="schema:Rating">
                <div property="schema:ratingValue" content="4"></div>
                <div property="schema:bestRating" content="5"></div>
              </div>
            </div>
            <div rel="schema:author">
              <div typeof="schema:Person">
                <div property="schema:name" content="Fred Benson"></div>
              </div>
            </div>
          </div>
        </div>
        <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg"></div>
        <div property="schema:mpn" content="925872"></div>
        <div property="schema:name" content="Executive Anvil"></div>
        <div property="schema:description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height."></div>
        <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg"></div>
        <div rel="schema:brand">
          <div typeof="schema:Brand">
            <div property="schema:name" content="ACME"></div>
          </div>
        </div>
        <div rel="schema:aggregateRating">
          <div typeof="schema:AggregateRating">
            <div property="schema:reviewCount" content="89"></div>
            <div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div>
          </div>
        </div>
        <div rel="schema:offers">
          <div typeof="schema:Offer">
            <div property="schema:price" content="119.99"></div>
            <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div>
            <div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div>
            <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div>
            <div rel="schema:url" resource="https://example.com/anvil"></div>
            <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition"></div>
          </div>
        </div>
        <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"></div>
        <div property="schema:sku" content="0446310786"></div>
      </div>
  </body>
</html>

Mikrodaten


 <html>
  <head>
    <title>Executive Anvil</title>
  </head>
  <body>
  <div>
    <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope>
      <meta itemprop="mpn" content="925872" />
      <meta itemprop="name" content="Executive Anvil" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg" />
      <meta itemprop="description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height." />
      <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope>
        <link itemprop="url" href="https://example.com/anvil" />
        <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
        <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
        <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition" />
        <meta itemprop="price" content="119.99" />
        <meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" />
      </div>
      <div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope>
        <meta itemprop="reviewCount" content="89" />
        <meta itemprop="ratingValue" content="4.4" />
      </div>
      <div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope>
        <div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope>
          <meta itemprop="name" content="Fred Benson" />
        </div>
        <div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope>
          <meta itemprop="ratingValue" content="4" />
          <meta itemprop="bestRating" content="5" />
        </div>
      </div>
      <meta itemprop="sku" content="0446310786" />
      <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope>
        <meta itemprop="name" content="ACME" />
      </div>
    </div>
  </div>
  </body>
</html>

Preise

Hier siehst du zwei Beispiele für die Codierung eines Preises in JSON-LD.

Mit der Property price kann ein Preis so angegeben werden:

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "price": 10.00,
  "priceCurrency": "USD",
  ...
}

Mit der Property priceSpecification kann ein Preis ebenfalls angegeben werden.

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "priceSpecification": {
    "@type": "UnitPriceSpecification",
    "price": 10.00,
    "priceCurrency": "USD"
  },
  ...
}

Preise mit Mengeneinheit für den Grundpreis

Hier ein Beispiel dafür, wie du einen Preis für 4,5 l eines Produkts angeben kannst, der immer als Vielfaches von 750 ml verkauft wird. Diese Form der Preisgestaltung ist in der EU insbesondere für Produkte wichtig, die nach Volumen oder Gewicht verkauft werden.

Wenn die Mengeneinheit für den Grundpreis und die Basismengeneinheit für den Grundpreis vorhanden sind, gib den Preis innerhalb einer UnitPriceSpecification an.

"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 81.00,
"priceCurrency": "EUR",
"referenceQuantity": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": "4.5",
  "unitCode": "LTR",
  "valueReference": {
    "@type": "QuantitativeValue",
    "value": "750",
    "unitCode": "MLT"
  }
}
}

Versanddetails

Hier siehst du ein Beispiel für eine Produktseite mit Versanddetails. In diesem Beispiel würde die Versandkostenpauschale für alle Nutzer mit Wohnsitz in den USA $3.49 betragen. Weitere Beispiele findest du im Abschnitt Versand.

JSON-LD


 <html>
  <head>
    <title>Nice trinket</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Product",
      "sku": "trinket-12345",
      "gtin14": "12345678901234",
      "image": [
        "https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg",
        "https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"
      ],
      "name": "Nice trinket",
      "description": "Trinket with clean lines",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "MyBrand"
      },
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://www.example.com/trinket_offer",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "price": 39.99,
        "priceCurrency": "USD",
        "priceValidUntil": "2024-11-20",
        "shippingDetails": {
          "@type": "OfferShippingDetails",
          "shippingRate": {
            "@type": "MonetaryAmount",
            "value": 3.49,
            "currency": "USD"
          },
          "shippingDestination": {
            "@type": "DefinedRegion",
            "addressCountry": "US"
          },
          "deliveryTime": {
            "@type": "ShippingDeliveryTime",
            "handlingTime": {
              "@type": "QuantitativeValue",
              "minValue": 0,
              "maxValue": 1,
              "unitCode": "DAY"
            },
            "transitTime": {
              "@type": "QuantitativeValue",
              "minValue": 1,
              "maxValue": 5,
              "unitCode": "DAY"
            }
          }
        }
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
          "reviewRating": {
            "@type": "Rating",
            "ratingValue": 4,
            "bestRating": 5
          },
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "Fred Benson"
          }
        },
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": 4.4,
          "reviewCount": 89
        }
      }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa


 <html>
  <head>
    <title>Nice trinket</title>
  </head>
  <body>
    <div typeof="schema:Product">
      <div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div>
      <div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div>
      <div property="schema:name" content="Nice trinket"></div>
      <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div>
      <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div>
      <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div>
      <div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div>
      <div rel="schema:brand">
        <div typeof="schema:Brand">
          <div property="schema:name" content="MyBrand"></div>
        </div>
      </div>
      <div rel="schema:offers">
        <div typeof="schema:Offer">
          <div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div>
          <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div>
          <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div>
          <div property="schema:price" content="39.99"></div>
          <div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div>
          <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div>
          <div rel="schema:shippingDetails">
            <div typeof="schema:OfferShippingDetails">
              <div rel="schema:shippingRate">
                <div typeof="schema:MonetaryAmount">
                  <div property="schema:value" content="3.49"></div>
                  <div property="schema:currency" content="USD"></div>
                </div>
              </div>
              <div rel="schema:shippingDestination">
                <div typeof="schema:DefinedRegion">
                  <div property="schema:addressCountry" content="US"></div>
                </div>
              </div>
              <div rel="schema:deliveryTime">
                <div typeof="schema:ShippingDeliveryTime">
                  <div rel="schema:handlingTime">
                    <div typeof="schema:QuantitativeValue">
                      <div property="schema:minValue" content="0"></div>
                      <div property="schema:maxValue" content="1"></div>
                      <div property="schema:unitCode" content="DAY"></div>
                    </div>
                  </div>
                  <div rel="schema:transitTime">
                    <div typeof="schema:QuantitativeValue">
                      <div property="schema:minValue" content="1"></div>
                      <div property="schema:maxValue" content="5"></div>
                      <div property="schema:unitCode" content="DAY"></div>
                    </div>
                  </div>
                </div>
              </div>
            </div>
          </div>
        </div>
      </div>
      <div rel="schema:review">
        <div typeof="schema:Review">
          <div rel="schema:reviewRating">
            <div typeof="schema:Rating">
              <div property="schema:ratingValue" content="4"></div>
              <div property="schema:bestRating" content="5"></div>
            </div>
          </div>
          <div rel="schema:author">
            <div typeof="schema:Person">
              <div property="schema:name" content="Fred Benson"></div>
            </div>
          </div>
        </div>
      </div>
      <div rel="schema:aggregateRating">
        <div typeof="schema:AggregateRating">
          <div property="schema:reviewCount" content="89"></div>
          <div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div>
        </div>
      </div>
    </div>
  </body>
</html>

Mikrodaten


 <html>
  <head>
    <title>Nice trinket</title>
  </head>
  <body>
  <div>
    <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope>
      <meta itemprop="sku" content="trinket-12345" />
      <meta itemprop="gtin14" content="12345678901234" />
      <meta itemprop="name" content="Nice trinket" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" />
      <meta itemprop="description" content="Trinket with clean lines" />
      <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope>
        <meta itemprop="name" content="MyBrand" />
      </div>
      <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope>
        <link itemprop="url" href="https://www.example.com/trinket_offer" />
        <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" />
        <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
        <meta itemprop="price" content="39.99" />
        <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
        <meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" />
        <div itemprop="shippingDetails" itemtype="https://schema.org/OfferShippingDetails" itemscope>
          <div itemprop="shippingRate" itemtype="https://schema.org/MonetaryAmount" itemscope>
            <meta itemprop="value" content="3.49" />
            <meta itemprop="currency" content="USD" />
          </div>
          <div itemprop="shippingDestination" itemtype="https://schema.org/DefinedRegion" itemscope>
            <meta itemprop="addressCountry" content="US" />
          </div>
          <div itemprop="deliveryTime" itemtype="https://schema.org/ShippingDeliveryTime" itemscope>
            <div itemprop="handlingTime" itemtype="https://schema.org/QuantitativeValue" itemscope>
              <meta itemprop="minValue" content="0" />
              <meta itemprop="maxValue" content="1" />
              <meta itemprop="unitCode" content="DAY" />
            </div>
            <div itemprop="transitTime" itemtype="https://schema.org/QuantitativeValue" itemscope>
              <meta itemprop="minValue" content="1" />
              <meta itemprop="maxValue" content="5" />
              <meta itemprop="unitCode" content="DAY" />
            </div>
          </div>
        </div>
      </div>
      <div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope>
        <div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope>
          <meta itemprop="name" content="Fred Benson" />
        </div>
        <div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope>
          <meta itemprop="ratingValue" content="4" />
          <meta itemprop="bestRating" content="5" />
        </div>
      </div>
      <div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope>
        <meta itemprop="reviewCount" content="89" />
        <meta itemprop="ratingValue" content="4.4" />
      </div>
    </div>
  </div>
  </body>
</html>

Kostenloser Versand

Hier ist ein Beispiel für den kostenlosen Versand an Käufer im US-Bundesstaat New York.

"shippingDetails": {
  "@type": "OfferShippingDetails",
  "shippingRate": {
    "@type": "MonetaryAmount",
    "value": "0",
    "currency": "USD"
  },
  "shippingDestination": [
    {
      "@type": "DefinedRegion",
      "addressCountry": "US",
      "addressRegion": ["NY"]
    }
  ]
}

Rückgabedetails

Hier ist ein Beispiel für eine Produktseite mit Rückgabedetails. Das Markup entspricht Rückgabebedingungen, die vorschreiben, dass Produkte innerhalb von 60 Tagen zurückgegeben werden können und in die USA versendet werden müssen und dass keine Rückgabegebühren anfallen.

JSON-LD


 <html>
  <head>
    <title>Nice trinket</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Product",
      "sku": "trinket-12345",
      "gtin14": "12345678901234",
      "image": [
        "https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg",
        "https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"
      ],
      "name": "Nice trinket",
      "description": "Trinket with clean lines",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "MyBrand"
      },
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://www.example.com/trinket_offer",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "priceSpecification": {
          "@type": "PriceSpecification",
          "price": 39.99,
          "priceCurrency": "CHF"
        },
        "hasMerchantReturnPolicy": {
          "@type": "MerchantReturnPolicy",
          "applicableCountry": "CH",
          "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
          "merchantReturnDays": 60,
          "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
          "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
        }
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa


 <html>
  <head>
    <title>Nice trinket</title>
  </head>
  <body>
    <div typeof="schema:Product">
      <div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div>
      <div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div>
      <div property="schema:name" content="Nice trinket"></div>
      <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div>
      <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div>
      <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div>
      <div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div>
      <div rel="schema:brand">
        <div typeof="schema:Brand">
          <div property="schema:name" content="MyBrand"></div>
        </div>
      </div>
      <div rel="schema:offers">
        <div typeof="schema:Offer">
          <div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div>
          <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div>
          <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div>
          <div property="schema:price" content="39.99"></div>
          <div property="schema:priceCurrency" content="CHF"></div>
          <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div>
          <div rel="schema:hasMerchantReturnPolicy">
            <div typeof="schema:MerchantReturnPolicy">
              <div property="schema:applicableCountry" content="US"></div>
              <div property="schema:returnPolicyCategory" content="https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow"></div>
              <div property="schema:merchantReturnDays" content="60"></div>
              <div property="schema:returnMethod" content="https://schema.org/ReturnByMail"></div>
              <div property="schema:returnFees" content="https://schema.org/FreeReturn"></div>
            </div>
          </div>
        </div>
      </div>
    </div>
  </body>
</html>

Mikrodaten


 <html>
  <head>
    <title>Nice trinket</title>
  </head>
  <body>
  <div>
    <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope>
      <meta itemprop="sku" content="trinket-12345" />
      <meta itemprop="gtin14" content="12345678901234" />
      <meta itemprop="name" content="Nice trinket" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg" />
      <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" />
      <meta itemprop="description" content="Trinket with clean lines" />
      <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope>
        <meta itemprop="name" content="MyBrand" />
      </div>
      <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope>
        <link itemprop="url" href="https://www.example.com/trinket_offer" />
        <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" />
        <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
        <meta itemprop="price" content="39.99" />
        <meta itemprop="priceCurrency" content="CHF" />
        <meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" />
        <div itemprop="hasMerchantReturnPolicy" itemtype="https://schema.org/MerchantReturnPolicy" itemscope>
          <meta itemprop="applicableCountry" content="US" />
          <meta itemprop="returnPolicyCategory" content="https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow" />
          <meta itemprop="merchantReturnDays" content="60" />
          <meta itemprop="returnMethod" content="https://schema.org/ReturnByMail" />
          <meta itemprop="returnFees" content="https://schema.org/FreeReturn" />
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  </body>
</html>

Energieeffizienzbewertungen

Das folgende Beispiel zeigt, wie Energieeffizienzinformationen mithilfe von strukturierten Daten angegeben werden. Im Beispiel wird die EU-Energieeffizienzklasse "C" mit einer Skala von "A+" bis "F" für einen Boiler angegeben.

Beachte, dass der minimale Wert der Energieeffizienzklasse die niedrigste Effizienzklasse auf der Skala des Energieverbrauchs angibt (in diesem Fall "F"), während der maximale Wert der Energieeffizienzklasse die effizienteste Klasse angibt (in diesem Fall "A+") angibt.

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "1234-5678",
  "image": "https://www.example.com/waterheater.jpg",
  "name": "Water heater",
  "description": "Large capacity water heater",
  "gtin14": "12345678901231",
  "mpn": "WH1234",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "ExampleWaterHeaterBrand"
  },
  "hasEnergyConsumptionDetails": {
    "@type": "EnergyConsumptionDetails",
    "hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC",
    "energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryF",
    "energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.com/hotwaterheater",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "price": 1799.00,
    "priceCurrency": "EUR"
  }
}

3D-Modell

In diesem Beispiel wird gezeigt, wie du ein 3D‐Modell mit einem Produkt über die Property subjectOf und den Typ 3DModel verknüpfst.

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "1234-5678",
  "image": "https://www.example.com/sofa.jpg",
  "name": "Water heater",
  "description": "White 3-Seat Sofa",
  "gtin14": "12345678901231",
  "mpn": "S1234W3",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "ExampleSofaBrand"
  },
  "subjectOf": {
    "@type": "3DModel",
    "encoding": {
      "@type": "MediaObject",
      "contentUrl": "https://example.com/sofa.gltf"
    }
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.com/whitechaiselongue",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "price": 1299.00,
    "priceCurrency": "USD"
  }
}

Richtlinien

Damit dein Product-Markup für Händlereinträge infrage kommt, musst du die folgenden Richtlinien beachten:

Technische Richtlinien

  • Nur Seiten, über die Nutzer ein Produkt kaufen können, sind für Händlereinträge zulässig, nicht aber Seiten mit Links zu anderen Websites, auf denen das Produkt verkauft wird. Google kann versuchen, Produktdaten des Händlereintrags zu überprüfen, bevor die Informationen in den Suchergebnissen angezeigt werden.
  • Derzeit werden in Rich-Suchergebnissen für Produkte nur Seiten unterstützt, die sich auf ein einzelnes Produkt oder mehrere Varianten desselben Produkts konzentrieren. Beispielsweise beschreibt „Schuhe in unserem Shop“ kein konkretes einzelnes Produkt. Hierzu zählen Produktvarianten, bei denen jede Produktvariante eine eigene URL hat. Wir empfehlen, Markup vorzugsweise auf Produktseiten statt auf Seiten für eine Produktkategorie oder -liste hinzuzufügen.
  • Weitere Informationen zum Markup von Produktvarianten findest du in der Dokumentation zu strukturierten Daten für Produktvarianten.
  • Wenn du Produkte in mehreren Währungen verkaufst, gib eine eindeutige URL pro Währung an. Wenn ein Produkt zum Beispiel in kanadischen und US-Dollar zum Verkauf steht, verwende zwei verschiedene URLs, eine pro Währung.
  • Derzeit wird Car nicht automatisch als Untertyp von „Product“ unterstützt. Gib vorerst sowohl den Typ Car als auch Product an, wenn du Bewertungen hinzufügen und das Suchergebnis-Spezialformat nutzen möchtest. Beispiel im JSON-LD-Format: 
    {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Product", "Car"],
  ...
}

Inhaltsrichtlinien

  • Inhalte, die für verbotene oder gesetzlichen Beschränkungen unterliegende Waren, Dienstleistungen oder Informationen werben, und die Menschen schwere, unmittelbare oder langfristige Schäden zufügen können, sind unzulässig. Dazu gehören Inhalte mit Bezug auf Schusswaffen und Waffen, Drogen, Tabak und E-Zigaretten sowie glücksspielbezogene Produkte.

Definitionen strukturierter Datentypen

Damit die Inhalte als Rich-Suchergebnis angezeigt werden können, musst du alle erforderlichen Properties hinzufügen. Zusätzlich kannst du auch die empfohlenen Properties einbinden, um deine strukturierten Daten weiter zu ergänzen und so für die Nutzer wertvoller zu machen.

Produktinformationen

Product

Die vollständige Definition von Product findest du unter schema.org/Product. Wenn du deine Produktinformationen mit Markup versiehst, verwende die folgenden Properties des Schema.org-Typs Product:

Erforderliche Properties
name

Text

Der Name des Produkts.
image

Wiederholtes ImageObject oder wiederholte URL

Die URL eines Produktfotos. Bilder, die das Produkt deutlich zeigen – etwa vor einem weißen Hintergrund –, werden bevorzugt.

Zusätzliche Richtlinien für Bilder:

  • Jede Seite muss unabhängig davon, ob Markup eingebunden ist oder nicht, mindestens ein Bild enthalten. Google wählt für die Anzeige in den Suchergebnissen das beste Bild entsprechend dem Seitenverhältnis und der Auflösung aus.
  • Die Bild-URLs müssen crawlbar und indexierbar sein. Mit dem URL-Prüftool kannst du prüfen, ob Google auf deine URLs zugreifen kann.
  • Die Bilder müssen den mit Markup versehenen Inhalt repräsentieren.
  • Bilder müssen in einem Dateiformat vorliegen, das von Google Bilder unterstützt wird.
  • Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie mehrere hochauflösende Bilder einbinden, die bei Multiplikation von Höhe und Breite mindestens 50.000 Pixel umfassen. Empfohlen werden die Seitenverhältnisse 16:9, 4:3 und 1:1.

Beispiel:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
offers

Offer

Ein verschachteltes Offer-Element für den Verkauf des Produkts.

Produkt-Snippets akzeptieren ein Offer oder AggregateOffer, für Händlereinträge ist jedoch ein Offer erforderlich, da der Händler der Verkäufer des Produkts sein muss, um einen Händlereintrag infrage zu kommen.
Empfohlene Properties
aggregateRating

AggregateRating

Ein verschachteltes aggregateRating-Element des Produkts. Bitte beachte die Richtlinien für Rezensions-Snippets und die Liste der erforderlichen und empfohlenen AggregateRating-Properties.
audience

PeopleAudience

Optionale Informationen zur vorgeschlagenen Zielgruppe für das Produkt, z. B. das vorgeschlagene Geschlecht und die Altersgruppe. Nur der Typ PeopleAudience wird unterstützt. Weitere Informationen findest du in der Liste der von Google unterstützten PeopleAudience-Properties.
brand.name

Text

Gib die Marke des Produkts in die Property name des Typs Brand ein, sofern bekannt. Gib höchstens einen Markennamen an.
color

Text

Die Farbe oder Farbkombination des Produkts, z. B. „rot“ oder „gelb/himmelblau“. Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Attribut „Farbe“.
description

Text

Die Produktbeschreibung. Die Produktbeschreibung ist zwar nicht obligatorisch, wird aber dringend empfohlen, um in dieser Property eine Beschreibung des Produkts anzugeben.
gtin | gtin8 | gtin12 | gtin13 | gtin14 | isbn

Text

Schließe alle zutreffenden globalen Kennzeichnungen ein. Diese werden unter schema.org/Product beschrieben. Du kannst für alle GTINs die generische Property gtin verwenden. Wir empfehlen jedoch, die spezifischste GTIN für dein Produkt zu verwenden, da dies die genaueste Darstellung des Produkts ist. Achte darauf, dass der GTIN-Wert in numerischer Form angegeben ist. Wir unterstützen nicht das URL-Formular für GTINs.

isbn ist nur für Book eine gültige Property. Die besten Ergebnisse erzielst du mit dem ISBN-13-Format. Gib auch den Typ Product an, um Book korrekt zu verwenden. Dann kannst du auf dem Knoten die Properties beider Typen verwenden. Beispiel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Product", "Book"],
  ....
}
hasEnergyConsumptionDetails

EnergyConsumptionDetails

Informationen zum Energieverbrauch von Produkten wie Elektrogeräten. Diese Property ist in europäischen Ländern besonders wichtig. Weitere Informationen findest du in der Liste der von Google unterstützten EnergyConsumptionDetails-Properties.
inProductGroupWithID

Text

Die ID einer Produktgruppe, zu der diese Produktvariante gehört. Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Item Group Id. Gib höchstens einen Wert an.

Weitere Informationen dazu, wie du Markup für Produktvarianten hinzufügst, findest du in der Dokumentation zu strukturierten Daten für Produktvarianten.
isVariantOf

ProductGroup

Eine Produktgruppe, zu der diese Produktvariante gehört (falls zutreffend). Weitere Informationen dazu, wie du Markup für Produktvarianten hinzufügst, findest du in der Dokumentation zu strukturierten Daten für Produktvarianten.

material

Text

Das Material oder die Materialkombination, aus der das Produkt besteht, z. B. „Leder“ oder „Baumwolle/Polyester“. Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Material.
mpn

Text

Die Teilenummer des Herstellers. Diese Property identifiziert das Produkt für einen bestimmten Hersteller eindeutig.
pattern

Text

Das Muster des Produkts, z. B. „gepunktet“ oder „gestreift“. Siehe auch Pattern auf der Seite zur Google Merchant Center-Produktdatenspezifikation.
review

Review

Ein verschachteltes Review-Element des Produkts. Bitte beachte die Richtlinien für Rezensions-Snippets und die Liste der erforderlichen und empfohlenen Properties für Rezensionen. Weitere Informationen findest du in der Liste der zusätzlichen Review-Properties, die für den Schema.org-Typ Product spezifisch sind.

Wenn du eine Rezension für das Produkt hinzufügst, muss der Name des Rezensenten ein für eine Person oder ein Team gültiger Name sein.

Nicht empfohlen: „50 % Rabatt am Black Friday“

Empfohlen: „Rainer Schmidt“ oder „CNET-Rezensenten“
size

Text oder SizeSpecification

Die Größe des Produkts, z. B. „XL“ oder „mittel“. Siehe auch size auf der Seite zur Google Merchant Center-Produktdatenspezifikation. Weitere Informationen findest du in der Liste der von Google unterstützten SizeSpecification-Properties. Gib höchstens einen Wert an.
sku

Text

Die händlerspezifische Kennzeichnung für das Produkt. Gib höchstens einen Wert an.

  • Der sku-Wert muss Unicode-Zeichen enthalten, die für den Austausch zulässig sind.
  • Der sku-Wert darf keine Leerzeichen enthalten (gemäß der Definition durch die Unicode-Leerzeichen-Property).
  • Wir empfehlen, für den sku-Wert nur ASCII-Zeichen zu verwenden.
subjectOf

3DModel

Ein 3D-Modell des Produkts, falls zutreffend. Weitere Informationen findest du in der Liste der von Google unterstützten 3DModel-Properties. Gib höchstens einen 3DModel-Wert an.

3DModel

Die vollständige Definition von 3DModel findest du unter schema.org/3DModel.

Verwende die folgenden Properties, um eine Verknüpfung zu einem 3D-Modell herzustellen. Derzeit werden nur Modelle im glTF-Format unterstützt.

Erforderliche Properties
encoding

MediaObject

Das Medium für das 3D-Modell.
encoding.contentUrl

URL

Der Link zu einer Datei mit der Definition eines 3D-Modells im glTF-Format. Die Datei muss das Suffix .gltf oder .glb haben.

Angebotsdetails

Offer

Die vollständige Definition von Offer findest du unter schema.org/Offer. Wenn du Angebote für ein Produkt mit Markup versiehst, verwende die folgenden Properties des schema.org-Typs Offer.

Erforderliche Properties
price oder priceSpecification.price

Number

Der Angebotspreis eines Produkts. Bitte beachte die Verwendungsrichtlinien von Schema.org.

Hier ein Beispiel für die price-Property: 

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "price": 39.99,
  "priceCurrency": "USD"
}

Anders als bei Produkt-Snippets ist bei Händlereinträgen höherer Preis als null erforderlich.

Der Angebotspreis ist erforderlich, kann aber in einer priceSpecification-Property verschachtelt sein, statt auf Offer-Ebene angegeben zu werden.

priceCurrency oder priceSpecification.priceCurrency

Text

Die Währung des Produktpreises im dreistelligen ISO 4217-Format.

priceCurrency ist erforderlich, wenn price angegeben ist. Andernfalls ist priceSpecification.priceCurrency erforderlich, wenn priceSpecification.price angegeben ist.

priceSpecification

UnitPriceSpecification

Komplexe Preise können mit priceSpecification anstelle der Property price angegeben werden. In der Liste der unterstützten UnitPriceSpecification-Properties und Beispiele findest du Beispiele für das Markup verschiedener Preisformen.

Preise können mit price und priceCurrency entweder auf der Offer-Ebene oder innerhalb der Property priceSpecification angegeben werden.

Für Preise mit Mengeneinheit für den Grundpreis kann innerhalb von UnitPriceSpecification eine referenceQuantity-Property angegeben werden.
Empfohlene Properties
availability

ItemAvailability

Die möglichen Optionen für die Produktverfügbarkeit. Die Kurznamen ohne URL-Präfix werden ebenfalls unterstützt (z. B. BackOrder).

  • https://schema.org/BackOrder: Der Artikel befindet sich im Auftragsrückstand.
  • https://schema.org/Discontinued: Der Artikel wurde eingestellt.
  • https://schema.org/InStock: Der Artikel ist auf Lager.
  • https://schema.org/InStoreOnly: Der Artikel ist nur im Geschäft erhältlich.
  • https://schema.org/LimitedAvailability: Der Artikel ist nur eingeschränkt verfügbar.
  • https://schema.org/OnlineOnly: Der Artikel ist nur online verfügbar.
  • https://schema.org/OutOfStock: Der Artikel ist derzeit nicht auf Lager.
  • https://schema.org/PreOrder: Der Artikel kann vorbestellt werden.
  • https://schema.org/PreSale: Der Artikel kann vor der allgemeinen Verfügbarkeit bestellt und geliefert werden.
  • https://schema.org/SoldOut: Der Artikel ist ausverkauft.

Gib nicht mehr als einen Wert an.

hasMerchantReturnPolicy

MerchantReturnPolicy

Verschachtelte Informationen zu den Rückgabebedingungen, die mit einem Offer verknüpft sind. Wenn du hasMerchantReturnPolicy verwendest, musst du die erforderlichen und empfohlenen MerchantReturnPolicy-Properties angeben.
itemCondition

OfferItemCondition

Der Zustand des zum Verkauf angebotenen Artikels. Die Kurznamen ohne URL-Präfix werden ebenfalls unterstützt (z. B. NewCondition).

  • https://schema.org/NewCondition: Der Artikel ist neu.
  • https://schema.org/RefurbishedCondition: Der Artikel wurde generalüberholt.
  • https://schema.org/UsedCondition: Der Artikel ist gebraucht (nicht neu).

Gib nicht mehr als einen Wert an.

shippingDetails

OfferShippingDetails

Verschachtelte Informationen zu den Versandrichtlinien und -optionen im Zusammenhang mit einem Offer-Element. Wenn du shippingDetails verwendest, musst du die erforderlichen und empfohlenen OfferShippingDetails-Properties angeben.
url

URL

Eine URL der Produktwebseite, auf der ein Käufer das Produkt kaufen kann. Diese URL kann die bevorzugte URL für die aktuelle Seite sein, wobei alle Variantenoptionen richtig ausgewählt sind. Die URL kann weggelassen werden. Gib nicht mehrere URLs an.

Weitere Informationen dazu, wie du Markup für Produktvarianten hinzufügst, findest du in der Dokumentation zu strukturierten Daten für Produktvarianten.

UnitPriceSpecification

Die vollständige Definition von UnitPriceSpecification findest du unter schema.org/UnitPriceSpecification. Mit den folgenden Properties kannst du komplexere Preisschemas erfassen.

Erforderliche Properties
price

Number

Der Angebotspreis eines Produkts. Siehe auch die price-Property von Offer.

priceCurrency

Text

Die Währung des Produktpreises im dreistelligen ISO 4217-Format. Siehe auch die priceCurrency-Property von Offer.
Empfohlene Properties
referenceQuantity

QuantitativeValue (für Preise pro Einheit)

Die Referenzmenge wird für Preise verwendet, bei denen ein Referenzwert für den Preis angegeben wird. Weitere Informationen zu den Preisen pro Einheit findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Preise mit Mengeneinheit für den Grundpreis und Mengeneinheit für den Grundpreis.

QuantitativeValue (für Preise pro Einheit)

In diesem Abschnitt wird die Verwendung von QuantitativeValue für die Property referenceQuantity einer Preisangabe pro Einheit erläutert. (QuantitativeValue wird auch für die Versanddauer verwendet, aber mit anderen Regeln.) Die vollständige Definition von QuantitativeValue findest du unter schema.org/QuantitativeValue.

QuantitativeValue kann für Preise verwendet werden, die auf einer Mengeneinheit basieren, z. B. beim Kauf von Bodenbelägen pro Quadratmeter oder Flüssigkeiten pro Liter. Ausführliche Informationen zur Mengeneinheit für den Grundpreis findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Mengeneinheit für den Grundpreis.

Das folgende Beispiel zeigt einen Verkaufspreis für 4,5 l eines Produkts, das in Vielfachen von 750 ml gekauft werden kann.

"priceSpecification": {
  "@type": "UnitPriceSpecification",
  "price": 81.00,
  "priceCurrency": "EUR",
  "referenceQuantity": {
    "@type": "QuantitativeValue",
    "value": "4.5",
    "unitCode": "LTR",
    "valueReference": {
      "@type": "QuantitativeValue",
      "value": "750",
      "unitCode": "MLT"
    }
  }
}

Verwende die folgenden Properties, um Details zu den Preisen pro Einheit zu erfassen.

Erforderliche Properties
unitCode

Text oder URL

Die Maßeinheit. Es werden entweder die UN/CEFACT-Codes oder die von Menschen lesbaren Entsprechungen unterstützt, die in der Google Merchant Center-Hilfe unter Mengeneinheit für den Grundpreis angegeben sind.

value

Text

Der numerische Wert der verkauften Einheit.
Empfohlene Properties
valueReference

QuantitativeValue

Der QuantitativeValue in der Property referenceQuantity einer UnitPriceSpecification muss einen verschachtelten QuantitativeValue in dieser valueReference-Property enthalten.

SizeSpecification

Mit dem Typ SizeSpecification wird die Größe eines Produkts angegeben. Die vollständige Definition des Typs findest du unter schema.org/SizeSpecification.

Empfohlene Properties
name

Text

Ein für Menschen lesbarer Name für die Größe, z. B. "XL". Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Größenattribut.
sizeGroup

WearableSizeGroupEnumeration oder Text

Die vorgeschlagene Größengruppe für das Produkt, falls zutreffend. Die Interpretation der Gruppe wird durch die Property sizeGroup definiert. Es können maximal zwei Größengruppen angegeben werden. Unterstützte Werte:

  • https://schema.org/WearableSizeGroupRegular: Die Artikelgröße ist „regular“.
  • https://schema.org/WearableSizeGroupPetite: Die Artikelgröße ist „petite“.
  • https://schema.org/WearableSizeGroupPlus: Die Artikelgröße ist „plus“.
  • https://schema.org/WearableSizeGroupTall: Die Artikelgröße ist „tall“.
  • https://schema.org/WearableSizeGroupBig: Die Artikelgröße ist „big“.
  • https://schema.org/WearableSizeGroupMaternity: Die Artikelgröße ist „maternity“.

Die Kurznamen ohne URL-Präfix werden ebenfalls unterstützt (z. B. WearableSizeGroupRegular).

Weitere Informationen zu unterstützten Größensystemen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter size_type und Unterstützte Typen und Werte strukturierter Daten. Google versteht auch die Textwerte für size_type (regular, petite, plus, tall, big und maternity), andere Suchmaschinen unter Umständen jedoch nicht. Daher wird empfohlen, die standardmäßigen schema.org-Aufzählungswerte zu verwenden.
sizeSystem

WearableSizeSystemEnumeration oder Text

Das Größensystem für das Produkt, falls zutreffend. Unterstützte Werte:

  • https://schema.org/WearableSizeSystemAU: Das Größensystem in Australien.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemBR: Das Größensystem in Brasilien.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemCN: Das Größensystem in China.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemDE: Das Größensystem in Deutschland.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemEurope: Das Größensystem in Europa.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemFR: Das Größensystem in Frankreich.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemIT: Das Größensystem in Italien.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemJP: Das Größensystem in Japan.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemMX: Das Größensystem in Mexiko.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemUK: Das Größensystem im Vereinigten Königreich.
  • https://schema.org/WearableSizeSystemUS: Das Größensystem in den USA.

Die Kurznamen ohne URL-Präfix werden ebenfalls unterstützt (z. B. WearableSizeSystemAU).

Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter size_system. Google versteht auch die Textwerte für size_system (UR, BR, CN, DE, EU usw.), andere Suchmaschinen unter Umständen jedoch nicht. Daher wird empfohlen, die standardmäßigen schema.org-Aufzählungswerte zu verwenden.

PeopleAudience

Die vollständige Definition von PeopleAudience findest du unter schema.org/PeopleAudience.

Verwende die folgenden Properties, wenn du die empfohlene Zielgruppe für ein Produkt angibst. Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Unterstützte Attribute und Werte für strukturierte Daten.

Empfohlene Properties
suggestedGender

Text oder GenderType

Das vorgeschlagene Geschlecht, für das das Produkt geeignet ist. Dies muss einer der folgenden Werte sein:

  • https://schema.org/Male
  • https://schema.org/Female
  • Unisex: Dieser Wert (Groß-/Kleinschreibung nicht berücksichtigend) entspricht nicht dem Schema.org-Standard und darf kein https://schema.org/-Präfix haben.

Weitere Informationen findest du in der Google Merchant Center-Hilfe unter Gender.

Google füllt GenderType-Werte ohne das Präfix „schema.org“ aus. Deshalb werden auch unverarbeitete male- und female-Werte akzeptiert.
suggestedMaxAge oder suggestedAge.maxValue

Number

Das vorgeschlagene Höchstalter für das Produkt in Jahren. Google ordnet die vorgeschlagenen Höchstalter für Produkte den folgenden festen Zahlenwerten zu:

  • 0.25: Für Neugeborene
  • 1.0: Für Säuglinge
  • 5.0: Für Kleinkinder
  • 13.0: für Kinder
suggestedMinAge oder suggestedAge.minValue

Number

Das vorgeschlagene Mindestalter für das Produkt in Jahren. Google ordnet die vorgeschlagenen Mindestalter für Produkte den folgenden festen Zahlenwerten zu:

  • 0: Für Neugeborene
  • 0.25: Für Säuglinge
  • 1.0: Für Kleinkinder
  • 5.0: für Kinder
  • 13.0: Für Erwachsene

EnergyConsumptionDetails

Die vollständige Definition von EnergyConsumptionDetails findest du unter schema.org/EnergyConsumptionDetails.

Verwende die folgenden Properties, um den Energieverbrauch eines Produkts anzugeben, z. B. für Elektrogeräte. Derzeit werden nur Energieeffizienzbewertungen der EU unterstützt.

Erforderliche Properties
hasEnergyEfficiencyCategory

EUEnergyEfficiencyEnumeration

Die Energieeffizienzkategorie des Produkts. Derzeit werden nur die Energieeffizienzbewertungen der EU unterstützt:

  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus: Die EU-Energieeffizienzklasse A+++.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA2Plus: Die EU-Energieeffizienzklasse A++.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus: Die EU-Energieeffizienzklasse A+.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA: Die EU-Energieeffizienzklasse A.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryB: Die EU-Energieeffizienzklasse B.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC: Die EU-Energieeffizienzklasse C.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryD: Die EU-Energieeffizienzklasse D.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryE: Die EU-Energieeffizienzklasse E.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryF: Die EU-Energieeffizienzklasse F.
  • https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryG: Die EU-Energieeffizienzklasse G.

Die Kurznamen ohne URL-Präfix werden ebenfalls unterstützt (z. B. EUEnergyEfficiencyCategoryA).
Empfohlene Properties
energyEfficiencyScaleMin und energyEfficiencyScaleMax

EUEnergyEfficiencyEnumeration

Die niedrigste und höchste Energieeffizienzklasse auf der regulierten Energieverbrauchsskala der EU für die Produktkategorie, zu der ein Produkt gehört.

Eine Liste der unterstützten Werte findest du unter hasEnergyEfficiencyCategory.

Die Property energyEfficiencyScaleMin gibt die am wenigsten effiziente Klasse auf der Energieverbrauchsskala an, während energyEfficiencyScaleMax die effizienteste Klasse angibt. Verwende beispielsweise für ein Produkt der Energieeffizienzklasse "C" auf einer Skala von "A+++" bis "D" Folgendes:

{
  "@type": "EnergyConsumptionDetails",
  "hasEnergyEfficiencyCategory":  "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC",
  "energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryD",
  "energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus"
}

Wenn energyEfficiencyScaleMin nicht angegeben ist, wird davon ausgegangen, dass die Property den Wert https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryG hat. Wenn energyEfficiencyScaleMax nicht angegeben ist, wird davon ausgegangen, dass die Property den Wert https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus hat.

Versand

OfferShippingDetails

Mit OfferShippingDetails können Nutzer die Versandkosten und voraussichtlichen Lieferzeiten sehen. Diese basieren auf dem Standort des Nutzers und den Versandrichtlinien deines Unternehmens. Wenn deine Produkte für die verbesserte Darstellung von Versanddetails infrage kommen sollen, musst du deinen Produktseiten zusätzlich zu den strukturierten Daten vom Typ Product die folgenden OfferShippingDetails-Properties hinzufügen.

In einigen Fällen bieten Händler Nutzern mehrere Optionen für den Versand eines Produkts an (z. B. Lieferung über Nacht, Expresslieferung in zwei Tagen oder Standardlieferung). Du kannst jede dieser Optionen angeben, indem du verschiedene shippingDetails-Properties mit jeweils unterschiedlichen Kombinationen der Properties shippingRate und deliveryTime verwendest.

OfferShippingDetails ist zwar nicht erforderlich, aber die folgenden Properties sind erforderlich, wenn du möchtest, dass deine Versanddetails für eine verbesserte Darstellung der Versanddetails infrage kommen.

Die vollständige Definition von OfferShippingDetails findest du unter schema.org/OfferShippingDetails.

Erforderliche Properties
deliveryTime

ShippingDeliveryTime

Die Gesamtzeitraum zwischen dem Eingang der Bestellung und der Ankunft der Waren beim Endkunden. Die folgenden Properties können in der Property deliveryTime verschachtelt werden:

  • handlingTime
  • transitTime

Gib nicht mehr als eine deliveryTime an. Weitere Informationen findest du in der Liste der von Google unterstützten ShippingDeliveryTime-Properties.
shippingDestination

DefinedRegion

Gibt Versandziele an. Gib die Informationen für shippingDestination.addressCountry an. Weitere Informationen findest du in der Liste der von Google unterstützten DefinedRegion-Properties.
shippingRate

MonetaryAmount

Informationen zu den Versandkosten für das angegebene Ziel. Es muss shippingRate.value oder shippingRate.maxValue zusammen mit shippingRate.currency angegeben werden.

Du kannst nur eine shippingRate pro OfferShippingDetails-Property angeben. Gib mehrere OfferShippingDetail-Properties an, um mehrere Preise für dein Produkt festzulegen.
shippingRate.currency

Text

Die Währung für die Versandkosten im dreistelligen ISO 4217-Format. Die Währung muss mit der Währung des Angebots übereinstimmen.
shippingRate.value oder shippingRate.maxValue

Number

Die Versandkosten für shippingDestination. Wenn der Wert mit einem String angegeben wird, verwende keine Währungssymbole, Tausendertrennzeichen oder Leerzeichen.

Für kostenlosen Versand musst du den Wert auf 0 setzen.

DefinedRegion

DefinedRegion wird verwendet, um benutzerdefinierte Regionen zu erstellen, sodass genaue Versandkosten und Laufzeiten für mehrere Versandservices festgelegt werden können. Diese Funktion wird derzeit nur für bestimmte Länder unterstützt, wie in der Google Merchant Center-Hilfe unter Regionen einrichten beschrieben.

Erforderliche Properties
addressCountry

Text

Der aus zwei Buchstaben bestehende Ländercode im Format ISO 3166-1 alpha-2.
Empfohlene Properties
Entweder addressRegion oder postalCode

Gibt die Region für das Liefergebiet des Kunden an. Wenn nichts angegeben ist, wird das gesamte Land als Region festgelegt. Es können mehrere Regionen aufgelistet werden, aber du kannst nicht verschiedene Methoden zum Angeben der Regionen in einer einzigen DefinedRegion-Instanz verwenden.
addressRegion

Text

Wenn du diese Property angibst, muss die Region ein zwei- oder dreistelliger ISO 3166-2-Teilgebietscode ohne Länderpräfix sein. Derzeit unterstützt die Google Suche nur die USA, Australien und Japan. Beispiele: „NY“ (für die USA, Bundesstaat New York), „NSW“ (für Australien, Bundesstaat New South Wales) oder „03“ (für Japan, Präfektur Iwate).

Gib nicht sowohl eine Region als auch eine Postleitzahl an.
postalCode

Text

Die Postleitzahl. Beispielsweise 94043. Derzeit werden Postleitzahlen für Australien, Kanada und die USA unterstützt.

ShippingDeliveryTime

ShippingDeliveryTime wird verwendet, um den Gesamtzeitraum zwischen dem Eingang einer Bestellung und dem Eintreffen der Ware beim Endkunden anzugeben.

Empfohlene Properties
handlingTime

QuantitativeValue (für Versandzeiten)

Der typische Zeitraum zwischen dem Eingang der Bestellung und dem Zeitpunkt, zu dem die Ware das Lager verlässt.
transitTime

QuantitativeValue (für Versandzeiten)

Der typische Zeitraum zwischen dem Versand der Bestellung und dem Eintreffen der Ware beim Endkunden.

QuantitativeValue (für Versandzeiten)

QuantitativeValue wird hier für die Angabe der Versandzeiten verwendet. Es muss eine Mindest- und eine Höchstzahl von Tagen angegeben werden. (QuantitativeValue wird auch für Preise pro Einheit mit unterschiedlichen Validierungsregeln für Properties verwendet.)

Erforderliche Properties
maxValue

Number

Die maximale Anzahl von Tagen. Der Wert muss eine positive Ganzzahl sein.
minValue

Number

Die Mindestanzahl von Tagen. Der Wert muss eine positive Ganzzahl sein.
unitCode

Text

Die Einheiten der Mindest- und Höchstwerte. Der Wert muss DAY oder d sein.

Rückgaben

MerchantReturnPolicy

Verwende die folgenden Properties, damit in deinem Händlereintrag Rückgabebedingungen angezeigt werden können, einschließlich Rückgabegebühren und der Frist für die Rückgabe eines Produkts.

Erforderliche Properties
applicableCountry

Text

Der Ländercode, für den die Rückgabebedingungen gelten. Verwende dazu den aus zwei Buchstaben bestehenden Ländercode im Format ISO 3166-1 alpha-2. Du kannst bis zu 50 Länder angeben.
returnPolicyCategory

MerchantReturnEnumeration

Die Art der Rückgabebedingungen. Verwende einen der folgenden Werte:

  • https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow: Produkte können innerhalb einer bestimmten Anzahl von Tagen zurückgegeben werden.
  • https://schema.org/MerchantReturnNotPermitted: Rückgaben sind nicht zulässig.
  • https://schema.org/MerchantReturnUnlimitedWindow: Für die Rückgabe eines Produkts gibt es keine Frist.

Wenn du MerchantReturnFiniteReturnWindow verwendest, ist die Property merchantReturnDays erforderlich.

Empfohlene Properties
merchantReturnDays

Integer

Der Zeitraum in Tagen ab dem Liefertermin, in dem ein Produkt zurückgegeben werden kann. Diese Property ist nur erforderlich, wenn du returnPolicyCategory auf MerchantReturnFiniteReturnWindow festlegst.
returnFees

ReturnFeesEnumeration

Die Art der Rückgabegebühren. Verwende einen der folgenden unterstützten Werte:

  • https://schema.org/FreeReturn: Bei Rückgabe des Produkts fallen für den Verbraucher keine Kosten an. Falls verwendet, füge nicht die Property returnShippingFeesAmount ein.
  • https://schema.org/ReturnFeesCustomerResponsibility: Der Verbraucher muss die Rücksendung selbst abwickeln und bezahlen. Falls verwendet, füge nicht die Property returnShippingFeesAmount ein.
  • https://schema.org/ReturnShippingFees: Für die Rücksendung des Produkts berechnet der Händler dem Verbraucher eine Versandgebühr. Gib die Versandgebühr (nicht null) mit der Property returnShippingFeesAmount an.
returnMethod

ReturnMethodEnumeration

Die Art der angebotenen Rückgabemethode. Dies wird nur empfohlen, wenn du returnPolicyCategory auf MerchantReturnFiniteReturnWindow oder MerchantReturnUnlimitedWindow festlegst. Verwende einen oder mehrere der folgenden Werte:

  • https://schema.org/ReturnAtKiosk: Der Artikel kann an einem Kiosk zurückgegeben werden.
  • https://schema.org/ReturnByMail: Der Artikel kann per Post zurückgesendet werden.
  • https://schema.org/ReturnInStore: Der Artikel kann im Geschäft zurückgegeben werden.
returnShippingFeesAmount

MonetaryAmount

Die Versandkosten für die Rücksendung eines Produkts. Diese Property ist nur erforderlich, wenn der Verbraucher für die Rücksendung eines Produkts eine Versandgebühr ungleich null an den Händler zu zahlen hat. In diesem Fall muss returnFees auf https://schema.org/ReturnShippingFees gesetzt sein. Wenn die Rücksendung kostenlos ist, muss returnFees auf https://schema.org/FreeReturn festgelegt sein. Wenn der Verbraucher die Rücksendung selbst abwickeln und bezahlen muss, muss returnFees auf https://schema.org/ReturnFeesCustomerResponsibility gesetzt sein.

Alternative Möglichkeit, Versand- und Rückgabeeinstellungen mit Google zu konfigurieren

Versandrichtlinien von Einzelhändlern können kompliziert sein und sich häufig ändern. Wenn du Probleme beim Angeben und Aktualisieren von Versand- und Rückgabedetails mit Markup hast und ein Google Merchant Center-Konto hast, kann es sinnvoll sein, die Versandeinstellungen und die Rückgabebedingungen in der Google Merchant Center-Hilfe zu konfigurieren.

Rich-Suchergebnisse mit der Search Console beobachten

Die Search Console ist ein Tool, mit dem du die Leistung deiner Seiten in der Google-Suche beobachten kannst. Damit deine Website in die Google-Suchergebnisse aufgenommen wird, musst du dich nicht für die Search Console registrieren. Du kannst aber mithilfe der Search Console möglicherweise besser nachvollziehen, wie deine Website von Google gesehen wird, und sie bei Bedarf optimieren. Wir empfehlen, die Search Console in den folgenden Fällen aufzusuchen:

  1. Nach der erstmaligen Bereitstellung von strukturierten Daten
  2. Nach der Veröffentlichung neuer Vorlagen oder der Aktualisierung deines Codes
  3. Zur regelmäßigen Analyse der Zugriffe

Nach der erstmaligen Bereitstellung von strukturierten Daten

Nachdem Google deine Seiten indexiert hat, kannst du mithilfe des entsprechenden Statusberichts für Rich-Suchergebnisse nach Problemen suchen. Im Idealfall nimmt die Anzahl der gültigen Elemente zu, die Anzahl der ungültigen Elemente aber nicht. Wenn Probleme mit deinen strukturierten Daten auftreten:

  1. Korrigiere die ungültigen Elemente.
  2. Prüfe eine Live-URL, um festzustellen, ob das Problem weiterhin besteht.
  3. Beantrage die Validierung mithilfe des Statusberichts.

Nachdem du neue Vorlagen veröffentlicht oder deinen Code aktualisiert hast

Wenn du wichtige Änderungen an deiner Website vornimmst, solltest du auf eine Zunahme von ungültigen Elementen in strukturierten Daten achten.
  • Wenn du eine Zunahme der ungültigen Elemente feststellst, hast du möglicherweise eine neue Vorlage eingeführt, die nicht funktioniert. Eventuell interagiert deine Website auch auf eine neue und fehlerhafte Art mit der vorhandenen Vorlage.
  • Wenn du eine Abnahme der gültigen Elemente, aber keine Zunahme der ungültigen Elemente feststellst, sind möglicherweise keine strukturierten Daten mehr in deine Seiten eingebettet. Verwende das URL-Prüftool, um die Ursache des Problems zu ermitteln.

Zugriffe regelmäßig analysieren

Analysiere mit dem Leistungsbericht die Zugriffe über die Google Suche. Die Daten geben Aufschluss darüber, wie oft deine Seite als Rich-Suchergebnis angezeigt wird, wie oft Nutzer darauf klicken und wie hoch deine durchschnittliche Position in den Suchergebnissen ist. Diese Ergebnisse lassen sich auch mit der Search Console API automatisch abrufen.

Es gibt zwei Search Console-Berichte zu strukturierten Product-Daten:

In beiden Berichten werden Warnungen und Fehler in Bezug auf strukturierte Product-Daten für Produkte ausgegeben. Sie sind jedoch aufgrund der unterschiedlichen Anforderungen für die entsprechenden Ergebnistypen unterschiedlich. Beispielsweise enthält der Bericht zu Händlereinträgen Prüfungen für Produkt-Snippets, die strukturierte Daten vom Typ Offer enthalten. Der Bericht zu Produkt-Snippets muss daher nur für Seiten ohne Händlereinträge geprüft werden.

Fehlerbehebung

Falls du Probleme bei der Implementierung oder Fehlerbehebung von strukturierten Daten hast, versuch es mit diesen Lösungsansätzen:

  • Wenn du ein CMS (Content-Management-System) verwendest oder jemand anderes sich um deine Website kümmert, bitte diese Person oder den CMS-Support, dir zu helfen. Leite am besten alle Search Console-Nachrichten, in denen das Problem beschrieben ist, entsprechend weiter.
  • Google kann nicht garantieren, dass Funktionen, die strukturierte Daten nutzen, in den Suchergebnissen angezeigt werden. Eine Liste mit häufigen Gründen, aus denen Google deine Inhalte möglicherweise nicht in einem Rich-Suchergebnis anzeigt, findest du im Artikel Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten.
  • Möglicherweise sind deine strukturierten Daten fehlerhaft. Näheres dazu findest du in der Liste der Fehler bei strukturierten Daten.
  • Wenn auf deiner Seite eine manuelle Maßnahme gegen strukturierte Daten vorliegt, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert, obwohl die Seite weiter in den Ergebnissen der Google Suche erscheinen kann. Nutze den Bericht zu manuellen Maßnahmen, um Probleme mit strukturierten Daten zu beheben.
  • Lies dir die Richtlinien noch einmal durch und prüfe, ob deine Inhalte den Richtlinien entsprechen. Das Problem kann durch Spaminhalte oder die Verwendung von Spam-Markup verursacht sein. Allerdings ist es auch möglich, dass das Problem kein Syntaxproblem ist und daher beim Test für Rich-Suchergebnisse nicht identifiziert werden kann.
  • Eine Fehlerbehebung für den Fall, dass Rich-Suchergebnisse fehlen oder die Gesamtzahl der Rich-Suchergebnisse zurückgeht, findest du hier.
  • Plane genug Zeit für das erneute Crawling und die Neuindexierung ein. Nachdem eine Seite veröffentlicht wurde, kann es einige Tage dauern, bis sie von Google gefunden und gecrawlt wurde. Antworten auf allgemeine Fragen zum Crawlen und Indexieren erhältst du auf der Seite Häufig gestellte Fragen zum Crawling und zur Indexierung in der Google Suche.
  • Oder du postest deine Frage im Forum von Google Search Central.