Структурированные данные для показа ассортимента (Product, Offer)
Если разметить на странице данные о товарах (Product), для нее может стать доступен показ ассортимента в Google Поиске, в том числе в блоке знаний о товарах, в Google Картинках, в популярных товарах и описаниях товаров. При показе ассортимента могут также демонстрироваться такие данные о товаре, как цена, доступность, сведения о доставке и правила возврата.
В этом руководстве описаны требования к структурированным данным типа Product для показа ассортимента. Если вы не знаете, какую разметку использовать, прочитайте нашу вводную статью о разметке Product.
Как добавлять структурированные данные
Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.
Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной добавлению структурированных данных на веб-страницу.
- Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
- Следуйте рекомендациям.
- Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
- Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом
noindexи авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL. - Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.
Примеры
Ниже показано, как добавить на веб-страницы структурированные данные для той или иной ситуации.
Страница товара с ценовым предложением
Вот пример страницы, где можно купить товар, с отзывами об этом товаре.
JSON-LD
<html>
<head>
<title>Executive Anvil</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Executive Anvil",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.",
"sku": "0446310786",
"mpn": "925872",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "ACME"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 4,
"bestRating": 5
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Fred Benson"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": 4.4,
"reviewCount": 89
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/anvil",
"priceCurrency": "USD",
"price": 119.99,
"priceValidUntil": "2024-11-20",
"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
RDFa
<html>
<head>
<title>Executive Anvil</title>
</head>
<body>
<div typeof="schema:Product">
<div rel="schema:review">
<div typeof="schema:Review">
<div rel="schema:reviewRating">
<div typeof="schema:Rating">
<div property="schema:ratingValue" content="4"></div>
<div property="schema:bestRating" content="5"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:author">
<div typeof="schema:Person">
<div property="schema:name" content="Fred Benson"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg"></div>
<div property="schema:mpn" content="925872"></div>
<div property="schema:name" content="Executive Anvil"></div>
<div property="schema:description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height."></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg"></div>
<div rel="schema:brand">
<div typeof="schema:Brand">
<div property="schema:name" content="ACME"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:aggregateRating">
<div typeof="schema:AggregateRating">
<div property="schema:reviewCount" content="89"></div>
<div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:offers">
<div typeof="schema:Offer">
<div property="schema:price" content="119.99"></div>
<div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div>
<div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div>
<div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div>
<div rel="schema:url" resource="https://example.com/anvil"></div>
<div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"></div>
<div property="schema:sku" content="0446310786"></div>
</div>
</body>
</html>
Микроданные
<html>
<head>
<title>Executive Anvil</title>
</head>
<body>
<div>
<div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope>
<meta itemprop="mpn" content="925872" />
<meta itemprop="name" content="Executive Anvil" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg" />
<meta itemprop="description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height." />
<div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope>
<link itemprop="url" href="https://example.com/anvil" />
<meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
<meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition" />
<meta itemprop="price" content="119.99" />
<meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" />
</div>
<div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope>
<meta itemprop="reviewCount" content="89" />
<meta itemprop="ratingValue" content="4.4" />
</div>
<div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope>
<div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope>
<meta itemprop="name" content="Fred Benson" />
</div>
<div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope>
<meta itemprop="ratingValue" content="4" />
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
</div>
</div>
<meta itemprop="sku" content="0446310786" />
<div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope>
<meta itemprop="name" content="ACME" />
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
Цены
Ниже приведены два примера указания цены в JSON-LD.
Цена может быть указана с помощью свойства price:
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": 10.00,
"priceCurrency": "USD",
...
}
Также цена может быть указана с помощью свойства priceSpecification:
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 10.00,
"priceCurrency": "USD"
},
...
}
Как указать цену с учетом количества единицы товара
Вот пример указания стоимости 4,5 л товара, который всегда продается в таре объемом 750 мл. Этот тип цены особенно популярен в ЕС при продаже товаров на объем или вес.
При наличии количества единицы товара и его базового количества цена задается в элементе UnitPriceSpecification.
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 81.00,
"priceCurrency": "EUR",
"referenceQuantity": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "4.5",
"unitCode": "LTR",
"valueReference": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "750",
"unitCode": "MLT"
}
}
}
Сведения о доставке
Вот пример страницы товара со сведениями о доставке. В этом примере для всех проживающих в США стоимость доставки составит $3.49. Дополнительные примеры приведены в разделе Доставка.
JSON-LD
<html>
<head>
<title>Nice trinket</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"gtin14": "12345678901234",
"image": [
"https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg",
"https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"
],
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "USD",
"priceValidUntil": "2024-11-20",
"shippingDetails": {
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": 3.49,
"currency": "USD"
},
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"addressCountry": "US"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 0,
"maxValue": 1,
"unitCode": "DAY"
},
"transitTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 5,
"unitCode": "DAY"
}
}
}
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 4,
"bestRating": 5
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Fred Benson"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": 4.4,
"reviewCount": 89
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
RDFa
<html>
<head>
<title>Nice trinket</title>
</head>
<body>
<div typeof="schema:Product">
<div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div>
<div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div>
<div property="schema:name" content="Nice trinket"></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div>
<div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div>
<div rel="schema:brand">
<div typeof="schema:Brand">
<div property="schema:name" content="MyBrand"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:offers">
<div typeof="schema:Offer">
<div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div>
<div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div>
<div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div>
<div property="schema:price" content="39.99"></div>
<div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div>
<div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div>
<div rel="schema:shippingDetails">
<div typeof="schema:OfferShippingDetails">
<div rel="schema:shippingRate">
<div typeof="schema:MonetaryAmount">
<div property="schema:value" content="3.49"></div>
<div property="schema:currency" content="USD"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:shippingDestination">
<div typeof="schema:DefinedRegion">
<div property="schema:addressCountry" content="US"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:deliveryTime">
<div typeof="schema:ShippingDeliveryTime">
<div rel="schema:handlingTime">
<div typeof="schema:QuantitativeValue">
<div property="schema:minValue" content="0"></div>
<div property="schema:maxValue" content="1"></div>
<div property="schema:unitCode" content="DAY"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:transitTime">
<div typeof="schema:QuantitativeValue">
<div property="schema:minValue" content="1"></div>
<div property="schema:maxValue" content="5"></div>
<div property="schema:unitCode" content="DAY"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div rel="schema:review">
<div typeof="schema:Review">
<div rel="schema:reviewRating">
<div typeof="schema:Rating">
<div property="schema:ratingValue" content="4"></div>
<div property="schema:bestRating" content="5"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:author">
<div typeof="schema:Person">
<div property="schema:name" content="Fred Benson"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div rel="schema:aggregateRating">
<div typeof="schema:AggregateRating">
<div property="schema:reviewCount" content="89"></div>
<div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div>
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
Микроданные
<html>
<head>
<title>Nice trinket</title>
</head>
<body>
<div>
<div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope>
<meta itemprop="sku" content="trinket-12345" />
<meta itemprop="gtin14" content="12345678901234" />
<meta itemprop="name" content="Nice trinket" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" />
<meta itemprop="description" content="Trinket with clean lines" />
<div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope>
<meta itemprop="name" content="MyBrand" />
</div>
<div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope>
<link itemprop="url" href="https://www.example.com/trinket_offer" />
<meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" />
<meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
<meta itemprop="price" content="39.99" />
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
<meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" />
<div itemprop="shippingDetails" itemtype="https://schema.org/OfferShippingDetails" itemscope>
<div itemprop="shippingRate" itemtype="https://schema.org/MonetaryAmount" itemscope>
<meta itemprop="value" content="3.49" />
<meta itemprop="currency" content="USD" />
</div>
<div itemprop="shippingDestination" itemtype="https://schema.org/DefinedRegion" itemscope>
<meta itemprop="addressCountry" content="US" />
</div>
<div itemprop="deliveryTime" itemtype="https://schema.org/ShippingDeliveryTime" itemscope>
<div itemprop="handlingTime" itemtype="https://schema.org/QuantitativeValue" itemscope>
<meta itemprop="minValue" content="0" />
<meta itemprop="maxValue" content="1" />
<meta itemprop="unitCode" content="DAY" />
</div>
<div itemprop="transitTime" itemtype="https://schema.org/QuantitativeValue" itemscope>
<meta itemprop="minValue" content="1" />
<meta itemprop="maxValue" content="5" />
<meta itemprop="unitCode" content="DAY" />
</div>
</div>
</div>
</div>
<div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope>
<div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope>
<meta itemprop="name" content="Fred Benson" />
</div>
<div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope>
<meta itemprop="ratingValue" content="4" />
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
</div>
</div>
<div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope>
<meta itemprop="reviewCount" content="89" />
<meta itemprop="ratingValue" content="4.4" />
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
Бесплатная доставка
Вот пример того, как указать бесплатную доставку жителям штата Нью-Йорк.
"shippingDetails": {
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": "0",
"currency": "USD"
},
"shippingDestination": [
{
"@type": "DefinedRegion",
"addressCountry": "US",
"addressRegion": ["NY"]
}
]
}
Сведения о возврате
Вот пример страницы товара с описанием процедуры возврата. Разметкой обозначаются правила возврата, согласно которым товар с доставкой в США можно без комиссии вернуть в течение 60 дней.
JSON-LD
<html>
<head>
<title>Nice trinket</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"gtin14": "12345678901234",
"image": [
"https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg",
"https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"
],
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceSpecification": {
"@type": "PriceSpecification",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "CHF"
},
"hasMerchantReturnPolicy": {
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"applicableCountry": "CH",
"returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
"merchantReturnDays": 60,
"returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
"returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
}
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
RDFa
<html>
<head>
<title>Nice trinket</title>
</head>
<body>
<div typeof="schema:Product">
<div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div>
<div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div>
<div property="schema:name" content="Nice trinket"></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div>
<div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div>
<div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div>
<div rel="schema:brand">
<div typeof="schema:Brand">
<div property="schema:name" content="MyBrand"></div>
</div>
</div>
<div rel="schema:offers">
<div typeof="schema:Offer">
<div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div>
<div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div>
<div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div>
<div property="schema:price" content="39.99"></div>
<div property="schema:priceCurrency" content="CHF"></div>
<div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div>
<div rel="schema:hasMerchantReturnPolicy">
<div typeof="schema:MerchantReturnPolicy">
<div property="schema:applicableCountry" content="US"></div>
<div property="schema:returnPolicyCategory" content="https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow"></div>
<div property="schema:merchantReturnDays" content="60"></div>
<div property="schema:returnMethod" content="https://schema.org/ReturnByMail"></div>
<div property="schema:returnFees" content="https://schema.org/FreeReturn"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
Микроданные
<html>
<head>
<title>Nice trinket</title>
</head>
<body>
<div>
<div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope>
<meta itemprop="sku" content="trinket-12345" />
<meta itemprop="gtin14" content="12345678901234" />
<meta itemprop="name" content="Nice trinket" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg" />
<link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" />
<meta itemprop="description" content="Trinket with clean lines" />
<div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope>
<meta itemprop="name" content="MyBrand" />
</div>
<div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope>
<link itemprop="url" href="https://www.example.com/trinket_offer" />
<meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" />
<meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
<meta itemprop="price" content="39.99" />
<meta itemprop="priceCurrency" content="CHF" />
<meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" />
<div itemprop="hasMerchantReturnPolicy" itemtype="https://schema.org/MerchantReturnPolicy" itemscope>
<meta itemprop="applicableCountry" content="US" />
<meta itemprop="returnPolicyCategory" content="https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow" />
<meta itemprop="merchantReturnDays" content="60" />
<meta itemprop="returnMethod" content="https://schema.org/ReturnByMail" />
<meta itemprop="returnFees" content="https://schema.org/FreeReturn" />
</div>
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
Класс энергоэффективности
В примере ниже показано, как с помощью структурированных данных можно указать класс энергоэффективности. В этом примере указан европейский класс энергоэффективности "C" по шкале от "A+" до "F" для водонагревателя.
Обратите внимание, что минимальный класс энергоэффективности соответствует ее наихудшему показателю (в нашем случае это "F"), а максимальный класс энергоэффективности – наилучшему (в нашем случае это "A+").
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "1234-5678",
"image": "https://www.example.com/waterheater.jpg",
"name": "Water heater",
"description": "Large capacity water heater",
"gtin14": "12345678901231",
"mpn": "WH1234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "ExampleWaterHeaterBrand"
},
"hasEnergyConsumptionDetails": {
"@type": "EnergyConsumptionDetails",
"hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC",
"energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryF",
"energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/hotwaterheater",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 1799.00,
"priceCurrency": "EUR"
}
}
3D-модель
На этом примере показано, как связать 3D-модель с товаром с помощью свойства subjectOf и типа 3DModel.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "1234-5678",
"image": "https://www.example.com/sofa.jpg",
"name": "Water heater",
"description": "White 3-Seat Sofa",
"gtin14": "12345678901231",
"mpn": "S1234W3",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "ExampleSofaBrand"
},
"subjectOf": {
"@type": "3DModel",
"encoding": {
"@type": "MediaObject",
"contentUrl": "https://example.com/sofa.gltf"
}
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/whitechaiselongue",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 1299.00,
"priceCurrency": "USD"
}
}
Правила
Чтобы для ваших страниц с разметкой Product стали доступны функции показа ассортимента, следуйте приведенным ниже правилам:
- Общие рекомендации по использованию структурированных данных
- Главное о Поиске
- Технические требования
- Требования к контенту
- Требования к размещению бесплатных предложений (при использовании функций показа ассортимента)
Технические требования
- Функции показа ассортимента доступны только для страниц, на которых можно купить товар. Эти функции не поддерживают страницы со ссылками на другие интернет-магазины. Прежде чем показывать информацию в результатах поиска, Google может проверять данные о товаре из представленного ассортимента.
- В настоящее время в расширенных результатах для товаров могут показываться только страницы, на которых размещена информация об одном товаре или нескольких вариантах одного товара (например, пара обуви в списке "Наш ассортимент" не является отдельным товаром). Это условие действует и в том случае, если у каждого варианта товара есть отдельный URL. Рекомендуем добавлять разметку на страницы, которые посвящены отдельным товарам, а не содержат их списки.
- О том, как добавить разметку для вариантов товара, читайте в документации.
- Если цена на товар указана в нескольких валютах, для каждой валюты должен быть отдельный URL. Например, если товар продается в рублях и долларах США, должно быть два отдельных URL.
- В настоящее время для типа
Carне предусмотрена автоматическая поддержка в качестве подтипа Product. Чтобы прикреплять оценки и обеспечить допуск контента к показу в результатах поиска, добавьте типы Car и Product. Пример в формате JSON-LD:{ "@context": "https://schema.org", "@type": ["Product", "Car"], ... }
Требования к контенту
- Не допускаются материалы, в которых рекламируются запрещенные или ограниченные в обороте товары либо услуги, а также информация, позволяющая причинять людям вред в краткосрочной и долгосрочной перспективе. В частности, запрещен контент, связанный с огнестрельным и холодным оружием, рекреационными наркотиками, табачными изделиями, электронными сигаретами и азартными играми.
Типы структурированных данных
Чтобы ваш контент мог показываться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Для удобства пользователей советуем задать и рекомендуемые нами свойства.
Информация о товаре
Product
Полное описание типа Product приведено на странице schema.org/Product. В разметке информации о товаре используйте следующие свойства schema.org типа Product:
| Обязательные свойства | |
|---|---|
name |
Название товара. |
image |
Повторно используемые типы URL фотографии товара. По возможности товар должен быть хорошо различим на изображении (например, сфотографирован на белом фоне). Дополнительные рекомендации:
Пример: "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg", "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" ] |
offers |
Вложенный тип Описания товаров принимают типы |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
aggregateRating |
Вложенный тип |
audience |
Дополнительная информация о рекомендуемой аудитории товара, например рекомендуемый пол и возрастная группа. Поддерживается только тип |
brand.name |
Добавьте в свойство |
color |
Цвет или сочетание цветов товара (например, "красный" или "желтый/небесно-голубой"). Об атрибуте "Цвет" читайте в справке Google Merchant Center. |
description |
Описание товара. Хотя описание товара и не является обязательным, настоятельно рекомендуем размещать его в этом свойстве. |
gtin | gtin8 | gtin12 | gtin13 | gtin14 | isbn |
Необходимо включить все подходящие глобальные идентификаторы. Они описаны на странице schema.org/Product.
Разрешается использовать общее свойство Свойство {
"@context": "https://schema.org",
"@type": ["Product", "Book"],
....
}
|
hasEnergyConsumptionDetails |
Информация об энергопотреблении товаров, например электроприборов.
Это свойство особенно актуально в странах Евросоюза.
Также ознакомьтесь со списком свойств типа |
inProductGroupWithID |
Идентификатор группы товаров, к которой относится этот вариант товара. О свойстве |
isVariantOf |
Группа товаров, к которой относится этот вариант товара, если свойство применимо. Как добавить разметку для вариантов товара |
material |
Материал или сочетание материалов, из которых изготовлен товар, например "Кожа" или "Хлопок/полиэстер". О свойстве |
mpn |
Номер по каталогу производителя. Это свойство представляет собой уникальный идентификатор товара от конкретного производителя. |
pattern |
Узор, например "в горошек" или "в полоску". О свойстве |
review |
Вложенный тип При добавлении отзыва о товаре в свойстве Неправильно: "Скидка 50 % в Черную пятницу" Правильно: "Антон Иванов" или "Обозреватели CNET" |
size |
Размер товара, например "XL" или "средний". О свойстве |
sku |
Идентификатор товара, относящийся к определенному продавцу. Укажите не более одного значения.
|
subjectOf |
3D-модель для товара. если применимо. Ознакомьтесь со списком свойств типа |
3DModel
Полное описание типа 3DModel приведено на странице schema.org/3DModel.
Используйте перечисленные ниже свойства для установления связи с 3D-моделью. В настоящее время поддерживаются только модели формата glTF.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
encoding |
Мультимедиа для 3D-модели. |
encoding.contentUrl |
Связь с файлом определения 3D-модели в формате glTF. У файла должен быть суффикс |
Сведения о предложении
Offer
Полное описание типа Offer приведено на странице schema.org/Offer. В разметке типа Offer нужно использовать перечисленные ниже свойства schema.org.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
price или priceSpecification.price |
Цена товара. Следуйте инструкциям, приведенным на сайте schema.org. Используя свойство
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "USD"
}
В отличие от описаний товаров, для использования функций показа ассортимента цена должна быть больше нуля.
Указывать цену предложения обязательно, однако необязательно делать это на уровне типа |
priceCurrency или priceSpecification.priceCurrency |
Валюта, в которой указана цена товара. Используйте трехбуквенный формат ISO 4217.
Свойство |
priceSpecification |
Чтобы указать сложную цену, вместо свойства Цены можно указывать с помощью свойств В ценах с указанием количества единицы товара внутри типа |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
availability |
Возможные статусы наличия товара. Также поддерживаются сокращенные названия без префикса URL (например,
Можно указать не более одного значения. |
hasMerchantReturnPolicy |
Вложенная информация о правилах возврата, связанных с типом |
itemCondition |
Условие продажи товара. Также поддерживаются сокращенные названия без префикса URL (например,
Можно указать не более одного значения. |
shippingDetails |
Вложенная информация о правилах доставки и доступных вариантах, связанных с |
url |
URL страницы, где покупатель может приобрести товар. Это может быть основной URL страницы со всеми выбранными вариантами. URL можно не указывать. Не указывайте несколько URL. |
UnitPriceSpecification
Полное описание типа UnitPriceSpecification приведено на странице schema.org/UnitPriceSpecification.
Для поддержки более сложных схем ценообразования воспользуйтесь свойствами, представленными ниже.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
price |
Цена товара. См. также свойство |
priceCurrency |
Валюта, в которой указана цена товара. Используйте трехбуквенный формат ISO 4217.
См. также свойство |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
referenceQuantity |
Исходное количество указывается для цен, где задается их базовое значение. Подробная информация о ценах за единицу товара приведена в статьях справки Google Merchant Center Ценообразование с использованием количества единицы товара и Количество единицы товара. |
QuantitativeValue (для цены за единицу товара)
Этот раздел посвящен использованию типа QuantitativeValue со свойством referenceQuantity при определении цены за единицу товара. QuantitativeValue также используется для указания сроков доставки, однако в этом случае действуют другие правила. Полное описание типа QuantitativeValue приведено на странице schema.org/QuantitativeValue.
Тип QuantitativeValue может использоваться для определения цены, которая зависит от количества единицы товара, например при покупке напольного покрытия в квадратных метрах или жидкости в литрах. Подробная информация о ценах за единицу товара приведена в статье справки Google Merchant Center Количество единицы товара.
Ниже приведен пример цены продажи 4,5 л товара, который можно приобрести в таре по 750 мл.
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 81.00,
"priceCurrency": "EUR",
"referenceQuantity": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "4.5",
"unitCode": "LTR",
"valueReference": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "750",
"unitCode": "MLT"
}
}
}
Чтобы указать цену за единицу товара, воспользуйтесь приведенными ниже параметрами.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
unitCode |
Единица измерения. Поддерживаются коды UN/CEFACT или их удобочитаемые эквиваленты, указанные в статье справки Google Merchant Center Количество единицы товара. |
value |
Числовое значение проданной единицы товара. |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
valueReference |
Тип |
SizeSpecification
Тип SizeSpecification используется для указания размера товара.
Полное описание этого типа доступно на странице schema.org/SizeSpecification.
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
name |
Удобочитаемое название размера, например "XL". Подробную информацию об атрибуте "размер" можно найти в справке Google Merchant Center. |
sizeGroup |
Рекомендуемая группа размеров товара (по возможности). Определение группы задается свойством
Также поддерживаются сокращенные названия без префикса URL (например, Подробная информация о поддерживаемых системах размеров приведена в разделах справки Google Merchant Center о поддерживаемых типах структурированных данных и допустимых значениях и о свойстве |
sizeSystem |
Система размеров (если используется). Допустимые значения:
Также поддерживаются сокращенные названия без префикса URL (например, О свойстве |
PeopleAudience
Полное описание типа PeopleAudience приведено на странице schema.org/PeopleAudience.
Для указания рекомендуемой аудитории товара используйте приведенные ниже свойства. См. также раздел справки Google Merchant Center о поддерживаемых типах структурированных данных и допустимых значениях.
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
suggestedGender |
Пол, на который ориентирован товар. Использовать нужно один из следующих значений:
Подробную информацию о свойстве Учтите, что Google будет заполнять значения |
suggestedMaxAge или suggestedAge.maxValue |
Рекомендуемый максимальный возраст для товара (в годах). В Google выполняется сопоставление рекомендуемого максимального возраста с учетом приведенного ниже стандартного набора численных значений:
|
suggestedMinAge или suggestedAge.minValue |
Рекомендуемый минимальный возраст для товара (в годах). В Google выполняется сопоставление рекомендуемого минимального возраста с учетом приведенного ниже стандартного набора численных значений:
|
EnergyConsumptionDetails
Полное описание типа EnergyConsumptionDetails приведено на странице schema.org/EnergyConsumptionDetails.
Для обозначения энергопотребления товаров, например электроприборов, воспользуйтесь приведенными ниже свойствами. В настоящее время поддерживается только классификация энергоэффективности ЕС.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
hasEnergyEfficiencyCategory |
Категория энергоэффективности. В настоящее время поддерживается только европейская классификация энергоэффективности:
Также поддерживаются сокращенные названия без префикса URL (например, |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
energyEfficiencyScaleMin и energyEfficiencyScaleMax |
Низший и высший класс энергоэффективности по шкале энергопотребления ЕС для категории, к которой относится товар. См. Свойство
{
"@type": "EnergyConsumptionDetails",
"hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC",
"energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryD",
"energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus"
}
Если свойство |
Доставка
OfferShippingDetails
Свойство OfferShippingDetails позволяет показывать пользователям стоимость доставки, ее предполагаемые сроки в зависимости от адреса, а также правила вашей компании.
Чтобы для ваших товаров поддерживались улучшенные сведения о доставке, добавьте перечисленные ниже свойства OfferShippingDetails на страницы товаров вместе со структурированными данными Product.
Иногда продавцы предлагают пользователям разные варианты доставки, например срочную (за сутки), быструю (за двое суток) и стандартную. В таком случае вы можете добавить несколько свойств shippingDetails, каждое со своей комбинацией свойств shippingRate и deliveryTime.
Добавлять свойства OfferShippingDetails необязательно, однако это необходимо, если вы хотите, чтобы пользователи видели улучшенные сведения о доставке.
Полное описание типа OfferShippingDetails приведено на странице schema.org/OfferShippingDetails.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
deliveryTime |
Общее время от получения заказа до прибытия товара к покупателю. В свойство
Указывайте не более одного свойства |
shippingDestination |
Определяет пункты назначения для доставки. Укажите свойства |
shippingRate |
Сведения о стоимости доставки по определенному адресу.
Помимо Для каждого свойства |
shippingRate.currency |
Валюта, в которой указана стоимость доставки, в 3-буквенном формате ISO 4217. Валюта должна совпадать с указанной в предложении. |
shippingRate.value или shippingRate.maxValue |
Стоимость доставки до места Если доставка бесплатная, укажите значение |
DefinedRegion
С помощью свойства DefinedRegion можно создавать собственные регионы, чтобы точно рассчитывать стоимость и время транспортировки для разных служб доставки. В настоящее время эта функция поддерживается только в отдельных странах, как указано в разделе справки Google Merchant Center, посвященном настройке регионов.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
addressCountry |
Двухбуквенный код страны в формате ISO 3166-1 alpha-2. |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
Выберите одно из свойств: addressRegion или postalCode |
Это свойство определяет регион зоны доставки. Если его не задать, регионом доставки будет считаться вся страна. Можно указать несколько регионов, однако в одном экземпляре типа |
addressRegion |
Если вы добавили это свойство, регион должен быть обозначен двух- или трехзначным кодом подразделения ISO 3166-2 без префикса страны. В настоящее время Google Поиск поддерживает только регионы США, Австралии и Японии. Примеры: "NY" (США, штат Нью-Йорк), "NSW" (Австралия, штат Новый Южный Уэльс) или "03" (Япония, префектура Ивате). Не указывайте одновременно регион и почтовый индекс. |
postalCode |
Почтовый индекс. Например, 94043. В настоящее время поддерживаются только почтовые индексы Австралии, Канады и США. |
ShippingDeliveryTime
С помощью типа ShippingDeliveryTime можно обозначать общее время от получения заказа до прибытия товара к покупателю.
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
handlingTime |
Типичный промежуток времени между получением заказа и отгрузкой товара со склада. |
transitTime |
Типичный промежуток времени между отгрузкой товара со склада и его доставкой покупателю. |
QuantitativeValue (для сроков доставки)
С помощью типа QuantitativeValue можно обозначать сроки доставки. Должно быть указано минимальное и максимальное количество дней. Тип QuantitativeValue также используется для обозначения стоимости единицы товара, однако в этом случае для свойств действуют другие правила проверки.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
maxValue |
Максимальное количество дней. Значение должно быть целым неотрицательным числом. |
minValue |
Минимальное количество дней. Значение должно быть целым неотрицательным числом. |
unitCode |
Единицы, для которых указывается минимальные/максимальные значения. Возможное значение: |
Возврат товара
MerchantReturnPolicy
Используйте следующие свойства, чтобы при показе ассортимента отображались сведения о правилах возврата товара, в том числе комиссия и сроки возврата.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
applicableCountry |
Двухбуквенный код страны, на которую распространяются правила возврата, в формате ISO 3166-1 alpha-2. Можно указать до 50 стран. |
returnPolicyCategory |
Тип правила возврата. Используйте одно из следующих значений:
При использовании типа |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
merchantReturnDays |
Количество дней с даты доставки, в течение которых можно вернуть товар. Это свойство является обязательным, если для типа |
returnFees |
Тип платы за возврат. Используйте одно из следующих поддерживаемых значений:
|
returnMethod |
Тип предложенного способа возврата. Рекомендуется только в том случае, если для типа правила
|
returnShippingFeesAmount |
Стоимость доставки при возврате товара. Это свойство требуется только в том случае, если покупатель должен заплатить продавцу за обратную доставку товара. Стоимость доставки должна быть больше нуля, при этом необходимо указать следующее значение свойства |
Другой способ предоставить Google информацию о доставке и возврате
Правила, по которым работают продавцы, могут усложняться и часто меняться. Если вам трудно поддерживать разметку, которая отражала бы актуальную информацию о доставке и возврате, вы можете задать сведения о доставке и правила возврата в Google Merchant Center.
Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console
С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:
- После первого размещения структурированных данных
- После выпуска новых шаблонов или обновления кода
- При регулярном анализе трафика
После первого размещения структурированных данных
Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:
- Устраните проблемы в объектах.
- Проверьте исправленную страницу, чтобы узнать, обнаруживаются ли ошибки.
- Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.
После выпуска новых шаблонов или обновления кода
Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.- Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
- Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.
При регулярном анализе трафика
Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.
В Search Console доступно два отчета, связанных со структурированными данными Product:
- Отчет об ассортименте предназначен для страниц, на которых продаются товары.
- Отчет об описаниях товаров используется для других типов страниц, посвященных товарам, например страницам с отзывами о товарах или страницам сайтов агрегаторов.
В обоих отчетах содержится информация об ошибках и предупреждениях, связанных со структурированными данными для товаров (Product). Тем не менее это два отдельных отчета, поскольку они предназначены для получения сведений о разных функциях, имеющих свои особенности. Например, в отчет об ассортименте входят результаты проверки описаний товаров, в которых используются структурированные данные типа Offer. В то же время отчет об описаниях товаров можно использовать только при анализе страниц, где не демонстрируется ассортимент.
Устранение неполадок
Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.
- Если вы используете систему управления контентом (CMS) или поручили настройку сайта другому человеку, обратитесь за помощью к нему или разработчику CMS. Не забудьте переслать ему сообщения о проблеме, полученные вами в Search Console.
- Google не гарантирует показ вашего контента в результатах поиска, которые формируются на основе структурированных данных. Возможные причины, по которым ваши материалы могут не показываться в виде расширенных результатов, перечислены в общих рекомендациях по использованию структурированных данных.
- Ознакомьтесь со списком типичных ошибок в структурированных данных и проверьте, всё ли у вас правильно.
- Если мы вручную приняли меры в отношении страницы, недопустимые структурированные данные на ней будут игнорироваться до тех пор, пока вы не исправите код. При этом сама страница может появляться в результатах поиска и дальше. Чтобы устранить проблемы со структурированными данными, воспользуйтесь отчетом о мерах, принятых вручную.
- Ещё раз изучите рекомендации, чтобы выяснить, соответствует ли им ваш контент. Проблема может быть связана со спамом в контенте или разметке, а не с ошибками в синтаксисе. Тогда ее не получится выявить с помощью инструмента проверки расширенных результатов.
- Узнайте, что может стоять за отсутствием расширенных результатов или уменьшением их общего количества.
- Робот Googlebot сканирует и индексирует страницы не сразу после обновления контента. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google обнаружит и просканирует ее. Мы собрали на отдельной странице ответы на часто задаваемые вопросы о сканировании и индексировании.
- В случае необходимости задавайте вопросы на форуме Центра Google Поиска