Структурированные данные для организаций (`Organization`)

Блок знаний о продавце в результатах поиска Google

Добавление структурированных данных для организаций на главную страницу вашего сайта предоставит Google больше сведений о вашей компании и позволит выделить ее в результатах поиска. Одни свойства (такие как iso6523 и naics) позволяют отличить вашу организацию от остальных, другие (такие как logo) могут влиять на визуальные элементы в результатах Поиска, например на ваш блок знаний и отображаемый логотип. Если вы продавец, то можете добавить больше сведений в блок знаний о продавце и профиль бренда, например правила возврата, адрес или контактную информацию. Обязательных свойств нет. Добавляйте те, которые подходят для вашей организации.

如何添加结构化数据

结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。如果您不熟悉结构化数据，可以详细了解结构化数据的运作方式。

下面概述了如何构建、测试和发布结构化数据。

添加尽可能多的适用于您网页的建议属性。没有必需添加的属性，根据您的内容按需添加即可。根据您使用的格式，了解在网页上的什么位置插入结构化数据。
使用了 CMS？使用集成到 CMS 中的插件可能更简单。
使用了 JavaScript？了解如何使用 JavaScript 生成结构化数据。
遵循指南。
使用富媒体搜索结果测试验证您的代码，并修复所有严重错误。此外，您还可以考虑修正该工具中可能会标记的任何非严重问题，因为这些这样有助于提升结构化数据的质量（不过，要使内容能够显示为富媒体搜索结果，并非必须这么做）。
部署一些包含您的结构化数据的网页，然后使用网址检查工具测试 Google 看到的网页样貌。请确保您的网页可供 Google 访问，不会因 robots.txt 文件、noindex 标记或登录要求而被屏蔽。如果网页看起来没有问题，您可以请求 Google 重新抓取您的网址。
注意：Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引需要一段时间，请耐心等待。网页发布后，Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。
为了让 Google 随时了解日后发生的更改，我们建议您提交站点地图。Search Console Sitemap API 可以帮助您自动执行此操作。

Примеры

`Organization`

Ознакомьтесь с примером реализации структурированных данных для организаций в коде JSON-LD.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

`OnlineStore` (подтип `Organization`) с правилами доставки и возврата

Ниже приведен пример структурированных данных на основе кода JSON-LD, которые предназначены для интернет-магазина с правилами доставки и возврата.

Дополнительные примеры и подробные сведения о стандартных правилах возврата на уровне продавца можно найти в отдельной документации о структурированных данных для правил возврата.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "name": "Example Online Store",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
      "logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
      "contactPoint": {
        "contactType": "Customer Service",
        "email": "support@example.com",
        "telephone": "+47-99-999-9900"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
      "hasMerchantReturnPolicy": {
        "@type": "MerchantReturnPolicy",
        "applicableCountry": ["FR", "CH"],
        "returnPolicyCountry": "FR",
        "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
        "merchantReturnDays": 60,
        "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
        "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
        "refundType": "https://schema.org/FullRefund"
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "name": "Example Online Store",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
      "logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
      "contactPoint": {
        "contactType": "Customer Service",
        "email": "support@example.com",
        "telephone": "+47-99-999-9900"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
      "hasMerchantReturnPolicy": {
        "@type": "MerchantReturnPolicy",
        "applicableCountry": ["FR", "CH"],
        "returnPolicyCountry": "FR",
        "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
        "merchantReturnDays": 60,
        "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
        "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
        "refundType": "https://schema.org/FullRefund"
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Правила

Структурированные данные для Google Поиска должны соответствовать указанным ниже требованиям.

Технические требования

Мы рекомендуем публиковать эту информацию на главной странице или на одной странице, содержащей описание вашей организации, например О компании. Размещать такие сведения на каждой странице сайта не обязательно.

Лучше использовать наиболее точный подтип разметки Organization schema.org, который больше всего подходит вашей организации. Например, для сайта электронной торговли подтип OnlineStore подойдет больше, чем OnlineBusiness. Если ваш сайт относится к местной компании, например ресторану или обычному магазину, укажите информацию о ней, используя наиболее точные подтипы разметки LocalBusiness, и заполните не только поля, рекомендуемые в этом руководстве, но и обязательные и рекомендуемые поля для разметки Local business.

Типы структурированных данных

Google распознает свойства разметки Organization, перечисленные ниже. Чтобы наши системы лучше понимали вашу страницу, добавьте как можно больше рекомендуемых свойств, описывающих ее. Обязательных свойств нет. Добавляйте те, которые подходят для вашей организации.

Рекомендуем сосредоточиться на свойствах, полезных для ваших посетителей, в частности name или alternateName для названия компании, а также типичных свойствах офлайн- (например, address или telephone) или онлайн-компаний (например, url или logo).

Рекомендуемые свойства
`address`	`PostalAddress` Это свойство обязательно при использовании типа `LocalBusiness` или одного из его подтипов. Физический или почтовый адрес организации, если применимо. Добавьте все свойства, которые применимы для вашей страны. Чем больше свойств вы укажете, тем полезнее для потенциальных клиентов будет страница вашей компании. Если у компании есть отделения в разных городах, регионах или странах, можно указать несколько адресов. Пример: "address": [{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" },{ "streetAddress": "999 Rue due exemple", "addressLocality": "Paris", "postalCode": "75001", "addressCountry": "FR" }]
`address.addressCountry`	`Text` Страна в почтовом адресе, указанная с помощью двузначного кода в формате ISO 3166-1 alpha-2.
`address.addressLocality`	`Text` Город в почтовом адресе.
`address.addressRegion`	`Text` Регион в почтовом адресе, если применимо. Пример: штат.
`address.postalCode`	`Text` Почтовый индекс в адресе.
`address.streetAddress`	`Text` Полный почтовый адрес организации.
`alternateName`	`Text` Другое узнаваемое название вашей компании, если применимо.
`contactPoint`	`ContactPoint` Информация о том, как пользователям лучше всего обращаться в вашу компанию, если применимо. Укажите все поддерживаемые способы связи, следуя рекомендациям Google. Пример: "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+9-999-999-9999", "email": "contact@example.com" }
`contactPoint.email`	`Text` Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо. Если вы используете тип `LocalBusiness`, введите основной адрес электронной почты на уровне `LocalBusiness`, а затем с помощью свойства `contactPoint` укажите остальные способы связи с вашей организацией.
`contactPoint.telephone`	`Text` Номер телефона для связи с вашей компанией, если применимо. Не забудьте указать код страны и код региона. Если вы используете тип `LocalBusiness`, введите основной номер телефона на уровне `LocalBusiness`, а затем с помощью свойства `contactPoint` укажите остальные способы связи с вашей организацией.
`description`	`Text` Подробные сведения о вашей организации, если применимо.
`duns`	`Text` Номер DUNS вашей организации (`Organization`) в универсальной системе нумерации данных компании Dun & Bradstreet. Вместо этого номера лучше использовать поле `iso6523Code` с префиксом `0060:`.
`email`	`Text` Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо.
`foundingDate`	`Date` Дата основания организации (`Organization`), указанная в формате ISO 8601, если применимо.
`globalLocationNumber`	`Text` Глобальный номер местонахождения, назначенный организацией GS1 вашей компании (`Organization`), если применимо.
`hasMerchantReturnPolicy`	Повторно используемое свойство `MerchantReturnPolicy` Правила возврата вашей организации (`Organization`), если применимо. С более подробными сведениями об обязательных и рекомендуемых свойствах структурированных данных типа `MerchantReturnPolicy` можно ознакомиться в материале о структурированных данных для правил возврата. Если вы не укажете правила возврата в структурированных данных типа `Organization` или если для некоторых товаров действуют особые условия возврата, которые должны применяться вместо правил, указанных в разметке типа `Organization`, добавьте это свойство и в разметку для показа ассортимента.
`hasMemberProgram`	Повторно используемое свойство `MemberProgram` Действующая в вашей организации программа лояльности (если она есть). С более подробными сведениями об обязательных и рекомендуемых свойствах структурированных данных типа `MemberProgram` можно ознакомиться в материале о структурированных данных для программы лояльности.
`hasShippingService`	Повторно используемое свойство `ShippingService` Правила доставки вашей организации (`Organization`), если применимо. С более подробными сведениями об обязательных и необязательных свойствах структурированных данных типа `ShippingService` можно ознакомиться в материале о структурированных данных для правил доставки. Если вы не укажете правила доставки в структурированных данных типа `Organization` или если для некоторых товаров действуют особые условия доставки, которые должны применяться вместо правил, указанных в разметке типа `Organization`, добавьте это свойство и в разметку для показа ассортимента.
`iso6523Code`	`Text` Идентификатор ISO 6523 организации, если применимо. Первая часть идентификатора ISO 6523 – это международный указатель системы кодирования (`ICD`), который определяет используемую схему идентификации, а вторая – сам идентификатор организации. Рекомендуем отделить международный указатель системы кодирования от идентификатора двоеточием (`U+003A`). К распространенным значениям международного указателя системы кодирования относятся: `0060`: универсальная система нумерации данных (Data Universal Numbering System, DUNS) компании Dun & Bradstreet; `0088`: глобальный номер местонахождения (Global Location Number, GLN) от организации GS1; `0199`: код идентификации юридических лиц (Legal Entity Identifier, LEI).
`legalName`	`Text` Официальное полное название организации (`Organization`), если оно применимо и отличается от варианта в свойстве `name`.
`leiCode`	`Text` Идентификатор организации (`Organization`) по стандарту ISO 17442, если применимо. Вместо этого идентификатора лучше использовать поле `iso6523Code` с префиксом `0199:`.
`logo`	`URL` или `ImageObject` Логотип организации, если применимо. Если добавить это свойство, роботам Google будет проще определить, какой логотип следует показывать в том или ином ресурсе, например в результатах поиска или в блоке знаний. Требования к изображениям: Минимальный размер изображения – 112 х 112 пикселей. URL изображения должен быть доступен для сканирования и индексирования. Допускаются только графические файлы форматов, совместимых с Google Картинками. Проверьте, как выглядит логотип на белом фоне (изображения могут смотреться на белом фоне не так, как задумано, например если в них преобладает белый или серый цвет). Если вы используете тип `ImageObject`, убедитесь, что для него задано свойство `contentUrl` с допустимым значением или свойство `url`, соответствующее рекомендациям для типа `URL`.
`naics`	`Text` Код североамериканской системы классификации индустрий (North American Industry Classification System, NAICS) для вашей организации (`Organization`), если применимо.
`name`	`Text` Название организации. Используйте те же свойства `name` и `alternateName`, что и для названия сайта.
`numberOfEmployees`	`QuantitativeValue` Количество сотрудников в вашей организации (`Organization`), если применимо. Пример с точным количеством сотрудников: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 2056 } Пример с количеством сотрудников, указанным в рамках интервала: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 100, "maxValue": 999 }
`sameAs`	`URL` URL страницы на другом сайте с дополнительными сведениями о вашей организации, если применимо. Например, это может быть URL страницы профиля вашей организации в социальной сети или на сайте с отзывами. Вы можете указать несколько URL, используя свойство `sameAs`.
`taxID`	`Text` Идентификационный номер налогоплательщика вашей организации (`Organization`), если применимо. Значение `taxID` должно соответствовать компании, указанной вами в поле `address`.
`telephone`	`Text` Номер телефона компании, когда это основной способ связи, если применимо. Не забудьте указать код страны и код региона.
`url`	`URL` URL сайта организации, если применимо. Это поможет Google точно определить вашу организацию.
`vatID`	`Text` Код налога на добавленную стоимость, присвоенный вашей организации (`Organization`), если применимо для нее и вашей страны. Это значимый сигнал доверия для пользователей. В частности, по этому коду вашу организацию можно найти в общедоступных реестрах плательщиков НДС.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.

Если вы используете систему управления контентом (CMS) или поручили настройку сайта другому человеку, обратитесь за помощью к нему или разработчику CMS. Не забудьте переслать ему сообщения о проблеме, полученные вами в Search Console.
Google не гарантирует показ вашего контента в результатах поиска, которые формируются на основе структурированных данных. Возможные причины, по которым ваши материалы могут не показываться в виде расширенных результатов, перечислены в общих рекомендациях по использованию структурированных данных.
Ознакомьтесь со списком типичных ошибок в структурированных данных и отчетом о структурированных данных, которые невозможно обработать, и проверьте, правильно ли вы добавили разметку.
Если мы вручную приняли меры в отношении страницы, недопустимые структурированные данные на ней будут игнорироваться до тех пор, пока вы не исправите код. При этом сама страница может появляться в результатах поиска и дальше. Чтобы устранить проблемы со структурированными данными, воспользуйтесь отчетом о мерах, принятых вручную.
Ещё раз изучите рекомендации, чтобы выяснить, соответствует ли им ваш контент. Проблема может быть связана со спамом в контенте или разметке, а не с ошибками в синтаксисе. Тогда ее не получится выявить с помощью инструмента проверки расширенных результатов.
Узнайте, чем может быть вызвано отсутствие расширенных результатов или уменьшение их общего количества.
Робот Googlebot сканирует и индексирует страницы не сразу после обновления контента. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google обнаружит и просканирует ее. Мы собрали на отдельной странице ответы на часто задаваемые вопросы о сканировании и индексировании.
В случае необходимости задавайте вопросы на форуме Центра Google Поиска