Standartlaştırma nedir?
Standartlaştırma, bir içerik parçasının temsili (standart) URL'sini seçme sürecidir. Sonuç olarak standart URL, Google'ın bir dizi kopya sayfanın en iyi temsili olarak seçtiği sayfanın URL'sidir. Çoğunlukla tekilleştirme olarak adlandırılan bu işlem, Google'ın arama sonuçlarında normalde yinelenen içeriklerin yalnızca bir sürümünü göstermesine yardımcı olur.
Bir sitede yinelenen içerik bulunmasının birçok nedeni olabilir:
- Bölge varyantları: Örneğin, ABD ve Birleşik Krallık için farklı URL'lerden erişilebilen, ancak temelde aynı dilde olan aynı içerik
- Cihaz varyantları: Örneğin, hem mobil hem de masaüstü sürümü olan bir sayfa
- Protokol varyantları: Örneğin, sitenin HTTP ve HTTPS sürümleri
- Site işlevleri: Örneğin, bir kategori sayfasının işlevlerini sıralama ve filtreleme sonuçları
- Yanlışlıkla bırakılan varyantlar: Örneğin, sitenin demo sürümü yanlışlıkla tarayıcılar tarafından erişilebilir durumda bırakılmıştır
Bir sitede yinelenen içerik olması normaldir ve Google'ın spam politikalarını ihlal etmez. Ancak aynı içeriğe çok sayıda farklı URL üzerinden erişilebilmesi kötü bir kullanıcı deneyimine yol açabilir ve içeriğinizin arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini takip etmenizi zorlaştırabilir.
Google, standart URL'yi nasıl dizine ekler ve seçer?
Google bir sayfayı dizine eklediğinde her sayfanın birincil içeriğini (veya en önemli öğesini) belirler. Google, aynı görünen veya birincil içeriğin çok benzer olduğu birden fazla sayfa bulursa dizine ekleme sürecinin topladığı faktörlere (veya sinyallere) dayalı olarak, arama yapan kullanıcılar için objektif bir şekilde en eksiksiz ve yararlı olan sayfayı seçip onu standart olarak işaretler. Standart sayfa en düzenli olarak taranacak sayfadır; kopya sayfalar, taramanın sitenizde oluşturduğu yükü azaltmak amacıyla daha seyrek taranır.
Standartlaştırma sürecinde rol oynayan birkaç faktör vardır. Örneğin, sayfanın HTTP mi yoksa HTTPS
üzerinden mi sunulduğu, yönlendirmeler, URL'nin bir site haritasındaki varlığı ve
rel="canonical" link ek açıklamaları. Bu teknikleri kullanarak tercihinizi Google'a bildirebilirsiniz, ancak Google çeşitli nedenlerden ötürü, sizin seçtiğinizden farklı bir sayfayı standart olarak seçebilir. Diğer bir deyişle, standart tercihi belirtmek bir kural değil ipucudur.
Tek bir sayfanın farklı dil sürümleri, yalnızca asıl içerik aynı dildeyse (yani yalnızca üst bilgi, alt bilgi ve diğer kritik olmayan metinler çevrildiyse ancak gövde aynı kalırsa) kopya olarak kabul edilir. Yerelleştirilmiş siteler oluşturma hakkında daha fazla bilgi için çok dilli ve çok bölgeli siteleri yönetme hakkındaki dokümanlarımıza bakın.
Google, içeriği ve kaliteyi değerlendirmek için ana kaynak olarak standart sayfayı kullanır. Kopyalardan biri arma yapan kullanıcıya açık bir şekilde daha uygun olmadığı sürece Google Arama sonucu, genellikle standart sayfaya işaret eder. Örneğin, masaüstü sayfası standart olarak işaretlenmiş olsa bile, kullanıcı bir mobil cihaz kullanıyorsa arama sonucu muhtemelen mobil sayfaya işaret edecektir.
Standart URL için tercihinizi nasıl belirteceğinizi ve buna ihtiyacınız olup olmadığı hakkında daha fazla bilgi edinin.