Como entender a experiência na página em resultados da Pesquisa Google

A experiência na página é um conjunto de sinais que avaliam como os usuários percebem a interação com uma página da Web, independentemente do valor informativo. Isso inclui as Principais métricas da Web, que avaliam a experiência do usuário real em relação ao desempenho de carregamento, à interatividade e à estabilidade visual da página. Também inclui os indicadores da Pesquisa: compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e diretrizes sobre intersticiais intrusivos.

Entenda como a experiência na página afeta a classificação

Depois que as alterações mencionadas no nosso roteiro forem implementadas, a experiência na página se unirá às centenas de indicadores que o Google considera para gerar resultados da Pesquisa.

Embora essa experiência seja importante, o Google procura classificar as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que ela seja inferior. Uma ótima experiência na página não substitui um conteúdo de qualidade. No entanto, quando há várias páginas com relevância semelhante, a experiência se torna muito mais importante para a visibilidade na Pesquisa.

Quando isso entrará em vigor? Este guia explica as mudanças na classificação que devem ocorrer em maio de 2021. Recomendamos que você comece a avaliar seus sites usando as ferramentas e a documentação detalhadas nesta página.

Indicadores de experiência na página

Os seguintes indicadores são importantes para proporcionar uma boa experiência de página na Pesquisa Google:

Indicadores de experiência na página
Principais métricas da Web	A página oferece uma boa experiência do usuário, com foco nos aspectos de carregamento, interatividade e estabilidade visual: Maior exibição de conteúdo (LCP): avalia o desempenho do carregamento. Para oferecer uma boa experiência ao usuário, os sites devem fazer com que a LCP ocorra nos primeiros 2,5 segundos do início do carregamento da página. Latência na primeira entrada (FID): avalia a interatividade. Para oferecer uma boa experiência ao usuário, a meta é que o site tenha uma FID de menos de 100 milissegundos. Mudança de layout cumulativa (CLS): avalia a estabilidade visual. Para oferecer uma boa experiência ao usuário, os sites devem ter uma pontuação de CLS inferior a 0,1. Veja algumas ferramentas que podem ajudar a avaliar e monitorar as Principais métricas da Web.
Compatível com dispositivos móveis	A página é otimizada para dispositivos móveis. Confira isso usando o teste de compatibilidade.
Navegação segura	A página não tem conteúdo malicioso (por exemplo, malware) ou enganoso (por exemplo, engenharia social). Verifique se o site tem algum problema de navegação segura com o Relatório de problemas de segurança.
HTTPS	A página é exibida com HTTPS. Confira se a conexão do site é segura. Se a página não for exibida por HTTPS, saiba como proteger o site com esse protocolo.
Nenhum intersticial intrusivo	O conteúdo da página pode ser acessado facilmente pelo usuário. Saiba como os intersticiais podem tornar o conteúdo menos acessível.

Observação: pretendemos atualizar os indicadores de experiência na página anualmente.

Como otimizar a experiência na página

Veja alguns recursos que podem ajudar a avaliar, monitorar e otimizar a experiência na página.

• Saiba mais sobre as diferentes ferramentas que podem ajudar a avaliar e relatar as principais métricas da Web. Essas ferramentas avaliam as métricas LCP, FID e CLS.
• Confira se a página é otimizada para dispositivos móveis com o teste de compatibilidade.
• Confira se a navegação no site é segura usando o Relatório de problemas de segurança.
• Confira se a conexão do site é segura. Se a página não for exibida por HTTPS, saiba como proteger o site com esse protocolo.
• Confira se você não está usando intersticiais de uma forma que torne o conteúdo menos acessível.
• Leia as Perguntas frequentes sobre a experiência na página e as Principais métricas da Web.

Observação: saiba como as AMP podem ajudar você a otimizar a experiência na página.