Começar com o Google Trends

O Google Trends pode ajudar você a entender melhor como as pessoas encontram informações na Pesquisa Google, o que pode ajudar a desenvolver sua estratégia de conteúdo e refinar a forma como você se comunica com seu público-alvo.

O Google Trends fornece uma amostra aleatória de pesquisas agregadas, anonimizadas e categorizadas do Google e do YouTube. Ele permite analisar o interesse em uma consulta ou um tópico específico em todo o mundo ou no nível geográfico de uma cidade. Se você quiser saber mais sobre o que está disponível, consulte as perguntas frequentes sobre os dados do Google Trends.

O Google Trends tem duas ferramentas principais para você extrair e analisar dados:

  • Se você quiser conhecer termos e temas personalizados, verificar o interesse regional e os temas relacionados ao longo do tempo, use a ferramenta Explorar.
  • Se você quiser saber quais são as tendências atuais no Google, incluindo um volume de pesquisa aproximado, a linha do tempo das tendências e artigos relacionados de notícias, use a ferramenta Em alta.

Para saber mais sobre como navegar nessas ferramentas, assista o tutorial do Google Trends e os outros vídeos da série de tutoriais do Google Trends.

Você pode usar a página "Em alta" para monitorar as tendências recentes e a página "Explorar" para conferir os termos e tópicos mais populares ou em ascensão em diferentes locais, períodos, categorias e propriedades do Google.

Se você souber que um termo ou tópico de pesquisa está em alta, considere se ele se aplica ao seu setor e ao público-alvo. Pense em como você pode discutir um tema e trazer valor para ele de uma forma que dialogue com seu público-alvo. Analise o conteúdo que já está disponível e considere se escrever sobre esse tema no seu site seria útil para seu público-alvo. Por exemplo, se você administra uma loja de departamento de roupas, pode verificar quando novas marcas começam a crescer. Se você cobre esportes para uma empresa de notícias, pode verificar quando atletas importantes aparecem na mídia. Se você vende computadores, pode verificar quais modelos estão ficando mais populares.

Há duas abordagens principais para monitorar tendências crescentes, dependendo se você está analisando mudanças gerais no interesse na pesquisa ou mudanças específicas do seu site.

Há duas maneiras de procurar tendências gerais:

  • Use a ferramenta Explorar e deixe a caixa de pesquisa vazia. Isso mostra os principais termos e tópicos em alta. Você pode aplicar os filtros de país, data, categoria e propriedade para focar a análise.
  • Use a ferramenta Em alta para encontrar termos em ascensão, aplicar filtros para restringir os termos que podem ser interessantes para você e encontrar notícias e termos relacionados para ter mais contexto sobre uma tendência.

Para conferir tendências específicas do seu site, compile uma lista de termos que já são do seu interesse e pesquise-os usando a ferramenta "Explorar". Por exemplo, se você tem uma loja de queijos, pode verificar quais tipos de queijo as pessoas estão pesquisando para garantir que você os ofereça na sua loja. Confira um exemplo de como um gráfico pode ficar para Brie, Cheddar, Provolone, Parmesão e Mussarela.

Interesse ao longo do tempo por brie, cheddar, provolone, parmesão e mussarela nos resultados da pesquisa da Web do Google

Neste exemplo, os tópicos incluem dados relacionados a cada tipo de queijo, não apenas os termos de pesquisa. Os tópicos são agregados em vários idiomas e incluem erros de ortografia, variações e acrônimos relacionados a eles. Isso pode ser útil, especialmente neste caso, se os termos que você está pesquisando podem ser comumente escritos incorretamente.

O gráfico mostra que o queijo parmesão tem o maior interesse e está crescendo com o tempo. O brie é muito sazonal, e as pessoas nos EUA parecem gostar dele para as refeições de Ação de Graças e das festas de inverno. O interesse por Mozzarella se manteve, e o Cheddar teve um ligeiro aumento entre outubro e fevereiro. O interesse na pesquisa para provolone é muito baixo.

Esse tipo de análise pode ajudar você a planejar quais produtos disponibilizar de acordo com a época do ano e pode ser útil ao gerenciar o estoque, se você tiver uma loja física. Esses dados também podem ajudar você a planejar seu conteúdo. Talvez você esteja preparando algumas postagens no blog, e esses dados ajudam você a decidir escrever receitas relacionadas ao brie, já que é relevante para seus usuários.

Como fazer pesquisas de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a prática de identificar as palavras e frases que seu público-alvo usa para pesquisar as informações que você oferece. Se você tiver uma lista de termos e tópicos relacionados à sua empresa, use a ferramenta para identificar quais deles têm um interesse na pesquisa em ascensão. Isso pode indicar termos relevantes que ainda são menos conhecidos (e, consequentemente, menos competitivos). Se você não tiver certeza com quais palavras-chave começar, consulte o Relatório de desempenho do Search Console para ter ideias. A guia "Consultas" mostra os termos em que você já está classificado e os termos em que as pessoas clicam ao visitar seu site.

A pesquisa de palavras-chave é relevante para qualquer tipo de site. Por exemplo, se você vende sapatos on-line, pode verificar marcas e modelos de sapatos com um interesse na pesquisa em ascensão. Se você oferece pacotes de viagens, pode verificar as tendências de feriados para destinos de viagem com que você trabalha. Se você tem uma plataforma de busca de empregos, pode verificar as tendências relacionadas aos empregos listados no seu site.

Para identificar e analisar o interesse na pesquisa dos seus termos, siga estas etapas:

  1. Acesse a ferramenta Explorar e adicione até cinco termos à caixa de pesquisa. Você vai encontrar uma linha do tempo com o interesse na pesquisa. Use-a para avaliar quais termos têm um interesse alto e quais estão aumentando.
  2. Se você segmentar vários países, um card vai mostrar uma indicação de onde seus termos são mais populares.
  3. Verifique os cards de temas e consultas relacionados. Escolha "Principais" no menu suspenso para ter ideias sobre quais temas e termos as pessoas mais gostam e Em ascensão para saber o que tem recebido mais atenção recentemente.
  4. Verifique se há temas e termos relacionados em outros idiomas. Isso pode ajudar se você estiver pensando em traduzir seu conteúdo ou mantê-lo apenas no idioma principal. Você também pode conferir os Relatórios de desempenho do Search Console para saber se está recebendo tráfego de consultas nesses idiomas ou nos países onde eles são falados. Como mencionado no item anterior, verifique se os termos e tópicos são relevantes e adequados para seu site e, só depois, concentre-se nos novos termos encontrados.

Depois de encontrar termos que interessam ao seu público-alvo, que estejam alinhados ao seu site atual e em que você tenha experiência e conhecimento, use as práticas recomendadas de SEO ao otimizar o site para esses termos.

Como criar um calendário de conteúdo

O Google Trends pode ser útil não apenas para ter ideias sobre o que escrever, mas também para priorizar o momento de publicar. Para ajudar a priorizar melhor os tópicos em que você vai se concentrar, tente encontrar tendências sazonais nos dados. Com essas informações, você pode planejar com antecedência para ter conteúdo de alta qualidade disponível no seu site um pouco antes de as pessoas pesquisarem, para que ele esteja pronto para elas quando fizerem a busca.

Considere a localização do seu público-alvo para otimizar para as pessoas certas. Ao analisar as tendências, você pode notar que elas são diferentes em cada país. Por isso, é importante analisar os diferentes mercados separadamente. No exemplo a seguir, os EUA e o Reino Unido têm tendências diferentes para o tema Brie: nos EUA, o tema Brie tem picos duas vezes por ano, enquanto no Reino Unido, uma vez por ano. Se você tiver uma loja de queijos no Reino Unido, publique seu conteúdo sobre brie antes das festas de fim de ano, quando esse tema aumenta na Pesquisa Google no Reino Unido.

Interesse no Google Trends ao longo do tempo mostrando como as tendências podem variar de acordo com o país

Como fazer um comparativo de mercado do seu setor

O Google Trends pode ajudar você a avaliar seu desempenho em comparação com o setor. Entender as tendências gerais relacionadas ao seu site (e provavelmente aos seus concorrentes) pode fornecer mais contexto sobre sua base de público, como o que mais as pessoas estão procurando. Ele também pode ajudar você a entender se uma queda ou aumento no interesse na pesquisa é uma tendência do setor ou apenas está relacionada ao seu site.

Por exemplo, suponha que você seja responsável pelo site de uma seguradora e tenha se concentrado no termo de pesquisa "seguro de viagem". Você pode usar o Google Trends para fazer o seguinte:

  • Se você estiver enfrentando um aumento ou uma diminuição no tráfego de "seguro de viagem", tente identificar se isso corresponde a uma mudança na atividade de pesquisa geral do setor ou se está relacionado apenas ao seu site. Saiba como fazer essa análise na página Depurar quedas no tráfego da Pesquisa Google.
  • Se você está tentando entender os termos e temas relacionados que interessam ao seu público-alvo, confira a ferramenta Explorar para encontrar tendências de seguro para a categoria de viagens. Escolher uma categoria nos filtros ajuda a focar sua análise.
  • Se você quiser entender melhor o interesse na pesquisa dos seus concorrentes, adicione os nomes deles ao Google Trends. Os tópicos e termos relacionados podem ajudar você a entender o que as pessoas pesquisam junto com essas marcas. Se você atua em várias regiões, talvez seja interessante saber com que frequência as pessoas pesquisam essas marcas em cada uma das sub-regiões, áreas metropolitanas e cidades disponíveis.

Como analisar o reconhecimento e o sentimento da marca

À medida que sua empresa cresce, os clientes podem discutir sua marca na Web. Saber o que as pessoas pesquisam sobre sua marca na Pesquisa Google pode ajudar você a encontrar maneiras de se comunicar com seu público. Por exemplo, se você trabalha para uma companhia aérea e descobre que muitas pessoas estão pesquisando o nome da sua marca junto com um acidente que aconteceu, pode escrever uma postagem no blog esclarecendo os detalhes do acidente e como vocês estão lidando com ele. Ou, se você descobrir que as pessoas estão pesquisando cupons junto com o nome da sua marca, pode criar uma página explicando se e como conseguir cupons no seu site.

Para monitorar o que as pessoas estão dizendo sobre você, insira o nome da sua empresa na ferramenta Explorar e mude o período para os últimos 30 ou 90 dias. Na seção de termos de pesquisa relacionados, revise os termos "Em ascensão" e "Principais" na lista e use as setas abaixo da tabela para mudar a página. Isso vai dar uma boa ideia dos termos que as pessoas estão usando em relação à sua marca.

É possível fazer o download desses dados mensalmente, semanalmente ou até mesmo diariamente para monitorar como o sentimento em relação à sua marca está mudando ao longo do tempo. Isso ajuda a correlacionar dados de tendências com outros tipos de dados, incluindo dados de outros mecanismos de pesquisa e redes sociais. Quando os dados começarem a crescer além da análise manual, pode ser útil usar uma solução mais avançada, como a Natural Language AI.

Para mais dicas, assista o tutorial do Google Trends para SEO.