구조화된 데이터 일반 가이드라인

다음은 모든 구조화된 데이터에 적용되는 일반 가이드라인입니다. 구조화된 데이터가 Google 검색결과에 포함되려면 이 가이드라인을 반드시 따라야 합니다. Google 사용자에게 고품질 검색 환경을 제공하기 위해 이러한 콘텐츠 가이드라인을 위반하는 페이지 또는 사이트는 Google 검색에서 순위가 낮아지거나 리치 결과에 포함되지 못할 수 있습니다. 페이지에 스팸성 구조화된 데이터 또는 콘텐츠가 있는 것으로 확인되면 페이지에 직접 조치가 적용됩니다. 직접 조치가 있는지 확인하려면 Search Console의 직접 조치 보고서를 엽니다.

기술 가이드라인

리치 결과 테스트URL 검사 도구를 사용하여 기술 가이드라인 준수 여부를 테스트하세요. 이 테스트에서 대부분의 기술 오류를 확인할 수 있습니다.

형식

리치 결과를 사용하려면 세 가지 지원되는 형식 중 하나를 사용하여 사이트의 페이지를 마크업해야 합니다.

  • JSON-LD(권장)
  • 마이크로데이터
  • RDFa

액세스

robots.txt, NOINDEX, 기타 액세스 제어 방법을 사용해 Googlebot이 구조화된 데이터 페이지에 액세스할 수 없도록 차단하지 마세요.

품질 가이드라인

품질 가이드라인은 자동화된 도구를 사용하여 간편하게 테스트할 수 없습니다. 품질 가이드라인을 위반하면 구조화된 데이터의 구문이 올바르다 할지라도 Google 검색에 리치 결과로 표시되지 않거나 스팸으로 표시될 수 있습니다.

콘텐츠

  • Google 웹마스터 품질 가이드라인을 따릅니다.
  • 최신 정보를 제공합니다. 더 이상 관련성이 없어 시기성이 떨어지는 콘텐츠의 리치 결과는 표시하지 않습니다.
  • 본인 및 사용자가 생성한 원본 콘텐츠를 제공합니다.
  • 페이지 독자에게 표시되지 않는 콘텐츠를 마크업하지 않습니다. 예를 들어 JSON-LD 마크업이 실행자를 나타내는 경우 HTML 본문에서도 동일한 실행자를 나타내야 합니다.
  • 페이지의 주제와 동떨어진 가짜 리뷰 또는 콘텐츠와 같이 관련성이 없거나 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 마크업하지 않습니다.
  • 구조화된 데이터를 사용하여 사용자를 속이거나 혼란스럽게 만들지 않습니다. 사람이나 조직을 사칭하거나 소유권, 제휴, 기본 목적을 왜곡하지 않습니다.
  • 콘텐츠가 소아 성애, 수간, 성폭력, 폭력적이거나 잔인한 행위, 대상이 분명한 혐오, 위험한 행위를 조장해서는 안 됩니다.
  • 불법 활동에 관여하거나 타인에게 심각하고 즉각적인 해를 미칠 수 있는 제품, 서비스, 정보를 홍보하는 콘텐츠를 마크업하지 않습니다. 교육적인 목적으로 이러한 콘텐츠에 관한 정보를 제공하는 콘텐츠는 마크업할 수 있습니다.
  • 구조화된 JobPosting 데이터의 콘텐츠는 채용 정보 콘텐츠 정책도 추가로 준수해야 합니다.

관련성

구조화된 데이터가 페이지 콘텐츠를 실제로 표현해야 합니다. 다음은 관련 없는 데이터의 몇 가지 예입니다.

  • 방송을 지역 이벤트로 지정하는 스포츠 실시간 스트리밍 사이트
  • 안내를 조리법으로 지정하는 목공예 사이트

완전성

  • 사용할 리치 결과 유형에 필요한 모든 속성을 지정하세요. 필수 속성이 누락된 항목은 리치 결과로 표시되지 않습니다.
  • 권장 속성을 많이 제공할수록 사용자에게 표시되는 검색결과의 품질이 우수해집니다. 예를 들어 사용자는 급여가 표시되지 않은 취업정보 글보다 급여가 명시적으로 표시된 취업정보를 선호합니다. 또한 실제 사용자 리뷰 및 진정성 있는 별표 평점이 있는 레시피를 선호합니다(실제 사용자가 제공하지 않은 리뷰나 평점은 스팸으로 간주됨). 리치 결과 순위를 결정할 때는 추가 정보가 고려됩니다.

위치

  • 문서에서 다르게 지정하지 않는 한 구조화된 데이터가 설명하는 페이지에 구조화된 데이터를 넣으세요.
  • 동일한 콘텐츠에 관한 중복 페이지가 있는 경우 표준 페이지뿐 아니라 모든 중복 페이지에 동일한 구조화된 데이터를 배치하는 것이 좋습니다.

구체성

  • 마크업에 schema.org에서 정의된 가장 구체적이고 적절한 유형 및 속성 이름을 사용해 보세요.
  • 특정 리치 결과 유형 문서에 포함된 모든 추가 가이드라인을 따르세요.

이미지

  • 이미지를 구조화된 데이터 속성으로 지정하는 경우 해당 이미지가 실제로 해당 유형의 인스턴스에 속하는지 확인하세요. 예를 들어 schema.org/NewsArticle.imageimage 속성을 정의하면 마크업한 이미지가 해당 뉴스 기사에 직접 속해야 합니다.
  • 모든 이미지 URL은 크롤링 및 색인 생성이 가능해야 합니다. 그러지 않으면 Google 검색에서 이미지 URL을 찾아 검색결과 페이지에 표시할 수 없습니다.

여러 항목이 있는 페이지

여러 항목이 있는 페이지는 한 페이지에 두 가지 이상의 항목이 있다는 의미입니다. 예를 들어 페이지에 레시피, 레시피를 만드는 방법을 보여주는 동영상, 사용자가 레시피를 찾을 방법을 알려주는 탐색경로 정보가 포함됩니다. 사용자에게 표시되는 이 모든 정보는 구조화된 데이터로 마크업될 수도 있으므로 Google 검색과 같은 검색엔진에서 페이지의 정보를 더 쉽게 파악하게 됩니다. 페이지에 적용되는 항목을 더 추가하면 Google 검색에서는 페이지의 정보를 더 잘 파악하여 다양한 검색 기능으로 페이지를 표시할 수 있습니다.

동영상과 리뷰가 모두 표시되는 레시피 리치 결과

Google 검색에서는 항목을 중첩하든 각 항목을 개별적으로 지정하든 상관없이 페이지의 여러 항목을 파악합니다.

  • 중첩: 한 가지 기본 항목이 있고 기본 항목 아래 추가 항목이 그룹화되어 있습니다. 관련 항목을 그룹화(예: 동영상과 리뷰가 있는 레시피)할 때 특히 유용합니다.
  • 개별 항목: 각 항목이 동일한 페이지에서 별도의 블록으로 구성되어 있습니다.

중첩

다음은 구조화된 중첩 데이터의 예입니다. 여기서 Recipe는 기본 항목이고 aggregateRatingvideoRecipe에 중첩되어 있습니다.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "ratingCount": "123"
      },
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How To Make Banana Bread",
        "description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
        "contentUrl": "http://www.example.com/video123.mp4"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

개별 항목

다음은 구조화된 데이터의 개별 항목 예입니다. RecipeBreadcrumbList라는 별개의 두 항목이 있습니다.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Recipes",
        "item": "https://example.com/recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Bread recipes",
        "item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "How To Make Banana Bread"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

추가 도움말

  • Google 검색에서 페이지의 주요 목적이 무엇인지 파악하도록 하려면 페이지에서 주로 다루는 내용을 반영하는 구조화된 데이터의 기본 유형을 포함하세요. 예를 들어 페이지에서 주로 레시피를 다룬다면 구조화된 동영상리뷰 데이터와 더불어 구조화된 레시피 데이터를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 페이지가 여러 검색 노출(레시피 리치 결과, 동영상 검색, 리뷰 스니펫 등)의 대상이 될 수 있습니다. 페이지에 구조화된 동영상 데이터만 포함되어 있으면 Google 검색에서 페이지를 레시피 리치 결과로도 표시할 수 있다고 판단할 만큼 충분한 페이지 정보를 파악하지 못합니다.
  • 페이지가 사용자에게 표시되는 콘텐츠를 완전히 나타내는지 확인하려면 모든 구조화된 데이터 항목이 완전해야 합니다. 예를 들어 리뷰를 여러 개 포함한다면 페이지에서 사용자에게 표시되는 리뷰를 모두 포함해야 합니다. 페이지에서 페이지의 일부 리뷰를 마크업하지 않으면 Google 검색결과에서 페이지 노출에 기반하여 리뷰가 모두 표시되리라 예상한 사용자에게 혼란을 줄 수 있습니다.