Google 搜索支持的结构化数据标记

Google 会根据结构化数据了解网页上的内容,并使这些内容以更丰富的搜索结果形式呈现,称为“富媒体搜索结果”。为了使您的网站能够显示为此类富媒体搜索结果之一,请遵循相应指南,了解如何在您的网站上实现结构化数据。 如果您是新手,可以了解结构化数据的运作方式

结构化数据功能

文章

以各种富媒体搜索结果功能(例如文章标题和比缩略图大的图片)显示的新闻、体育报道或博文等。

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搜索结果中的文章示例

图书操作

这些图书操作让用户能通过搜索结果直接购买自己找到的图书。

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搜索结果中的图书示例

面包屑导航

这种导航可指明网页在网站层次结构中的位置。

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搜索结果中的面包屑导航示例

轮播界面

此类富媒体搜索结果能以连续列表/图库的形式,显示来自单个网站的信息卡。此功能必须与以下功能之一结合使用:食谱课程餐馆影片

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该图示展示了食谱托管轮播界面在 Google 搜索中的显示效果。它以轮播界面形式显示同一网站中的 3 种不同食谱,用户可以浏览并选择特定食谱

课程信息

一个重点显示课程的相关详细信息(例如评价者评分、定价和课程详情)的轮播界面。

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搜索结果中的课程信息富媒体搜索结果

课程列表

同一课程提供方的教育课程列表。课程可以包括课程名称、提供方和一段简短说明。

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搜索结果中的课程列表富媒体搜索结果

数据集

Google 数据集搜索中显示的大型数据集。

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搜索结果中的数据集示例

论坛

用户生成的内容(与 Article 相比,传统的简短形式),后接有关该主题的消息串式或非消息串式讨论。

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图示:讨论和论坛富媒体搜索结果

知识问答

与知识相关的问题和回答,可帮助学生通过 Google 搜索发现抽认卡。

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搜索结果中的知识问答轮播界面

雇主总体评分

在 Google 招聘信息搜索体验中显示的招聘单位评估信息,整理自众多用户的评估信息。

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搜索结果中的雇主总体评分示例

估算工资

Google 上的招聘信息搜索体验中显示的工资估算信息,如各类工作的薪酬范围和按地区计算的平均工资。

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搜索结果中的估算工资示例

活动

一种互动式富媒体搜索结果,以列表形式显示人们可在特定时间和地点参加的有组织活动(例如音乐会或艺术节)。

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搜索结果中的活动示例

事实核查

以摘要形式显示可信网站对他人的声明做出的评估。

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搜索结果中的事实核查示例

FAQ

常见问题解答 (FAQ) 页包含一系列有关特定主题的问题和回答。

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搜索结果中的 FAQ 示例

居家活动

一种交互式富媒体搜索结果,用户可以在其中发现可在家中完成的在线活动。

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搜索结果中的居家活动示例

图片元数据

指定图片元数据后,Google 图片可以显示有关图片的更多详细信息,例如创作者是谁、用户可以如何使用图片以及版权归属信息。

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Google 图片中的图片元数据示例

招聘信息

一种帮助求职者寻找工作的互动式富媒体搜索结果。Google 上的招聘信息搜索体验可以显示企业徽标、评价、评分和职位详情。

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搜索结果中的招聘信息示例

学习视频

将学习视频结构化数据添加到您的培训视频中,帮助学生和教师发现并观看教育性视频。

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学习视频富媒体搜索结果示例

本地商家

Google 知识面板中显示的商家详情,包括营业时间、评分、路线以及预约/订购操作。

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搜索结果中的本地商家示例

数学求解器

添加表示数学题类型的结构化数据并提供关于特定数学题的分步讲解,帮助学生、老师和其他人求解数学题。

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搜索结果中的数学求解器

影片

影片轮播界面有助于用户浏览 Google 搜索上的影片列表(例如,“2023 年最佳影片”)。您可以提供影片的详细信息,例如片名、导演信息和剧照/海报。

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该图示展示了影片富媒体搜索结果在 Google 搜索中的显示效果。它以轮播界面形式显示同一网站中的 3 部不同影片,用户可以浏览并选择特定影片

组织

与贵组织相关的信息,例如您的徽标、组织的法定名称、地址、联系信息以及公司标识符。这些信息可显示于知识面板和其他视觉元素(如归因)中。

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搜索结果中的组织示例

练习题

针对数学和科学学科的练习题添加结构化数据,帮助学生、教师和家长求解练习题。

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搜索结果中的练习题

商品

与商品有关的信息,包括价格、库存状况和评价评分。

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搜索结果中的产品示例

个人资料页面

主要侧重于与个人或组织相关的信息,但相关个人或组织在某种程度上与整个网站存在关联。

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图示:搜索结果中的“观点”过滤条件

问答

问答页面是包含问答格式数据(先列出一个问题,后跟相应的答案)的网页。

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搜索结果中的问答页面示例

食谱

可作为单条富媒体搜索结果显示或可在托管轮播界面中显示的食谱。

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该图示展示了食谱托管轮播界面在 Google 搜索中的显示效果。它以轮播界面形式显示同一网站中的 3 种不同食谱,用户可以浏览并选择特定食谱

评价摘要

来自评价网站的简短评价摘录或评分,通常是评价者给出的综合评分的平均值。评价摘要可以是关于图书食谱影片商品软件应用本地商家的摘要。

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搜索结果中的评价摘要示例

站点链接搜索框

一个搜索框,可在您的网站显示为搜索结果时将搜索范围限定为您的网站。

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搜索结果中的站点链接搜索框示例

软件应用

软件应用的评分、说明及链接等信息。

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搜索结果中的软件应用示例

可朗读

允许搜索引擎和其他应用识别新闻内容,以便在内置 Google 助理的设备上使用文字转语音 (TTS) 功能大声读出这些内容。

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显示与 Google Home 之间对话的可朗读示例。用户询问 Google Home 美国国家航空航天局有什么最新消息。Google Home 返回了一个包含 3 篇新闻报道的列表。

订阅和付费内容

指出网站上的付费内容,有助于 Google 将付费内容与伪装真实内容的做法区分开来,后者违反了我们的网络垃圾政策

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《纽约时报》付费内容示例,显示读者已达到可阅读报道的数量上限

民宿

与民宿相关的信息,例如名称、说明、图片、位置、评分和评价。

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民宿富媒体搜索结果图示

车辆详情

与待售汽车相关的信息,例如库存状况、定价信息以及与车辆相关的其他关键信息。

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车辆详情富媒体搜索结果的插图

视频

搜索结果中的视频信息,可以选择播放视频并指定视频片段和直播内容。

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搜索结果中的视频示例