Como lançar um site de e-commerce

Para garantir que o Google possa encontrar seu site de e-commerce no lançamento, recomendamos que você faça o seguinte para registrá-lo no Google:

1. Verifique a propriedade do seu site com o Google.

2. Peça ao Google para indexar o site:

   • Pequeno número de URLs: use a Ferramenta de inspeção de URL.
   • Grande número de URLs: forneça um sitemap.
3. Monitore como a Pesquisa Google está indexando o site. O Google Merchant Center pode verificar e comparar o conteúdo com o índice da Pesquisa Google. Para evitar avisos de verificação falsos, confira se o site está indexado na Pesquisa Google e os produtos estão disponíveis para compra. Use o Relatório de indexação de páginas para conferir o progresso da indexação.
4. Se você também tiver uma loja física, estabeleça os detalhes da empresa com o Google.
5. Inscreva-se no Google Merchant Center para fornecer mais informações, como descrições dos produtos e das ofertas.

Observação: para que o site apareça em experiências como a guia do Google Shopping, inscreva-se no Google Merchant Center. Ao fazer a inscrição, seus produtos também podem se qualificar para outros recursos avançados, como a inclusão de um selo no Imagens do Google.

Além disso, talvez você tenha considerações sobre o marketing ao lançar o site. Saiba mais sobre os prós e contras das diferentes abordagens na hora de disponibilizar seu site para o Google assim que ele for lançado.

• Grande estreia: publique o site inteiro para o público e o Google ao mesmo tempo.
• Lançamento da página inicial: inicialmente, disponibilize apenas a página inicial do site para o público e o Google.
• Lançamento sem disponibilidade de produtos: lance o site inteiro para o público e o Google, com os produtos marcados como esgotados.
• Lançamento restrito: publique o site inteiro antecipadamente, com um evento de marketing separado para o lançamento "oficial".

Grande estreia

Uma abordagem possível é deixar todo o site de e-commerce inacessível ao público e aos mecanismos de pesquisa antes do lançamento. Por exemplo, exigir uma senha para abrir as páginas impede que o Google acesse o site, mas permite que os testadores entrem nele e verifiquem seu funcionamento antes de ser aberto ao público. Assim a "grande estreia" pode ser realizada em um momento escolhido por você, em sincronia com as outras atividades de marketing.

Ação: imediatamente após o lançamento, siga as etapas de como lançar um site de e-commerce. Isso minimiza o atraso até que o site seja disponibilizado na Pesquisa Google.

Vantagens Nenhum conteúdo é acessado antes do lançamento, o que pode ser importante para a campanha de marketing.

Desvantagens Pode levar mais tempo para que o site tenha visibilidade nos resultados da Pesquisa Google e na guia do Google Shopping.

Lançamento da página inicial

Torne apenas a página inicial do site acessível ao Google durante o lançamento. A página inicial pode ser um marcador de posição anunciando que o site de e-commerce estará disponível em breve e descrevendo a loja.

Ação: verifique a propriedade do seu site com antecedência e siga as próximas etapas assim que os produtos estiverem disponíveis no site.

Vantagens Com essa abordagem, você pode registrar a loja, aumentar o reconhecimento do nome de domínio e começar a permitir que outras pessoas criem links para seu site. Também significa que, ao lançar, o nome da loja poderá ser encontrado na Pesquisa Google, mesmo que seus produtos ainda não estejam disponíveis.

Desvantagens As informações detalhadas não estarão disponíveis na Pesquisa Google nem na guia do Shopping até que todo o site seja lançado e o Google faça o rastreamento e a indexação.

Lançamento sem disponibilidade de produtos

Você pode optar por lançar o site inteiro, mas desativar a capacidade de fazer uma compra até que esteja pronto para atender aos pedidos. Por exemplo, é possível marcar os produtos como esgotados. Isso permitirá que todo o conteúdo do site seja indexado, incluindo os produtos. Considere incluir uma mensagem com a data de lançamento oficial do site em cada página.

Atenção: não desative o recurso de adicionar ao carrinho como uma maneira de impedir que os usuários comprem produtos. O Google pode usar essa funcionalidade como parte da verificação dos detalhes do preço final, incluindo os custos de frete e impostos.

Ações: conclua todas as etapas para lançar seu site de e-commerce, mas forneça os dados dos produtos ao Google Merchant Center com o estoque marcado como indisponível para compra usando o atributo excluded_destination. Isso permite que os problemas de verificação do carregamento de dados dos produtos sejam identificados mais cedo, sem que os produtos apareçam disponíveis em destinos como o Google Shopping.

Vantagens O conteúdo é indexado assim que o site é lançado.

Desvantagens O site parecerá estar ativo para os clientes, mas não será possível fazer pedidos. Recomendamos deixar claro para os compradores que o site ainda não foi totalmente lançado para evitar clientes insatisfeitos, já que não será possível concluir uma transação de compra.

Lançamento restrito

Outra abordagem possível é ativar todos os aspectos do site assim que estiverem prontos para produção. Dessa forma, você pode fazer o marketing de lançamento mais tarde. Isso pode ser transformado em um evento de "pré-lançamento", fazendo com que os compradores sintam que descobriram o site antes da publicação oficial.

Ações: conclua todas as etapas para lançar um site de e-commerce assim que ele ficar ativo.

Vantagens É uma abordagem simples. Além disso, o site estará totalmente ativo, permitindo testes com usuários reais em níveis mais baixos de tráfego.

Desvantagens O site pode ser promovido ou referenciado pelos usuários nas mídias sociais, chamando atenção para ele antes do lançamento planejado.