מוצרים של חוויות יכולים להופיע במודולים השונים של חוויות, כמו אלה שמופיעים בנקודות עניין של אטרקציות או בתוצאות החיפוש של פעילויות וסיורים. אופטימיזציה של מוצרים לחוויית השימוש בפיד מגדילה את הסיכוי שהמוצרים יוצגו ומקטינה את הסיכוי שהמוצר יושבת בגלל בעיות שקשורות לאיכות הנתונים.
אם אפשר, כדאי לציין מחירים במספר מטבעות
אם אפשר לבצע עסקאות על המוצר בדף הנחיתה במטבעות שונים, תוכלו לשפר את הדיוק של המחירים שמוצגים ב-Google על ידי ציון כמה מטבעות עבור המוצר הזה בפיד. מחירים מדויקים עוזרים:
- בניית אמון המשתמשים
- שיפור שיעורי ההמרות אחרי שהמשתמש מגיע לדף
- הפעולה הזו מפחיתה את הסיכוי שהמוצרים יושבתו בגלל פערים גדולים במחיר בין דף הנחיתה לבין מה ש-Google מציגה.
כדי להטמיע תמיכה במספר מטבעות, מבצעים את השלבים הבאים:
- איך מוצאים את רשימת המטבעות והמחירים הנתמכים במוצר
- לקבוע מטבע כמטבע ברירת המחדל במקרים שבהם המשתמש בוחר מטבע שאינו נתמך (מומלץ מאוד להשתמש במטבע המקומי של המוצר, כי רוב המשתמשים נמצאים במדינה).
- בפיד המוצרים, לכל
product/option, יוצרים את הרשימה price_option ב-JSON כך:- כל רשומה של
price_optionמכילה מחיר במטבע שונה - לכל
price_optionמוגדרgeo_criteriaעם המדינה שאליה המטבע משויך (למשל, AUD עם AU, CHF עם CH, EUR עם כל המדינות שמשתמשות באירו). - הערך האחרון של
price_optionצריך להיות מטבע ברירת המחדל ללא הגדרתgeo_criteria.
- כל רשומה של
דוגמה לקובץ JSON
"price_options": [
{
"id": "adult-usd",
"title": "ADULT",
"price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
"geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}]. //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
},
{
"id": "adult-cny",
"title": "ADULT",
"price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
"geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
},
{
"id": "adult-eur", // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
"title": "ADULT",
"price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
"geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
},
{
"id": "adult-default",
"title": "ADULT-USD",
"price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" } // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
}
]
לספק מידע מדויק על נקודות עניין
מידע מדויק על נקודות עניין מאפשר להציג מוצרים של חוויות בכרזות רלוונטיות של מקומות ב-Google ובמודעות שונות שספציפיות לכרזות כאלה. כדי שמוצרים (או אפשרויות) ייחשבו כקשורים לאטרקציה:
- צריך לציין את המיקום של האטרקציה באמצעות השדה
related_location - אם המוצר כולל כניסה לנקודת העניין, צריך להגדיר את הערך של
relation_typeשל המיקום כ-RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET.
הגדרה נכונה של השדה related_location למוצרים של חוויות מאפשרת ל-Google לדעת אם הכניסה לאטרקציה כלולה במוצר שהמשתמש רוכש, ומאפשרת להציג את המוצרים כשמשתמשים מסננים לפי מוצרים שכוללים כניסה.
אפשר לספק מספר רשומות של מיקומים קשורים למוצרים מסוג כרטיס שמאפשרים כניסה למספר מיקומים.
דוגמה ל-JSON שמייצג סיור שמבקר בשני מיקומים, כאשר אחד מהמיקומים כולל כניסה:
"related_locations": [
{
"location": {
"location": {
"place_info": {
"name": "Colosseum",
"phone_number": "+39 063 99 67 700",
"website_url": "https://colosseo.it/",
"coordinates": {
"latitude": 41.8902102,
"longitude": 12.4922309
},
"structured_address" {
"street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
"locality": "Roma",
"administrative_area": "RM",
"postal_code": "00184",
"country_code": "IT"
}
}
}
},
"relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
}, {
"location": {
"location": {
"place_info": {
"name": "Mutitjulu Waterhole",
"coordinates": {
"latitude": -25.3511774,
"longitude": 131.0326859
}
}
}
},
"relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
}
]
בקטע מיקום ונקודת עניין מוסבר בהרחבה איך מיקומים ונקודות עניין פועלים ב'דברים שאפשר לעשות'.
חשוב לספק שם תיאור מדויקים של המוצר כדי לעזור ל-Google להבין בצורה נכונה את המוצר
Google משתמשת בשילוב של שיטות למידת מכונה בשם המוצר, בתיאור ובתכונות הכלולות שסופקו בפיד כדי להבין את המוצר ולהציג את המוצרים בצורה טובה יותר במודולים המתאימים ביותר.
כדי לבצע אופטימיזציה של הפיד, מומלץ לספק מידע מדויק יותר כדי לתאר את המוצרים (כמו קטע של נתונים עיקריים, דברים שכדאי לדעת, פריטים שכלולים ופריטים שלא כלולים). בדרך כלל מומלץ לעשות זאת גם ברמת האפשרות.
לא מומלץ להשתמש בשפות שמקדמות את המוצר בצורה מוגזמת, כי הן עלולות לגרום לכך שהמוצר יסווג בטעות ויכול להיות שהוא יושבת.
אם אפשר, כדאי לצרף כמה תמונות
כדי להציג מודעות של מוצרים לחוויית שימוש, צריך לצרף לפחות תמונה אחת. עם זאת, מומלץ לספק כמה תמונות ככל האפשר. Google משתמשת בכמה תמונות במספר דרכים, כולל:
- הצגת כמה תמונות של מוצרים בקרוסלה
- כך Google יכולה לבחור את התמונה באיכות הגבוהה ביותר להצגה למשתמש, וכך לשפר את חוויית המשתמש.
- Google יכולה להציג תמונה חלופית במקרים הבאים:
- תמונה מסוימת לא עומדת בהנחיות של Google, למשל היא מטושטשת מדי או לא הולמת.
- כדי שלא יהיה בלבול עם מוצרים אחרים שמשתמשים בתמונות דומות.
מידע נוסף על שיפור התמונות זמין במאמר הנחיות בנושא תמונות וצילום.
הוספת שדות שמספקים טיפול נוסף בחוויית המשתמש ומשפרים את הדירוג
שדות מידע אופציונליים כמו fulfillment_type, confirmation_type מקבלים טיפול נוסף בממשק המשתמש בממשקים מסוימים. הצגת המידע הנוסף הזה משפרת את אמון המשתמשים, מעוררת עניין נוסף ומשפרת את חוויית המשתמש הכוללת. מידת השלמות של הנתונים שסופקו משמשת כחלק ממדדי האיכות שלנו, ונלקחת בחשבון כחלק מהדירוג של המוצרים.
השדות הבאים חשובים במיוחד למוצרי Experiences:
- דירוגים
- fulfillment_type
- confirmation_type
- product_features
- option_features (אם לא צוינו מאפייני product_features)
- text_features
- related_media (חובה אם אתם משתתפים בתוכנית TTD Ads)
חשוב לוודא שסיפקת תיאורים מפורטים של המוצרים
תיאורים מפורטים של מוצרים מוצגים למשתמשים במודולים מסוימים כשהם לוחצים על המוצר. תיאור מוצר באיכות גבוהה מגביר את ההתעניינות של המשתמשים ומעלה את שיעור הקליקים. Google משתמשת גם בתיאורי המוצרים כדי לקבוע אם להציג מוצר בחיפושים קטגוריאליים מסוימים.
פלטפורמות אירוח בלבד: חשוב לוודא שהשדה brand_name מוגדר
אם אתם צריכים לשלוח מוצרים שנמכרים במסגרת מותגים שונים, חשוב לוודא שהשדה product/brand_name מוגדר בצורה נכונה. השדה הזה משמש את 'דברים שאפשר לעשות' כששם המוכר מוצג למשתמשים.
פלטפורמות אירוח בלבד: חשוב לוודא שהמוצר מסומן כ-INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT במקרים הרלוונטיים
אם אתם מייצגים את מפעיל הסיורים, עליכם לוודא שהשדה inventory_types מוגדר בצורה נכונה. במוצרים עם קישור עומק ישירות לדף הנחיתה של המפעיל בפועל של החוויה, חשוב לספק את הערך INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT כדי לקבל טיפול מיוחד בממשק המשתמש.
רשימת משימות לביצוע אופטימיזציה
ברשימת המשימות הבאה מפורטות השיטות המומלצות ליצירת מוצרים לחוויית משתמש
- אופטימיזציות כלליות:
- אופטימיזציה של חוויית המשתמש: