एक्सपीरियंस प्रॉडक्ट के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन गाइड

अनुभव वाले प्रॉडक्ट, अलग-अलग अनुभव वाले मॉड्यूल पर दिखाए जा सकते हैं. जैसे, 'यात्रा की लोकप्रिय जगहें' या 'गतिविधियां' और टूर के खोज नतीजों पर. अपने फ़ीड में अनुभव वाले प्रॉडक्ट को ऑप्टिमाइज़ करने से, प्रॉडक्ट दिखने की संभावना बढ़ जाती है. साथ ही, डेटा क्वालिटी से जुड़ी समस्याओं की वजह से प्रॉडक्ट के बंद होने की संभावना कम हो जाती है.

अगर हो सके, तो कई मुद्राओं में कीमतें दें

अगर लैंडिंग पेज पर मौजूद प्रॉडक्ट के लिए अलग-अलग मुद्राओं में लेन-देन किया जा सकता है, तो फ़ीड में उस प्रॉडक्ट के लिए एक से ज़्यादा मुद्राएं जोड़कर, Google पर दिखाई गई कीमतों को ज़्यादा सटीक बनाया जा सकता है. सटीक कीमतें दिखाने से:

  • उपयोगकर्ता का भरोसा जीतना
  • उपयोगकर्ता के पेज पर आने के बाद कन्वर्ज़न रेट को बेहतर बनाता है
  • इससे, लैंडिंग पेज और Google पर दिखाई गई कीमत में काफ़ी अंतर होने की वजह से, प्रॉडक्ट के दिखने पर रोक लगाए जाने की संभावना कम हो जाती है.

एक से ज़्यादा मुद्रा का इस्तेमाल करने की सुविधा को लागू करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:

  1. अपने प्रॉडक्ट के लिए इस्तेमाल की जा सकने वाली मुद्रा और उनकी कीमतों की सूची देखना
  2. अगर उपयोगकर्ता ऐसी मुद्रा चुनता है जो काम नहीं करती, तो किसी मुद्रा को डिफ़ॉल्ट मुद्रा के तौर पर तय करें. हमारा सुझाव है कि प्रॉडक्ट की स्थानीय मुद्रा का इस्तेमाल करें, क्योंकि ज़्यादातर उपयोगकर्ता उस देश के होते हैं
  3. प्रॉडक्ट फ़ीड में, हर product/option के लिए, JSON में price_option की सूची बनाएं, ताकि:
    • हर price_option एंट्री में किसी अलग मुद्रा की कीमत होती है
    • हर price_option में geo_criteria को उस देश के साथ सेट किया गया है जिससे मुद्रा जुड़ी है. उदाहरण के लिए, ऑस्ट्रेलिया के लिए AUD, स्विट्ज़रलैंड के लिए CHF, और यूरो वाले सभी देशों के लिए EUR.
    • आखिरी price_option, डिफ़ॉल्ट मुद्रा होनी चाहिए, जिसमें कोई geo_criteria सेट न हो.

JSON का उदाहरण

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

लोकप्रिय जगह की सटीक जानकारी देना

दिलचस्प जगह की सटीक जानकारी से, अनुभव वाले प्रॉडक्ट को काम की Google प्लेस शीट और प्लेस शीट के हिसाब से दिखाए जाने वाले अलग-अलग विज्ञापनों पर दिखाया जा सकता है. किसी आकर्षण से जुड़े प्रॉडक्ट (या विकल्प) के लिए:

  • related_location फ़ील्ड का इस्तेमाल करके, घूमने-फिरने की जगह की जानकारी देना ज़रूरी है
  • अगर प्रॉडक्ट में लोकप्रिय जगह जाने की सुविधा शामिल है, तो जगह की relation_type को RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET के तौर पर सेट किया जाना चाहिए.

अनुभव से जुड़े प्रॉडक्ट के लिए, related_location फ़ील्ड को सही तरीके से सेट करने से Google को यह पता चलता है कि उपयोगकर्ता के प्रॉडक्ट खरीदने पर, घूमने-फिरने की जगह पर एंट्री की सुविधा दी जाती है या नहीं. साथ ही, इससे उपयोगकर्ताओं को एंट्री की सुविधा देने वाले प्रॉडक्ट फ़िल्टर करने पर, उन्हें प्रॉडक्ट दिखाने में मदद मिलती है.

पास टाइप के उन प्रॉडक्ट के लिए, मिलती-जुलती जगहों की कई एंट्री दी जा सकती हैं जो एक से ज़्यादा जगहों पर एंट्री की सुविधा देते हैं.

यहां दिए गए उदाहरण में, ऐसे टूर की जानकारी दी गई है जिसमें दो जगहों की यात्रा की जाती है. इनमें से एक जगह के लिए एंट्री शुल्क लिया जाता है:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

जगह और दिलचस्पी के जगह सेक्शन में, 'क्या-क्या करें' में जगहों और दिलचस्पी के जगहों के काम करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी मिल सकती है.

प्रॉडक्ट का सटीक टाइटल और ब्यौरा दें, ताकि Google आपके प्रॉडक्ट को सही तरीके से समझ सके

Google, प्रॉडक्ट के टाइटल, ब्यौरे, और फ़ीड में शामिल सुविधाओं पर मशीन लर्निंग की तकनीकों का इस्तेमाल करता है. इससे, Google को प्रॉडक्ट को समझने में मदद मिलती है. साथ ही, प्रॉडक्ट को सबसे सही मॉड्यूल में बेहतर तरीके से दिखाने में भी मदद मिलती है.

हमारा सुझाव है कि अपने फ़ीड को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, अपने प्रॉडक्ट के बारे में ज़्यादा और सटीक जानकारी दें. जैसे, हाइलाइट सेक्शन, ज़रूरी जानकारी, शामिल किए गए प्रॉडक्ट, और शामिल नहीं किए गए प्रॉडक्ट. हमारा सुझाव है कि आम तौर पर, विकल्प के लेवल पर ऐसा करें.

प्रॉडक्ट का ज़्यादा प्रमोशन करने वाली भाषाओं का सुझाव नहीं दिया जाता. ऐसा करने पर, प्रॉडक्ट को गलत कैटगरी में रखा जा सकता है और उसे दिखाने से रोका जा सकता है.

अगर हो सके, तो एक से ज़्यादा इमेज उपलब्ध कराएं

एक्सपीरियंस प्रॉडक्ट दिखाने के लिए, कम से कम एक इमेज ज़रूरी है. हालांकि, हमारा सुझाव है कि अगर हो सके, तो एक से ज़्यादा इमेज दें. Google कई तरीकों से कई इमेज का इस्तेमाल करता है. जैसे:

  • कैरसेल में एक से ज़्यादा प्रॉडक्ट इमेज दिखाना
  • Google, उपयोगकर्ता को सबसे अच्छी क्वालिटी वाली इमेज दिखा सकता है. इससे उपयोगकर्ता को बेहतर अनुभव मिल सकता है.
  • Google इन मामलों में कोई दूसरी इमेज दिखा सकता है:
    • कोई इमेज, Google के दिशा-निर्देशों के मुताबिक न हो. जैसे, बहुत धुंधली या आपत्तिजनक हो.
    • मिलती-जुलती इमेज का इस्तेमाल करके, दूसरे प्रॉडक्ट से अलग दिखने के लिए.

इमेज को बेहतर बनाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, इमेज और फ़ोटोग्राफ़ी से जुड़े दिशा-निर्देश देखें.

ऐसे फ़ील्ड जोड़ें जो उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाते हैं और रैंकिंग को बेहतर करते हैं

fulfillment_type, confirmation_type जैसे वैकल्पिक जानकारी वाले फ़ील्ड को कुछ प्लैटफ़ॉर्म पर यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के हिसाब से अलग से दिखाया जाता है. इस अतिरिक्त जानकारी से, उपयोगकर्ता का भरोसा बढ़ता है, उसकी दिलचस्पी बढ़ती है, और उपयोगकर्ता अनुभव बेहतर होता है. दिए गए डेटा की पूरी जानकारी का इस्तेमाल, क्वालिटी मेट्रिक के हिस्से के तौर पर किया जाता है. साथ ही, प्रॉडक्ट की रैंकिंग में भी इस डेटा को ध्यान में रखा जाता है.

एक्सपीरियंस वाले प्रॉडक्ट के लिए, ये फ़ील्ड खास तौर पर अहम हैं:

  • रेटिंग
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • option_features (अगर product_features नहीं दिया गया है)
  • text_features
  • related_media (TTD विज्ञापनों में हिस्सा लेने पर ज़रूरी है)

पक्का करें कि प्रॉडक्ट के बारे में पूरी जानकारी दी गई हो

जब उपयोगकर्ता प्रॉडक्ट पर क्लिक करता है, तो कुछ मॉड्यूल पर उसे प्रॉडक्ट के बारे में ज़्यादा जानकारी दिखती है. प्रॉडक्ट के ब्यौरे की क्वालिटी अच्छी होने पर, उपयोगकर्ताओं के जुड़ाव में बढ़ोतरी होती है और क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) बेहतर होती है. Google, प्रॉडक्ट की जानकारी का इस्तेमाल करके यह तय करता है कि किसी कैटगरी से जुड़ी खोजों के लिए प्रॉडक्ट दिखाया जाना चाहिए या नहीं.

सिर्फ़ ResTechs के लिए: पक्का करें कि brand_name फ़ील्ड सेट हो

अगर आपको अलग-अलग ब्रैंड के तहत बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट भेजने हैं, तो पक्का करें कि product/brand_name फ़ील्ड सही तरीके से सेट हो. 'क्या-क्या करें' सेक्शन में, इस फ़ील्ड का इस्तेमाल तब किया जाता है, जब उपयोगकर्ताओं को सेलर का नाम दिखाया जाता है.

सिर्फ़ ट्रैवल टेक्नोलॉजी कंपनियों के लिए: पक्का करें कि प्रॉडक्ट को ज़रूरत पड़ने पर, INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT के तौर पर मार्क किया गया हो

अगर आप टूर ऑपरेटर हैं, तो पक्का करें कि inventory_types फ़ील्ड सही तरीके से सेट हो. जिन प्रॉडक्ट के लिए सीधे तौर पर, अनुभव देने वाले ऑपरेटर के लैंडिंग पेज पर डीपलिंक किया जाता है उनके लिए पक्का करें कि यूज़र एक्सपीरियंस को बेहतर बनाने के लिए, INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT दिया गया हो.

ऑप्टिमाइज़ेशन की चेकलिस्ट

यहां दी गई चेकलिस्ट में, एक्सपीरियंस प्रॉडक्ट के लिए सबसे सही तरीकों के बारे में खास जानकारी दी गई है

  • सामान्य ऑप्टिमाइज़ेशन:
  • अनुभव को ऑप्टिमाइज़ करना:
    • के हिस्से के तौर पर दी जाती है जहां यह सुविधा उपलब्ध है