Panduan pengoptimalan untuk produk Pengalaman

Produk pengalaman memenuhi syarat untuk ditayangkan di berbagai modul pengalaman seperti yang ada di Tempat Wisata atau Aktivitas dan hasil penelusuran tur. Mengoptimalkan produk pengalaman di feed Anda akan meningkatkan peluang menampilkan produk dan mengurangi kemungkinan penonaktifan produk dengan masalah yang terkait kualitas data.

Berikan harga dalam beberapa mata uang jika memungkinkan

Jika produk di halaman landing dapat ditransaksikan dalam mata uang berbeda, Anda dapat meningkatkan akurasi harga yang ditampilkan di Google dengan memberikan mata uang untuk produk tersebut di Feed. Harga yang akurat membantu:

  • Membangun kepercayaan pengguna
  • Meningkatkan rasio konversi setelah pengguna membuka halaman
  • Mengurangi kemungkinan penonaktifan produk karena perbedaan harga yang besar antara halaman landing dan konten yang ditayangkan Google.

Anda dapat menerapkan dukungan beberapa mata uang dengan mengikuti langkah-langkah berikut:

  1. Temukan daftar mata uang dan harganya yang didukung untuk produk Anda
  2. Menentukan mata uang sebagai mata uang default jika pengguna memilih mata uang yang tidak didukung (kami sangat menyarankan untuk menggunakan mata uang lokal produk karena sebagian besar pengguna berada di negara tertentu)
  3. Di feed produk, untuk setiap product/option, buat daftar price_option dalam JSON sehingga:
    • Setiap entri price_option berisi harga untuk mata uang yang berbeda
    • Setiap price_option memiliki geo_criteria yang ditetapkan dengan negara sebagai mata uang dikaitkan dengan (mis. AUD dengan AU, CHF dengan CH, EUR dengan semua Euro negara).
    • price_option terakhir harus menjadi mata uang default tanpa geo_criteria disetel.

Contoh JSON

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

Memberikan informasi POI yang akurat

Informasi lokasi menarik yang akurat memungkinkan produk pengalaman ditayangkan di spreadsheet tempat Google yang relevan dan berbagai iklan khusus sheet tempat. Untuk produk (atau opsi) yang akan dipertimbangkan terkait dengan objek wisata:

  • lokasi objek wisata harus diberikan menggunakan kolom related_location
  • relation_type lokasi harus ditetapkan sebagai RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET jika produk menyertakan tiket masuk ke titik minat tertentu.

Menyetel kolom related_location menjadi benar untuk produk pengalaman akan memberi tahu Google apakah tiket masuk ke objek wisata disediakan saat pengguna membeli produk dan memungkinkan produk ditampilkan ketika pengguna memfilter entri.

Beberapa entri lokasi terkait dapat diberikan untuk produk jenis kartu yang menyediakan entri ke beberapa lokasi.

Contoh JSON berikut yang mewakili tur yang mengunjungi dua lokasi dengan salah satu lokasi menyertakan entri:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

Detail tambahan tentang cara kerja lokasi dan lokasi menarik di Rekomendasi aktivitas dapat ditemukan di bagian Lokasi dan lokasi menarik.

Pastikan tur terpandu dan label kategori lainnya ditetapkan

Semua produk pengalaman yang dipandu harus memiliki guided-tours yang disetel sebagai salah satu kolom opsi-kategori. Hal ini memungkinkan Google mengetahui secara akurat bahwa ini adalah produk terpandu dan mencegah produk ditampilkan secara tidak sengaja di modul yang salah dan dapat menyebabkan penghapusan produk.

Label lain seperti family-friendly juga harus ditetapkan sebagai produk ini karena Google menggunakan label ini untuk memilih produk yang akan ditampilkan dalam kategori tertentu kueri dan filter penelusuran.

Berikut adalah contoh cara menetapkan kategori produk di JSON:

  "option_categories": [
      {
          "label": "guided-tour"
      },
      {
          "label": "family-friendly"
      }
  ],

Untuk mengetahui daftar lengkap kategori produk, lihat bagian Kategori produk.

Berikan beberapa gambar jika memungkinkan

Produk pengalaman memerlukan setidaknya satu gambar agar dapat ditayangkan, tetapi sebaiknya sediakan beberapa gambar jika memungkinkan. Google menggunakan beberapa gambar dalam berbagai cara termasuk:

  • Menampilkan beberapa gambar produk dalam carousel
  • Google dapat memilih gambar dengan kualitas tertinggi untuk ditayangkan kepada pengguna, yang dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.
  • Google dapat menampilkan gambar alternatif jika:
    • Gambar tertentu tidak sesuai dengan pedoman Google, seperti terlalu kabur atau tidak pantas.
    • Agar tidak berbenturan dengan produk lain yang menggunakan gambar yang serupa.

Untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang cara meningkatkan kualitas gambar, lihat Pedoman gambar dan fotografi.

Menambahkan kolom yang menyediakan perlakuan UX tambahan dan meningkatkan peringkat

Kolom informasi opsional seperti fulfillment_type, confirmation_type mendapatkan format UI tambahan di platform tertentu. Melihat tambahan ini informasi membangun kepercayaan pengguna, membangkitkan minat tambahan, dan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Kelengkapan data yang diberikan digunakan sebagai bagian metrik kualitas kami dan diperhitungkan sebagai bagian dari peringkat produk.

Kolom berikut sangat penting untuk produk Pengalaman:

  • peringkat
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • options_features (jika product_features tidak disediakan)
  • text_features
  • Related_media (wajib jika berpartisipasi dalam Iklan TTD)

Pastikan deskripsi produk mendetail diberikan

Deskripsi produk mendetail ditampilkan kepada pengguna pada modul tertentu saat pengguna mengeklik produk. Deskripsi produk berkualitas tinggi meningkatkan jumlah pengguna engagement dan meningkatkan CTR. Google juga menggunakan deskripsi produk saat menentukan apakah suatu produk harus ditampilkan untuk penelusuran kategori tertentu.

Khusus detail: Pastikan kolom brand_name ditetapkan

Jika Anda perlu mengirim produk yang dijual dengan merek yang berbeda, pastikan kolom product/brand_name diatur dengan benar. Rekomendasi aktivitas {i>field<i} ini saat nama penjual ditampilkan kepada pengguna.

Khusus perubahan teknologi: Pastikan produk ditandai sebagai INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT jika sesuai

Jika Anda mewakili operator tur, pastikan kolom inventory_types telah diatur dengan benar. Untuk produk yang ditautkan langsung ke halaman landing operator pengalaman yang sebenarnya, pastikan INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT disediakan untuk menerima UX khusus perlakuan.

Checklist pengoptimalan

Checklist berikut merangkum praktik terbaik untuk produk pengalaman

  • Pengoptimalan umum:
  • Pengoptimalan pengalaman: