Продукты Experience могут использоваться в различных модулях взаимодействия, например в модулях POI или мероприятий, а также в результатах поиска туров. Оптимизация продуктов взаимодействия в вашем фиде увеличивает вероятность того, что продукты будут показаны, и снижает вероятность отключения продукта из-за проблем, связанных с качеством данных.
По возможности указывайте цены в нескольких валютах.
Если товар на целевой странице можно совершать в разных валютах, вы можете повысить точность цен, отображаемых в Google, указав несколько валют для этого товара в фиде. Точные цены помогают:
- Завоевывайте доверие пользователей
- Улучшает коэффициенты конверсии после того, как пользователь попадает на страницу.
- Уменьшает вероятность отключения продуктов из-за больших расхождений в ценах между целевой страницей и тем, что предлагает Google.
Вы можете реализовать поддержку нескольких валют, выполнив следующие действия:
- Найдите список валют и их цены, поддерживаемые для вашего продукта.
- Определите валюту в качестве валюты по умолчанию в тех случаях, когда пользователь выбирает валюту, которая не поддерживается (мы настоятельно рекомендуем использовать местную валюту продукта, поскольку большинство пользователей находятся в этой стране).
- В фиде продуктов для каждого
product/option
создайте список Price_option в формате JSON, чтобы:- Каждая запись
price_option
содержит цену для другой валюты. - Для каждого
price_option
заданыgeo_criteria
со страной, с которой связана валюта (например, AUD с AU, CHF с CH, EUR со всеми странами еврозоны). - Последний
price_option
должен быть валютой по умолчанию без заданныхgeo_criteria
.
- Каждая запись
Пример JSON
"price_options": [
{
"id": "adult-usd",
"title": "ADULT",
"price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
"geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}]. //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
},
{
"id": "adult-cny",
"title": "ADULT",
"price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
"geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
},
{
"id": "adult-eur", // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
"title": "ADULT",
"price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
"geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
},
{
"id": "adult-default",
"title": "ADULT-USD",
"price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" } // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
}
]
Предоставьте точную информацию о POI
Точная информация о достопримечательностях позволяет размещать интерактивные продукты на соответствующих таблицах мест Google и в различных рекламных объявлениях, специфичных для таблиц мест. Для продуктов (или опций), которые считаются связанными с достопримечательностью:
- местоположение достопримечательности необходимо указать с помощью поля
related_location
-
relation_type
местоположения должен быть установлен какRELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET
, если продукт включает вход в достопримечательность.
Правильная установка поля linked_location для продуктов впечатления сообщает Google, предоставляется ли доступ к аттракциону, когда пользователь покупает продукт, и позволяет продуктам отображаться, когда пользователи фильтруют продукты, которые включают вход.
Для продуктов типа пропуска, которые обеспечивают доступ к нескольким местоположениям, можно предоставить несколько связанных записей о местоположении.
Следующий пример JSON, представляющий тур, который посещает два места, причем одно из мест включает запись:
"related_locations": [
{
"location": {
"location": {
"place_info": {
"name": "Colosseum",
"phone_number": "+39 063 99 67 700",
"website_url": "https://colosseo.it/",
"coordinates": {
"latitude": 41.8902102,
"longitude": 12.4922309
},
"structured_address" {
"street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
"locality": "Roma",
"administrative_area": "RM",
"postal_code": "00184",
"country_code": "IT"
}
}
}
},
"relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
}, {
"location": {
"location": {
"place_info": {
"name": "Mutitjulu Waterhole",
"coordinates": {
"latitude": -25.3511774,
"longitude": 131.0326859
}
}
}
},
"relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
}
]
Дополнительную информацию о том, как работают локации и достопримечательности в приложении Чем заняться, можно найти в разделе «Местоположение и достопримечательности» .
Убедитесь, что экскурсии и другие метки категорий установлены.
Во всех продуктах взаимодействия с гидами в качестве одного из полей категорий параметров должны быть установлены guided-tours
. Это позволяет Google точно знать, что это управляемый продукт, и предотвращает случайное отображение продукта в неправильных модулях и его удаление.
В качестве этих продуктов также следует установить другие метки, например family-friendly
, поскольку Google использует эти метки для выбора продуктов для показа в определенных категорийных поисковых запросах и фильтрах.
Ниже приведен пример того, как категория продукта должна быть установлена в JSON:
"option_categories": [
{
"label": "guided-tour"
},
{
"label": "family-friendly"
}
],
Полный список категорий товаров смотрите в разделе Категории товаров .
По возможности предоставьте несколько изображений
Для показа продуктов Experience требуется хотя бы одно изображение, однако по возможности рекомендуется предоставлять несколько изображений. Google использует несколько изображений разными способами, в том числе:
- Отображение нескольких изображений товара в карусели
- Google может выбрать изображение самого высокого качества для показа пользователю, что может обеспечить лучший пользовательский опыт.
- Google может предоставить альтернативное изображение в случаях, когда:
- Определенное изображение не соответствует рекомендациям Google, например, оно слишком размытое или неуместное.
- Чтобы не конфликтовать с другими продуктами, использующими похожие изображения.
Дополнительную информацию о том, как улучшить изображения, см. в разделе Рекомендации по изображениям и фотографиям .
Добавьте поля, которые обеспечивают дополнительную UX-обработку и улучшают рейтинг.
Необязательные информационные поля, такие как fulfillment_type
и confirmation_type
получают дополнительную обработку пользовательского интерфейса на определенных поверхностях. Просмотр этой дополнительной информации укрепляет доверие пользователей, вызывает дополнительный интерес и улучшает общий пользовательский опыт. Полнота предоставленных данных используется как часть наших показателей качества и учитывается при ранжировании продуктов.
Следующие поля особенно важны для продуктов Experiences:
- рейтинги
- тип_выполнения
- тип_подтверждения
- Product_features
- option_features (если product_features не указаны)
- text_features
- linked_media (требуется при участии в TTD Ads)
Убедитесь, что предоставлены подробные описания продуктов.
Подробные описания продукта отображаются пользователям в определенных модулях, когда пользователь нажимает на продукт. Качественное описание товара повышает вовлеченность пользователей и повышает CTR. Google также использует описания продуктов, когда определяет, должен ли продукт отображаться по определенным категориальным запросам.
Только для Retechs: убедитесь, что поле Brand_name установлено.
Если вам нужно отправлять товары, продаваемые под разными брендами, убедитесь, что поле product/brand_name
установлено правильно. Что нужно сделать, используйте это поле, когда имя продавца отображается пользователям.
Только для повторных технологий: убедитесь, что продукт помечен как INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT, когда это необходимо.
Если вы представляете туроператора, убедитесь, что поле inventory_types
установлено правильно. Для продуктов, которые ссылаются непосредственно на целевую страницу фактического оператора взаимодействия, убедитесь, что указан INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT
, чтобы получить специальную обработку UX.
Контрольный список оптимизации
В следующем контрольном списке обобщаются лучшие практики для продуктов опыта.
- Общие оптимизации:
- Оптимизация опыта: