Эта страница переведена с помощью Cloud Translation API.

Руководство по оптимизации продуктов Experience

Продукты Experience могут использоваться в различных модулях взаимодействия, например в модулях POI или мероприятий, а также в результатах поиска туров. Оптимизация продуктов взаимодействия в вашем фиде увеличивает вероятность того, что продукты будут показаны, и снижает вероятность отключения продукта из-за проблем, связанных с качеством данных.

По возможности указывайте цены в нескольких валютах.

Если товар на целевой странице можно оплатить в разных валютах, вы можете повысить точность цен, отображаемых в Google, указав несколько валют для этого товара в фиде. Точные цены помогают:

Завоевывайте доверие пользователей
Улучшает коэффициенты конверсии после того, как пользователь попадает на страницу.
Уменьшает вероятность отключения продуктов из-за больших расхождений в ценах между целевой страницей и тем, что предлагает Google.

Вы можете реализовать поддержку нескольких валют, выполнив следующие действия:

Найдите список валют и их цены, поддерживаемые для вашего продукта.
Определите валюту в качестве валюты по умолчанию в тех случаях, когда пользователь выбирает валюту, которая не поддерживается (мы настоятельно рекомендуем использовать местную валюту продукта, поскольку большинство пользователей находятся в этой стране).
В фиде продуктов для каждого product/option создайте список Price_option в формате JSON, чтобы:
- Каждая запись price_option содержит цену для другой валюты.
- Для каждого price_option заданы geo_criteria со страной, с которой связана валюта (например, AUD с AU, CHF с CH, EUR со всеми странами еврозоны).
- Последний price_option должен быть валютой по умолчанию без заданных geo_criteria .

Пример JSON

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

Предоставьте точную информацию о POI

Точная информация о достопримечательностях позволяет размещать продукты впечатления на соответствующих таблицах мест Google и в различных рекламных объявлениях, специфичных для таблиц мест. Для продуктов (или опций), которые считаются связанными с достопримечательностью:

местоположение достопримечательности необходимо указать с помощью поля related_location .
relation_type местоположения должен быть установлен как RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET , если продукт включает вход в достопримечательность.

Правильная установка поля linked_location для продуктов впечатления сообщает Google, предоставляется ли доступ к аттракциону, когда пользователь покупает продукт, и позволяет продуктам отображаться, когда пользователи фильтруют продукты, которые включают вход.

Для продуктов типа пропуска, которые обеспечивают доступ в несколько мест, можно предоставить несколько связанных записей о местоположении.

Следующий пример JSON, представляющий тур, который посещает два места, одно из которых включает запись:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

Дополнительную информацию о том, как работают локации и достопримечательности в приложении Чем заняться, можно найти в разделе «Местоположение и достопримечательности» .

Укажите точное название и описание продукта, чтобы помочь Google правильно понять ваш продукт.

Google использует сочетание методов машинного обучения для названия продукта, описания и включенных функций, представленных в фиде, чтобы понять продукт и лучше обслуживать продукты в наиболее подходящих модулях.

Чтобы оптимизировать ленту, мы рекомендуем предоставлять более подробную и точную информацию для описания ваших продуктов (например, раздел «Основные сведения», «обязательные сведения», «включения» и «исключения»). Мы также обычно рекомендуем делать это на уровне опционов.

Использование языков, на которых продукт преувеличен, не рекомендуется. Это может привести к неправильной категоризации продукта и потенциальному отключению его показа.

По возможности предоставьте несколько изображений

Для показа продуктов Experience требуется хотя бы одно изображение, однако по возможности рекомендуется предоставлять несколько изображений. Google использует несколько изображений разными способами, в том числе:

Отображение нескольких изображений товара в карусели
Google может выбрать изображение самого высокого качества для показа пользователю, что может обеспечить лучший пользовательский опыт.
Google может предоставить альтернативное изображение в случаях, когда:
- Определенное изображение не соответствует рекомендациям Google, например, оно слишком размытое или неуместное.
- Чтобы не конфликтовать с другими продуктами, использующими похожие изображения.

Дополнительную информацию о том, как улучшить изображения, см. в разделе Рекомендации по изображениям и фотографиям .

Добавьте поля, которые обеспечивают дополнительную UX-обработку и улучшают рейтинг.

Необязательные информационные поля, такие как fulfillment_type confirmation_type получают дополнительную обработку пользовательского интерфейса на определенных поверхностях. Просмотр этой дополнительной информации укрепляет доверие пользователей, вызывает дополнительный интерес и улучшает общий пользовательский опыт. Полнота предоставленных данных используется как часть наших показателей качества и учитывается при ранжировании продукта.

Следующие поля особенно важны для продуктов Experiences:

рейтинги
тип_выполнения
тип_подтверждения
Product_features
option_features (если product_features не указаны)
text_features
linked_media (требуется при участии в TTD Ads)

Убедитесь, что предоставлены подробные описания продуктов.

Подробные описания продукта отображаются пользователям в определенных модулях, когда пользователь нажимает на продукт. Качественное описание товара повышает вовлеченность пользователей и повышает CTR. Google также использует описания продуктов, когда определяет, должен ли продукт отображаться по определенным категориальным запросам.

Только для Retechs: убедитесь, что поле Brand_name установлено.

Если вам нужно отправлять товары, продаваемые под разными брендами, убедитесь, что поле product/brand_name установлено правильно. Что нужно сделать, используйте это поле, когда имя продавца отображается пользователям.

Только для повторных технологий: убедитесь, что продукт помечен как INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT, когда это необходимо.

Если вы представляете туроператора, убедитесь, что поле inventory_types установлено правильно. Для продуктов, которые ссылаются непосредственно на целевую страницу фактического оператора взаимодействия, убедитесь, что указан INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT , чтобы получить специальную обработку UX.

Контрольный список оптимизации

В следующем контрольном списке обобщаются лучшие практики для продуктов опыта.

Общие оптимизации:
- Цена представляет собой сумму, необходимую для участия любого одинокого взрослого.
- Указанная цена является более высокой из цен для резидентов по сравнению с ценами для нерезидентов.
- Общая цена группы указана для продуктов с минимальным количеством. участники
- Подробное описание товара предоставлено.
- Содержимое продукта локализовано
- Предоставлено несколько валют
Оптимизация опыта:
- Места, которых достигает опыт, предоставляются как часть related_location
- Соответствующее местоположение помечается как входной билет, включающий входной билет, если продукт включает входной билет как часть цены.
- Убедитесь, что название и описание продукта точны и полны.
- Предоставьте несколько изображений продукта
- Если изображения в порядке, убедитесь, что для use_image_order установлено значение true.
- Предоставлена cancellation_policy
- fufilment_type предоставляется
- confirmation_type указан
- ratings предоставляются, если таковые имеются
- Только для ретеха: предоставлено поле brand_name
- Только ретех: INVENTORY_TYPE_OFFICIAL / INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT настроены правильно