คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ประสบการณ์การใช้งาน

ผลิตภัณฑ์ประสบการณ์มีสิทธิ์แสดงในโมดูลประสบการณ์ต่างๆ เช่น จุดที่น่าสนใจหรือกิจกรรมและผลการค้นหาทัวร์ชม การเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ประสบการณ์ในฟีดจะช่วยเพิ่มโอกาสให้ แสดงผลิตภัณฑ์และลดโอกาสในการปิดใช้ผลิตภัณฑ์เนื่องจาก ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของข้อมูล

ระบุราคาในหลายสกุลเงินเมื่อเป็นไปได้

หากผลิตภัณฑ์ในหน้า Landing Page ทำธุรกรรมในสกุลเงินที่แตกต่างกันได้ คุณก็ปรับปรุงความถูกต้องของราคาที่แสดงบน Google ได้โดยระบุ สกุลเงินสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นในฟีด ราคาที่ถูกต้องมีประโยชน์ดังนี้

  • สร้างความไว้วางใจของผู้ใช้
  • ปรับปรุงอัตรา Conversion หลังจากที่ผู้ใช้ไปถึงหน้า
  • ลดโอกาสในการปิดใช้ผลิตภัณฑ์เนื่องจากราคามีความคลาดเคลื่อนอย่างมาก ระหว่างหน้า Landing Page กับสิ่งที่ Google แสดง

คุณจะใช้การรองรับหลายสกุลเงินได้โดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

  1. ค้นหารายการสกุลเงินและราคาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณรองรับ
  2. กำหนดสกุลเงินเป็นสกุลเงินเริ่มต้นในกรณีที่ผู้ใช้ เลือกสกุลเงินที่ไม่รองรับ (เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้ สกุลเงินท้องถิ่นของผลิตภัณฑ์เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่อยู่ในประเทศ)
  3. สร้างรายการ price_option สำหรับ product/option แต่ละรายการในฟีดผลิตภัณฑ์ ใน JSON ในลักษณะที่
    • แต่ละรายการใน price_option มีราคาสำหรับสกุลเงินที่ต่างกัน
    • price_option แต่ละรายการมี geo_criteria ที่กำหนดไว้พร้อมประเทศที่ใช้สกุลเงิน มีการเชื่อมโยง (เช่น AUD กับ AU, CHF กับ CH, EUR สำหรับเงินยูโรทั้งหมด ประเทศ)
    • price_option สุดท้ายควรเป็นสกุลเงินเริ่มต้นที่ไม่มี ตั้งค่า geo_criteria แล้ว

ตัวอย่าง JSON

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

ให้ข้อมูลจุดที่น่าสนใจที่ถูกต้อง

ข้อมูลจุดสนใจที่ถูกต้องช่วยให้ผลิตภัณฑ์ประสบการณ์แสดงได้ใน Google Place ชีตที่เกี่ยวข้อง และ Google Ads ที่เฉพาะเจาะจงต่างๆ สำหรับแผ่นงาน สำหรับผลิตภัณฑ์ (หรือตัวเลือก) ที่จะได้รับพิจารณาว่าเกี่ยวข้องกับสถานที่ท่องเที่ยว

  • ต้องระบุตำแหน่งของสถานที่ท่องเที่ยวโดยใช้ช่อง related_location
  • relation_type ของสถานที่ควรตั้งค่าเป็น RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET หากผลิตภัณฑ์มีสิทธิ์เข้าชม ที่สนใจ

การตั้งค่าช่อง related_location ให้ถูกต้องสำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มจะช่วยให้ Google ทราบ มีการกำหนดให้เข้าสถานที่ท่องเที่ยวหรือไม่เมื่อผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์ และทำให้ผลิตภัณฑ์แสดงเมื่อผู้ใช้กรองผลิตภัณฑ์ที่มี รายการ

ระบุรายการสถานที่ตั้งที่เกี่ยวข้องได้หลายรายการสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทบัตรที่ ส่งเข้าสถานที่หลายแห่ง

ตัวอย่างต่อไปนี้ JSON แสดงทัวร์ชมที่ไปสถานที่ 2 แห่งซึ่ง หนึ่งในสถานที่ตั้งดังกล่าวมีข้อความ:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทํางานของสถานที่ตั้งและจุดที่น่าสนใจในกิจกรรมน่าสนใจ ได้ในส่วนสถานที่ตั้งและจุดสนใจ

ตรวจสอบว่าได้ตั้งค่าทัวร์ชมพร้อมคำแนะนำและป้ายกำกับหมวดหมู่อื่นๆ แล้ว

ผลิตภัณฑ์ประสบการณ์ทั้งหมดที่มีการแนะนําควรตั้งค่า guided-tours เป็น ฟิลด์หมวดหมู่ตัวเลือกช่องใดฟิลด์หนึ่ง วิธีนี้ช่วยให้ Google ทราบอย่างถูกต้องว่า นี่คือผลิตภัณฑ์แบบมีคำแนะนำและป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์แสดงใน โมดูลที่ไม่ถูกต้องและนำไปสู่การลบผลิตภัณฑ์ออก

ควรตั้งค่าป้ายกำกับอื่นๆ เช่น family-friendly เป็นผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วย เนื่องจาก Google ใช้ป้ายกำกับเหล่านี้เพื่อเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะแสดงในบางหมวดหมู่ คำค้นหาและตัวกรอง

ลองดูตัวอย่างวิธีตั้งค่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใน JSON ต่อไปนี้

  "option_categories": [
      {
          "label": "guided-tour"
      },
      {
          "label": "family-friendly"
      }
  ],

ดูรายการหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้ที่ส่วนหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

ใส่รูปภาพหลายๆ ภาพหากเป็นไปได้

ผลิตภัณฑ์ประสบการณ์ต้องมีรูปภาพอย่างน้อย 1 รูปจึงจะแสดงได้ แต่ แนะนำให้ใส่รูปภาพหลายๆ รูปหากเป็นไปได้ Google ใช้ รูปภาพต่างๆ ได้หลายวิธี เช่น

  • การแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์หลายรูปในภาพสไลด์
  • Google สามารถเลือกรูปภาพที่มีคุณภาพสูงสุด เพื่อแสดงต่อผู้ใช้ ซึ่งสามารถ ให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีกว่า
  • Google จะแสดงรูปภาพสำรองได้ในกรณีต่อไปนี้
    • รูปภาพบางรูปไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google เช่น เบลอหรือไม่เหมาะสม
    • เพื่อไม่ให้ปะทะกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยใช้รูปภาพที่คล้ายกัน

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงรูปภาพได้ที่ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับรูปภาพและการถ่ายภาพ

เพิ่มช่องซึ่งให้การจัดการ UX เพิ่มเติมและปรับปรุงการจัดอันดับ

ช่องข้อมูลที่ไม่บังคับ เช่น fulfillment_type, confirmation_type ได้รับตัวเลือก UI เพิ่มเติมในบางแพลตฟอร์ม ดูรายการเพิ่มเติมนี้ ข้อมูลสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้ สร้างความสนใจเพิ่มเติม และปรับปรุงประสิทธิภาพ ประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม ความสมบูรณ์ของข้อมูลที่ให้ไว้จะใช้เป็นส่วนหนึ่งของ ของเมตริกด้านคุณภาพของเรา และนำมาพิจารณาในการจัดอันดับผลิตภัณฑ์

ช่องต่อไปนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ Experiences

  • การให้คะแนน
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • Option_features (หากไม่ได้ระบุ product_features)
  • text_features
  • about_media (จำเป็นหากเข้าร่วมในโฆษณา TTD)

ตรวจสอบว่าได้ให้คำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยละเอียด

คำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยละเอียดจะแสดงแก่ผู้ใช้ในบางโมดูลเมื่อ ผู้ใช้คลิกผลิตภัณฑ์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงช่วยเพิ่มผู้ใช้ การมีส่วนร่วมและปรับปรุง CTR นอกจากนี้ Google ยังจะใช้ประโยชน์จากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ในกรณีต่อไปนี้ กำหนดว่าผลิตภัณฑ์ควรแสดงในการค้นหาแบบหมวดหมู่หรือไม่

Restechs เท่านั้น: ตรวจสอบว่าตั้งค่าช่อง brand_name แล้ว

หากต้องการส่งผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้แบรนด์อื่น โปรดตรวจสอบว่า ตั้งค่าช่อง product/brand_name อย่างถูกต้องแล้ว กิจกรรมน่าสนใจที่ใช้ประโยชน์จาก ช่องนี้เมื่อชื่อของผู้ขายแสดงต่อผู้ใช้

เฉพาะ Restechs เท่านั้น: ตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ทำเครื่องหมายเป็น INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT ตามความเหมาะสม

หากคุณเป็นตัวแทนของผู้จัดทัวร์ อย่าลืมที่ช่อง inventory_types ได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของ ตัวดำเนินการจริง ตรวจสอบให้แน่ใจว่า มีการระบุ INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT เพื่อรับ UX พิเศษ ในการรักษา

รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพ

รายการตรวจสอบต่อไปนี้จะสรุปแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อประสบการณ์

  • การเพิ่มประสิทธิภาพทั่วไป:
  • การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์: