體驗產品最佳化指南

體驗產品可在各種體驗模組中放送，例如景點 POI 或活動和導覽搜尋結果中的模組。在動態饋給中改善體驗產品，可提高產品顯示的機會，並減少因資料品質相關問題而停用的機會。

盡可能以多種貨幣提供價格

如果到達網頁上的產品可使用不同幣別進行交易，您可以在動態饋給中為該產品提供多種幣別，藉此提高 Google 顯示的價格準確度。提供正確價格有助於：

  • 建立使用者信任感
  • 提高使用者到達網頁後的轉換率
  • 降低因到達網頁和 Google 服務的價格差異過大，導致產品遭停用的機率。

您可以按照下列步驟實作多種貨幣支援功能：

  1. 查看產品支援的貨幣清單和價格
  2. 在使用者選擇不支援的貨幣時，將某個貨幣設為預設貨幣 (我們強烈建議使用產品的當地貨幣，因為大多數使用者都在該國家/地區)
  3. 在產品動態饋給中，針對每個 product/option，在 JSON 中建立 price_option 清單，如下所示：
    • 每個 price_option 項目都包含不同幣別的價格
    • 每個 price_option 都會設定 geo_criteria，並與貨幣相關聯的國家/地區相關聯 (例如 AUD 與 AU、CHF 與 CH、EUR 與所有歐元國家/地區)。
    • 最後一個 price_option 應為未設定 geo_criteria 的預設幣別。

JSON 範例

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

提供準確的 POI 資訊

精確的搜尋點資訊可讓體驗產品在相關 Google 地點資訊表和各種地點資訊表專屬廣告中放送。如要讓產品 (或選項) 與景點相關，請遵循下列規定：

  • 必須使用 related_location 欄位提供景點位置
  • 如果產品包含景點入場券，則該地點的 relation_type 應設為 RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET。

為體驗產品正確設定 related_location 欄位，可讓 Google 知道使用者購買產品時是否提供景點入場券，並在使用者篩選包含入場券的產品時顯示這些產品。

對於可提供多個地點入口的票證類型產品，您可以提供多個相關地點項目。

以下範例 JSON 代表遊覽行程，其中會造訪兩個地點，其中一個地點包含入口：

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

如要進一步瞭解 Things to do 中的位置和搜尋點的運作方式，請參閱「地點和搜尋點」一節。

提供正確的產品名稱和說明，協助 Google 正確瞭解你的產品

Google 會在動態饋給中提供的產品名稱、說明和內含功能上，使用多種機器學習技術來瞭解產品，以便在最合適的模組中提供產品。

為提升動態饋給成效，建議提供更多精確的資訊來描述產品 (例如精選區、必知事項、包含項目和排除項目)。我們通常也建議您在選項層級執行這項操作。

不建議使用過度行銷產品的語言，因為這可能導致產品分類錯誤，甚至無法放送。

盡量提供多張圖片

體驗產品至少需要一張圖片才能放送，但建議您盡可能提供多張圖片。Google 會透過多種方式使用多張圖片，包括：

  • 在輪轉介面中顯示多張產品圖片
  • Google 可以選擇最高品質的圖片，提供給使用者，進而提供更優質的使用者體驗。
  • Google 會在以下情況提供替代圖片：
    • 特定圖片不符合 Google 規範，例如過於模糊或不當。
    • 避免與其他使用類似圖片的產品衝突。

如要進一步瞭解如何改善圖片，請參閱圖片和攝影規範。

新增可提供額外使用者體驗處理方式的欄位，並改善排名

fulfillment_type、confirmation_type 等選用資訊欄位會在特定介面上獲得額外的 UI 處理。顯示這些額外資訊可建立使用者信任感，產生額外興趣，並改善整體使用者體驗。我們會將提供資料的完整性視為品質指標的一部分，並將其納入產品排名的考量因素。

以下欄位對體驗產品格外重要：

  • 評分
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • option_features (如果未提供 product_features)
  • text_features
  • related_media (如要參與 TTD 廣告，此為必要元素)

確認已提供詳細的產品說明

使用者點選產品時，系統會在特定模組中向使用者顯示詳細的產品說明。優質的產品說明可提高使用者參與度和點閱率。Google 在判斷產品是否應在特定類別搜尋中顯示時，也會使用產品說明。

僅限 Restechs：確認已設定 brand_name 欄位

如果你需要傳送不同品牌的產品，請確認 product/brand_name 欄位已正確設定。向使用者顯示賣家名稱時，請使用這個欄位。

僅限住宿技術：請務必在適當情況下將產品標示為 INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT

如果您代表旅遊業者，請確認 inventory_types 欄位設定正確。如果產品直接連結至體驗實際營運者的到達網頁，請務必提供 INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT，以便獲得特殊使用者體驗處理方式。

最佳化檢查清單

下列檢查清單概要列出體驗產品的最佳做法

  • 一般最佳化：
  • 最佳化體驗：