4.0.2 Przekierowanie reklam do Merchant Center
Wartość i wpływ na działalność
W przypadku większości funkcji Google Ads w filarze podstawowym istnieją 2 opcje integracji:
Integracja za pomocą interfejsu Google Ads API. Sprzedawcy mogą tworzyć kampanie i zarządzać nimi bez opuszczania witryny. Zapewnia to bardziej zintegrowany interfejs, ale wymaga dodatkowych działań w celu utworzenia i utrzymania integracji z Google Ads.
Przekieruj do Google Merchant Center. Sprzedawcy mogą tworzyć swoje konta Google Ads na podstawie Twojej witryny, ale mogą też tworzyć kampanie i zarządzać nimi w Google Merchant Center. Wymaga to korzystania przez sprzedawców z 2 różnych platform, ale znacznie zmniejsza nakład pracy potrzebny do utworzenia i utrzymywania integracji z Google Ads.
Czynności opisane w tym przewodniku mogą się różnić w zależności od wybranej metody. Jeśli niektóre kroki różnią się w zależności od tego, czy wybierzesz przekierowanie, jest ono nazywane. Oba podejścia wykazały porównywalną skuteczność.
Niezależnie od tego, którą opcję wybierzesz, kampanie produktowe są widoczne na wszystkich platformach. Jeśli na przykład sprzedawcy utworzą kampanię w Twojej witrynie (za pomocą interfejsu Google Ads API), będą mogli ją też modyfikować na innych platformach, takich jak Google Merchant Center i Google Ads.
Porównanie metod
Poniżej znajdziesz tabelę z zestawieniem zalet i wad każdego podejścia:
| Integracja za pomocą interfejsu Google Ads API | Przekieruj do Merchant Center | |
|---|---|---|
| Wysiłek związany z wdrożeniem | Wysoka: wszystkie funkcje wymagają integracji za pomocą interfejsu Google Ads API. | Niska: tylko minimalna wymagana integracja z interfejsem Google Ads API (np. utworzenie konta i konfiguracja śledzenia konwersji) |
| Wysiłek w utrzymaniu | Medium:w miarę udostępniania przez Google nowych funkcji konieczne może być wprowadzenie zmian w integracji. | Niska: nowe funkcje wprowadzone w Merchant Center są automatycznie udostępniane Twoim sprzedawcom. |
| Wrażenia sprzedawcy | Sprzedawcy mogą tworzyć kampanie i zarządzać nimi bez opuszczania Twojej witryny (z wyjątkiem konfiguracji płatności) | Sprzedawcy muszą używać innej platformy do tworzenia kampanii i zarządzania nimi. Wykorzystują one jednak uproszczony interfejs zoptymalizowany przez Google Ads na podstawie obszernych badań opinii użytkowników. |
| Dostępne funkcje | Wszystkie funkcje dostępne przez interfejs API Google, w tym zaawansowane funkcje (np. zaawansowane strategie ustalania stawek) | Można korzystać tylko z funkcji reklamowych dostępnych w Merchant Center. Jeśli sprzedawcy potrzebują bardziej zaawansowanych funkcji, mogą skorzystać z Google Ads. |
Funkcje dostępne za pomocą przekierowania
Nawet jeśli wybierzesz przekierowanie, niektóre etapy procesu rejestracji w Google Ads nadal wymagają integracji interfejsu Google Ads API. Poza tym niektóre opcjonalne funkcje opisane w filarze podstawowym nie są dostępne w przypadku przekierowania. Jednak reklamodawcy o bardziej zaawansowanych potrzebach mogą przejść na interfejs Google Ads bez konieczności ponownego przesyłania produktów lub odtwarzania kampanii skonfigurowanych w Merchant Center.
Poniżej znajdziesz tabelę z podsumowaniem funkcji, które umożliwia przekierowanie z reklam do Merchant Center.
| Sekcja planu | Dostępne za pomocą przekierowania Google Ads do Merchant Center (nie jest wymagana integracja z interfejsem Google Ads API) |
Nieoferowane za pomocą przekierowania Google Ads do Merchant Center (wymagana jest czynność ręczna lub integracja z interfejsem Ads API) |
|---|---|---|
| 4.0 Pierwsze kroki | – nie dotyczy | – Konfiguracja konta menedżera – Prośba o poziom dostępu |
| 4.1 Konfigurowanie konta Google Ads | – Akceptacja Warunków korzystania z usługi – Konfiguracja działania powodującego konwersję polegającą na zakupie |
– Utworzenie konta Google Ads lub połączenie go z istniejącym kontem – Łączenie konta Merchant Center z kontem Google Ads – Remarketing dynamiczny (opcjonalnie) – Wszystkie zaawansowane funkcje |
| 4.2 Tworzenie kampanii | – Wszystkie kroki tworzenia kampanii dla pól obowiązkowych | – Kierowanie geograficzne (opcjonalnie) – Wszystkie zaawansowane funkcje |
| 4.3 Konfigurowanie płatności | – Cały proces | – nie dotyczy |
| 4.4 Zarządzanie kampanią | – Lista kampanii – Menu edytowania kampanii – Zmiana stanu kampanii (np. wstrzymanie lub usunięcie) |
– Wszelkie zaawansowane funkcje |
| 4.5 Obsługa błędów | – Typowe błędy związane z kampanią lub plikiem danych | - Wszelkie zaawansowane funkcje obsługi błędów. |
| 5.1 Raportowanie skuteczności kampanii Performance Max | – Raportowanie na poziomie kampanii – Raporty na poziomie konta |
– Połączone raporty z Google i Twoich innych partnerów – Wszystkie zaawansowane funkcje |
Wskazówki dotyczące UX
Plan obejmuje tylko wskazówki dotyczące UX dotyczące modelu płatności bezpośrednich. Poniżej znajdziesz wizualizację ścieżek użytkownika w przypadku modelu płatności bezpośrednich zarówno w ramach integracji interfejsu Google Ads API, jak i opcji przekierowania.
Jeśli zdecydujesz się na przekierowanie sprzedawcy do Merchant Center, ważne są następujące aspekty:
Poinformuj sprzedawcę, że został przekierowany do platformy Google, i wyróżnia zadania, które musi tam wykonać. Oto przykład:
Po utworzeniu kampanii w Merchant Center musisz zaktualizować stronę, na której użytkownik rozpoczyna przekierowanie w tle. Jeśli spodziewasz się, że może to zająć dużo czasu i że sprzedawca może powrócić do widoku, który nie został jeszcze zaktualizowany, poinformuj o tym sprzedawcę przed przekierowaniem. Gdy sprzedawca wróci na zaktualizowaną stronę, dopilnuj, aby aktualizacje zostały ogłoszone przez dowolny czytnik ekranu, którego może używać. Oto przykład:
Przekierowując sprzedawcę, zawsze otwieraj Merchant Center w nowej karcie i pozostawiaj tę, z której został otwarty.
Wskazówki techniczne
Aby uzyskać wskazówki techniczne dotyczące implementacji przekierowania z reklam do Merchant Center, skontaktuj się z osobą kontaktową w Google.