Utrzymanie SEO witryny

Jeśli Twoja witryna jest w Google i znasz podstawy SEO, możesz zrobić kilka innych rzeczy, by zwiększyć jej widoczność w Google. W trakcie zarządzania i utrzymywania witryny możesz natrafić na więcej nietypowych sytuacji, które wpływają na działanie wyszukiwarki Google. W tym przewodniku znajdziesz bardziej szczegółowe zadania związane z SEO, takie jak przygotowanie witryny do przeniesienia czy zarządzanie witryną wielojęzyczną.

Kontrolowanie skanowania i indeksowania witryny przez Google

Przeczytaj artykuł Jak działa wyszukiwarka Google. Jeśli nie będziesz dobrze znać procedury skanowania, indeksowania i wyświetlania stron internetowych, trudno będzie Ci rozwiązywać problemy i przewidywać działanie wyszukiwarki w Twojej witrynie.

Powielone treści

Upewnij się, że wiesz, czym są strony kanoniczne i jak wpływają na skanowanie i indeksowanie witryny.

Zasoby

Upewnij się, że wszystkie zasoby (obrazy, pliki CSS itd.) lub strony, które mają być indeksowane przez Google, są dostępne dla naszego systemu. Oznacza to, że nie są one blokowane przez żadne reguły w pliku robots.txt i są dostępne dla anonimowych użytkowników. Niedostępne strony nie pojawią się w raporcie Indeksowanie stron, a narzędzie do sprawdzania adresów URL wyświetli je jako niezindeksowane. Zablokowane zasoby są widoczne w tym narzędziu tylko na poziomie poszczególnych adresów URL. Jeśli ważne zasoby na stronie są zablokowane, może to uniemożliwić Google jej prawidłowe indeksowanie. Wyświetl opublikowaną stronę za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby przekonać się, czy Google widzi ją tak, jak tego oczekujesz.

Robots.txt

Aby zapobiegać skanowaniu, używaj reguł w pliku robots.txt, a zgłaszając strony do indeksowania, korzystaj z map witryny. Blokuj skanowanie powielonych treści lub nieistotnych zasobów (np. małych, często używanych obrazów w rodzaju ikon czy logo), które mogą powodować przeciążenie Twojego serwera żądaniami. Nie używaj pliku robots.txt jako mechanizmu zapobiegającego indeksowaniu. Służą do tego tagi noindex i objęcie stron wymogiem logowania. Więcej informacji o blokowaniu dostępu do treści

Mapy witryn

Mapy witryn to bardzo ważny sposób na informowanie Google, które strony mają duże znaczenie w Twojej witrynie, oraz na podawanie dodatkowych informacji (np. o częstotliwości aktualizacji treści). Są one też istotne przy indeksowaniu treści nietekstowych (np. obrazów czy filmów). Chociaż Google nie ogranicza indeksowania do stron wymienionych w mapach witryn, traktuje ich skanowanie priorytetowo. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn zawierających szybko zmieniające się treści lub stron, które mogą nie zostać wykryte poprzez linki. Korzystanie z map witryn pomaga Google w orientacji, które strony i w jakiej kolejności mają być indeksowane w Twojej witrynie. Więcej informacji o mapach witryn

Witryny międzynarodowe lub wielojęzyczne

Jeśli witryna zawiera treści w wielu językach lub jest kierowana do użytkowników w konkretnych regionach:

Przenoszenie strony lub witryny

W przypadku konieczności przeniesienia pojedynczego adresu URL lub nawet całej witryny postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

Przenoszenie pojedynczego adresu URL

Jeśli trwale przenosisz stronę w inne miejsce, nie zapomnij zastosować do niej przekierowań 301. Jeśli z jakiegoś powodu przeniesienie jest tylko tymczasowe, zastosuj przekierowanie 302, aby poinformować Google, że należy kontynuować indeksowanie strony.

Na wypadek gdyby użytkownicy próbowali wyświetlać usuniętą stronę, dla ich większej wygody utwórz niestandardową stronę 404. Upewnij się tylko, że gdy użytkownik zgłosi żądanie wyświetlenia strony, której już nie ma, będzie mu zwracany prawdziwy błąd 404, a nie soft 404.

Przenoszenie witryny

Jeśli przenosisz całą witrynę, zastosuj wszystkie niezbędne przekierowania 301 i zmiany w mapie witryny, a później poinformuj Google o migracji. Umożliwi nam to zindeksowanie nowej witryny i przekazywanie do niej Twoich sygnałów. Dowiedz się, jak przenieść witrynę

Sprawdzone metody dotyczące skanowania i indeksowania

Ułatwianie Google zrozumienia zawartości witryny

Umieść kluczowe informacje w tekście stron, a nie na obrazach. Chociaż Google może analizować i indeksować wiele typów plików, użycie tekstu jest nadal najpewniejszym sposobem na ułatwienie nam poznania zawartości witryny. Jeśli stosujesz inne rodzaje treści niż tekst lub chcesz przekazać dodatkowe wskazówki dotyczące zawartości witryny, dodaj do stron uporządkowane dane. Pomoże nam to w zrozumieniu treści stron, a w niektórych przypadkach umożliwi działanie specjalnych funkcji wyszukiwania, np. wyników z elementami rozszerzonymi.

Jeśli znasz język HTML i podstawy programowania, możesz ręcznie dodać uporządkowane dane zgodnie ze wskazówkami dla deweloperów. Jeśli potrzebujesz pomocy, skorzystaj z wizualnego Asystenta do oznaczania danych, który ułatwi Ci wygenerowanie podstawowych uporządkowanych danych.

Jeśli nie masz możliwości dodawania do swoich stron uporządkowanych danych, możesz skorzystać z narzędzia Marker danych. Pozwala ono zaznaczyć fragmenty strony i poinformować Google, jakiego rodzaju dane zawiera każdy z nich (wydarzenie, datę, cenę itd.). To proste rozwiązanie, które jednak może zawieść, jeśli zmienisz układ strony.

Więcej informacji o tym, jak ułatwić Google interpretowanie treści witryny

Przestrzeganie naszych wskazówek

Wskazówki dotyczące treści

Jeśli masz w swojej witrynie określone rodzaje treści, oto zalecane sposoby umieszczania ich w Google:

Dbałość o wygodę użytkowników

Wygoda użytkowników powinna być Twoim głównym celem, ponieważ od niej zależy pozycja witryny w wynikach wyszukiwania. Na wrażenia użytkownika składa się wiele elementów, między innymi te wymienione poniżej.

Google zaleca, aby witryny korzystały z protokołu HTTPS zamiast HTTP, ponieważ zwiększa on bezpieczeństwo użytkowników i samej witryny. Witryny korzystające z protokołu HTTP mogą być oznaczone w przeglądarce Chrome jako „niezabezpieczone”. Dowiedz się, jak zabezpieczyć witrynę za pomocą protokołu HTTPS

Szybka strona zwykle bardziej podoba się użytkownikom niż powolna. W nowym raporcie dotyczącym podstawowych wskaźników internetowych możesz sprawdzać statystyki wydajności w całej witrynie, a w narzędziu PageSpeed Insights – testować wydajność poszczególnych stron. Więcej informacji o tworzeniu szybkich stron znajdziesz w witrynie web.dev. Zastanów się też nad tworzeniem szybkich stron w technologii AMP.

Uwagi o aplikacjach mobilnych

Ponad 60% użytkowników internetu na całym świecie korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych, dlatego witryna powinna być dostosowana do komórek. Google używa teraz robota indeksującego strony na komórki jako domyślnego robota w przypadku witryn. Dowiedz się, jak dostosować witrynę do komórek

Kontrolowanie wyglądu w wyszukiwarce

Google udostępnia swojej wyszukiwarce wiele funkcji i elementów dodatkowych związanych z wynikami wyszukiwania, m.in. oceny w formie gwiazdek, pola wyszukiwania umieszczone w witrynach oraz specjalne typy wyników w przypadku wybranych rodzajów informacji, np. wydarzeń czy przepisów kulinarnych. Sprawdź, które z tych funkcji są odpowiednie do Twojej witryny, i zastanów się, czy nie warto z nich skorzystać. Możesz udostępnić favikonę lub podać datę publikacji artykułu, aby wyświetlały się one w wynikach wyszukiwania przy Twojej witrynie.

Przeczytaj artykuł o tym, jak pomóc Google w podawaniu dobrych linków z tytułami i opisów. Możesz też ograniczyć długość opisu lub całkowicie z niego zrezygnować. Dowiedz się, jak używać tagów meta, żeby ograniczać używanie tekstów lub obrazów podczas generowania opisów w wynikach wyszukiwania.

Jeśli jesteś europejskim wydawcą publikacji prasowych, zgłoś to w Search Console.

Korzystanie z Search Console

Search Console oferuje wiele różnych raportów, które ułatwią Ci monitorowanie i optymalizowanie wydajności witryny w wyszukiwarce Google. Więcej informacji o tym, jakich raportów używać.