Структурированные данные для электронной торговли

Роботы Google сканируют и индексируют сайты интернет-магазинов так же, как любые другие ресурсы, и могут с помощью алгоритмов проанализировать содержание сайта и понять его назначение. Структурированные данные – это размещенные на странице сведения в стандартизированном машиночитаемом формате. Используя их, роботы Google могут более точно анализировать ваш контент.

Для электронной торговли предназначены лишь некоторые типы структурированных данных. Ниже перечислены ресурсы с дополнительной информацией о структурированных данных для сайта интернет-магазина.

  • В статье Принципы работы структурированных данных представлена общая информация о том, как Google использует такие данные.
  • Сведения о различных типах структурированных данных доступны на сайте schema.org. Google поддерживает большинство типов структурированных данных от schema.org.

Ниже перечислены типы структурированных данных, наиболее подходящие для сайтов интернет-магазинов. Учтите, что покупатели могут быть на разных этапах выбора покупки и их могут интересовать не только страницы товаров.

Структурированные данные, относящиеся к электронной торговле

Если вы хотите помочь роботам Google определить структуру страниц на вашем сайте, следуйте рекомендациям из документации по разметке для строки навигации. Так мы сможем показывать в результатах поиска по вашему сайту более полезные строки навигации.

Пример строки навигации, указанной с помощью структурированных данных

LocalBusiness

Если у вас есть обычный магазин, предоставьте Google дополнительные сведения о вашей деятельности (например, об адресе и времени работы магазина) на страницах с информацией о вашей компании с помощью структурированных данных LocalBusiness.

Вы также можете:

Пример сведений о местной компании, указанных с помощью структурированных данных

Organization

Если вы хотите отправить в Google сведения о своей организации, например логотип, контактную информацию, различные идентификаторы и общие правила возврата, изучите документацию по структурированным данным Organization.

Блок знаний, в котором показаны сведения об организации

Product и ProductGroup

Чтобы узнать, как передать в Google дополнительные сведения о ваших товарах, изучите документацию по структурированным данным типа Product и вариантам товаров, если применимо. Чтобы более продуктивно работать с решениями Google, предназначенными для торговли, ознакомьтесь также со статьей Как добавить на сайт структурированные данные в Справочном центре Google Merchant Center.

Пример блока знаний о товаре в результатах поиска

Review

Чтобы помочь роботам Google распознавать отзывы об ассортименте на вашем сайте и проверять, относятся ли они к его содержанию, изучите сведения о фрагменте отзыва.

Пример фрагмента отзыва в результатах поиска

VideoObject

Если на вашем сайте есть страницы, на которых размещены отдельные видеоролики, рекомендуется добавить подходящую разметку для видеозаписей (например, материалов на странице товара) и прямых трансляций. Благодаря этому нам будет проще корректно представлять подобные видео в результатах поиска Google. Дополнительную информацию можно найти в документации по разметке для видео.

Пример видеороликов, размещенных с помощью структурированных данных