Dzięki wykorzystaniu uporządkowanych danych w instrukcjach wskaźnik CTR witryny StyleCraze zwiększył się 1,2 raza
Opublikowano: 15 lutego 2020 r.
Wyzwanie
StyleCraze to czasopismo internetowe, które koncentruje się na najnowszych wiadomościach, poradach i zasobach dotyczących urody, zdrowia i dobrego samopoczucia oraz na wszelkich innych tematach, które mają największe znaczenie dla współczesnych kobiet. Największym wyzwaniem dla StyleCraze był brak materiałów opartych na obrazach, które mogłyby ułatwić znajdowanie treści. Czasopismo szukało sposobu, jak skutecznie udostępniać użytkownikom swoją bibliotekę instrukcji.
Rozwiązanie
Zespół StyleCraze chciał zaoferować użytkownikom bogatszy podgląd zadań omawianych krok po kroku. Aby spełnić wymagania związane z funkcją wyników z elementami rozszerzonymi typu instrukcje, zespół postanowił przetestować uporządkowane dane HowTo w odpowiednich artykułach w swojej witrynie, postępując zgodnie zaleceniami z dokumentacji dla programistów tworzących instrukcje.
Zespół wybrał 1 artykuł i zastosował w nim znaczniki wraz z obrazami i tekstem. Przetestował także wdrożenie, używając Narzędzia do testowania uporządkowanych danych. Po zindeksowaniu strony wersja mobilna była od razu widoczna. Oto kilka przykładowych wyników wyszukiwania, które zespół StyleCraze zobaczył w wyszukiwarce Google.
Wyniki
W przypadku pierwszego adresu URL współczynnik klikalności (CTR) witryny StyleCraze wzrósł o 20% (z 4,4% do 5,3%). Zespół wdrożył więc uporządkowane dane w 5 innych artykułach z instrukcjami, by zobaczyć, jak to rozwiązanie może działać na większą skalę. Po wstępnej analizie okazało się, że wszystkie artykuły z uporządkowanymi danymi osiągają pozytywne wyniki. W rezultacie zespół szybko rozszerzył wdrożenie znaczników również na artykuły w języku regionalnym. „Zauważyliśmy, że wprowadzenie uporządkowanych danych w instrukcjach w naszej witrynie ma ogromny wpływ na współczynniki CTR” – mówi Abhishek Jha, wiceprezes ds. marketingu StyleCraze.
1,2x
Zwiększenie wskaźnika CTR
100%
Wszystkie adresy URL ze znacznikami wykazały wzrost CTR
Jakie są dalsze plany StyleCraze? Zespół planuje wdrożyć uporządkowane dane Howto we wszystkich artykułach z instrukcjami na swojej stronie.