Crear y mostrar títulos y fragmentos eficaces en los resultados de la Búsqueda

La generación de títulos y descripciones de páginas (o "fragmentos") que lleva a cabo Google es un proceso completamente automatizado en el que se tienen en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a esa página que aparecen en la Web. El objetivo de los fragmentos y de los títulos es representar y describir lo mejor posible los resultados, así como explicar su relación con la consulta que ha hecho que se muestren.

Extraemos esta información de varias fuentes distintas, como los datos descriptivos que se encuentran en el título o las metaetiquetas de cada página. También podemos utilizar información pública o crear resultados enriquecidos basados en las etiquetas de las páginas.

Aunque no podemos cambiar manualmente títulos o fragmentos de sitios concretos, buscamos que sean lo más pertinentes posible. Si quieres ayudarnos a mejorar la calidad de los títulos y los fragmentos de tus páginas, sigue las directrices generales que se indican a continuación:

Crear títulos de páginas descriptivos

Los títulos son esenciales para proporcionar a los usuarios una idea general sobre el contenido de un resultado y sobre los motivos por los que ese resultado es pertinente para su consulta. El título suele ser el elemento que más se tiene en cuenta a la hora de decidir en qué resultado se hace clic, así que es importante que los títulos de tus páginas web sean de alta calidad.

A continuación te ofrecemos algunos consejos sobre cómo elegir títulos:

  • Como se ha explicado anteriormente, comprueba que hay un título en la etiqueta <title> de todas las páginas de tu sitio.
  • Los títulos de las páginas deben ser descriptivos y concisos. Evita descripciones vagas como "Home" en tu página principal o "Profile" en el perfil de un usuario concreto. También debes evitar los títulos innecesariamente largos o explicativos, ya que probablemente aparecerán cortados en los resultados de búsqueda.
  • Procura no incluir un exceso de palabras clave. A veces, puede resultar útil incluir algunos términos descriptivos en el título, pero no es necesario repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un título como "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" no es útil para el usuario, por lo que, si hay un exceso de palabras clave de este tipo en los resultados de búsqueda, es probable que Google y los usuarios piensen que tu sitio tiene contenido engañoso.
  • Procura no usar texto repetido o estandarizado. Es importante que uses títulos diferentes y descriptivos en cada página de tu sitio. Por ejemplo, si le pones el título "Productos a buen precio" a todas las páginas de un sitio comercial, los usuarios no podrán saber en qué se diferencia una página de otra. También es mala idea usar títulos largos en los que solo cambia un fragmento. Por ejemplo, un título estandarizado como "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" contiene mucho texto y poca información. Una posible solución es actualizar de forma dinámica el título para que refleje mejor el contenido real de la página, como las palabras "vídeo", "letras", etc. solamente si la página en cuestión contiene vídeos o letras. Otra opción es usar solo "<band name>" como título conciso y luego describir el contenido de tu sitio en la metadescripción, tal como se explica más adelante.
  • Identifica tu sitio en los títulos, pero de forma concisa. El título de la página principal de tu sitio es un buen lugar para incluir información adicional sobre él. Por ejemplo, "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Sin embargo, si incluyes ese texto en el título de todas las páginas de tu sitio, podría parecerles engorroso y repetitivo a los usuarios si al hacer una consulta se muestran resultados de varias páginas de tu sitio. Una posible solución es incluir únicamente el nombre del sitio al principio o al final del título de todas las páginas separándolo del resto del contenido del título mediante un delimitador (como un guion, dos puntos o una pleca), tal como se muestra en el siguiente ejemplo:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Ten cuidado al bloquear buscadores para que no rastreen tus páginas. Usar el protocolo de robots.txt puede impedir que Google rastree las páginas de tu sitio, pero no siempre puede evitar que se indexen. Por ejemplo, Google puede indexar una página de tu sitio si la encuentra siguiendo un enlace incluido en otro sitio. Para mostrar esa página en los resultados de búsqueda, Google tendrá que utilizar algún título y, al no tener acceso al contenido de esa página, utilizará contenido externo, como el texto de enlace de otros sitios. Para asegurarte de que no se indexe una URL, puedes utilizar la directiva noindex.

¿Por qué el título de un resultado de búsqueda es distinto a la etiqueta <title> de la página correspondiente?

Si detectamos en el título de un resultado alguno de los problemas mencionados más arriba, puede que intentemos generar un título mejor a partir del texto de las anclas, del texto de la página en cuestión o de otras fuentes. Sin embargo, en algunos casos, incluso cuando las páginas tienen títulos bien elaborados, concisos y descriptivos, Google puede mostrar títulos diferentes en los resultados de búsqueda para ofrecer a los usuarios la información más pertinente para su consulta. El motivo es simple: los títulos que proporcionan los propietarios de los sitios web son estáticos y no se adaptan a las consultas.

Una vez que Google conoce las consultas de los usuarios, en muchos casos puede ofrecerles un texto alternativo de una página que justifique mejor por qué es pertinente un resultado. Que se emplee ese texto alternativo como título es útil para el usuario y, posiblemente, también para tu sitio. Los usuarios leen rápido los resultados buscando términos de su consulta u otros indicios de que es pertinente, por lo que un título adaptado a la consulta puede aumentar las opciones de recibir clics de destino.

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de búsqueda con los títulos modificados, comprueba si estos tienen algunos de los problemas descritos más arriba. Si no, valora si los títulos alternativos son más adecuados para esas consultas. Si sigues pensando que el título original es mejor, háznoslo saber en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

Cómo se crean los fragmentos

Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de las páginas y están diseñados para destacar y mostrar una vista previa del contenido que está más relacionado con las diferentes búsquedas. Por tanto, es posible que se muestren diferentes fragmentos de una misma página en consultas distintas.

Los propietarios de los sitios web pueden sugerir contenido para que se incluya en los fragmentos de dos formas: mediante resultados enriquecidos y con etiquetas de metadescripción.

Cómo ajustar la presentación de los fragmentos

Si lo prefieres, puedes evitar que se creen y se muestren fragmentos de tu sitio en los resultados de la Búsqueda o informarnos sobre la longitud máxima que quieres que tengan tus fragmentos. Aplica la metaetiqueta nosnippet si te decantas por la primera opción o la metaetiqueta max-snippet:[number] si prefieres indicar la longitud máxima de los fragmentos. También puedes impedir que se muestren determinadas partes del contenido del texto de la página en un fragmento mediante la etiqueta data-nosnippet.

Crear metadescripciones buenas

En algunas ocasiones, generamos fragmentos de resultados de búsqueda a partir de la etiqueta <meta name="description"> si consideramos que ofrece a los usuarios una descripción más precisa que la que conseguimos si nos basamos únicamente en el contenido de la página. Por lo general, las etiquetas de metadescripción incluyen un breve resumen que tiene datos importantes sobre el contenido de la página y sirve para informar y despertar el interés de los usuarios. Es como una propuesta que convence al usuario de que la página es exactamente lo que busca. Las metadescripciones no tienen ningún límite de longitud, pero hay que tener en cuenta que los fragmentos de los resultados de búsqueda suelen cortarse, normalmente para ajustarse a la anchura de los dispositivos.

  • Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tengan una metadescripción.
  • Haz diferentes descripciones para cada página. Utilizar descripciones idénticas o similares en todas las páginas de un sitio no resulta útil cuando aparecen páginas concretas en los resultados web. En estos casos, hay menos posibilidades de que mostremos el texto estandarizado. Si es posible, crea descripciones que indiquen con precisión qué hay en cada página. Usa descripciones a nivel de sitio en la página principal o en otras páginas generales, y descripciones a nivel de página en todas las demás. Si no tienes tiempo para crear una descripción para cada página, prioriza el contenido: crea por lo menos una descripción de las URLs más importantes, como la página principal y las páginas más visitadas.
  • Incluye información bien etiquetada en las descripciones. No es necesario incluir únicamente frases en las metadescripciones, también puedes añadir información sobre la página. Por ejemplo, en noticias o entradas de blog, puedes indicar su autor, la fecha de publicación o información de la firma. Esto ofrece a los posibles lectores información muy pertinente que, de lo contrario, no aparecería en el fragmento. De igual modo, las páginas de un producto pueden incluir información clave, como el precio, la antigüedad o el fabricante, distribuida por una página. Una buena metadescripción puede reunir todos estos datos. Por ejemplo, la siguiente metadescripción ofrece información detallada sobre un libro.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    En este ejemplo, la información está claramente etiquetada y separada.

  • Genera descripciones automáticamente. En algunos sitios, como los de noticias, es muy sencillo generar una descripción única y precisa de cada página. Dado que todos los artículos se redactan, incluir una frase para describirlos requiere un esfuerzo mínimo. En los sitios que tienen bases de datos de mayor envergadura, como los agregadores de productos, redactar descripciones para todo puede resultar imposible. En este caso, usar descripciones automáticas puede que sea un método adecuado e incluso recomendado. Para que sean de buen calidad, las descripciones deben ser variadas y legibles para el ser humano. La generación de descripciones automáticas puede ser útil para incluir datos a nivel de página. Ten en cuenta que las metadescripciones formadas por una larga cadena de palabras clave no dan a los usuarios una idea clara del contenido de la página y tienen menos posibilidades de aparecer en lugar de un fragmento normal.
  • Utiliza descripciones de calidad. Por último, asegúrate de que tus descripciones son realmente útiles. Como las metadescripciones no aparecen en las páginas que ve el usuario, es muy fácil que este contenido se pierda. No obstante, las descripciones de gran calidad pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, lo que contribuye a mejorar la calidad y la cantidad del tráfico que procede de búsquedas.