Controlar tus fragmentos en los resultados de búsqueda

Un fragmento es la descripción o el resumen que se muestra en un resultado de búsqueda de la Búsqueda de Google y de otras propiedades (como Google News). Google utiliza principalmente el contenido de las páginas para determinar automáticamente cuál es el fragmento adecuado. También es posible que utilicemos la información descriptiva del elemento de metadescripción en el caso de que describa la página mejor que otras partes del contenido.

Ilustración de un resultado web en la Búsqueda de Google, con un cuadro destacado alrededor de la parte del fragmento

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Aunque no podemos cambiar manualmente fragmentos de sitios concretos, buscamos que sean lo más pertinentes posible. Si quieres ayudarnos a mejorar la calidad de los fragmentos de tus páginas, sigue las prácticas recomendadas para crear metadescripciones de calidad.

Cómo se crean fragmentos

Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de las páginas. Están diseñados para destacar y mostrar una vista previa del contenido que está más relacionado con la búsqueda específica que ha hecho el usuario. Por tanto, es posible que la Búsqueda de Google muestre diferentes fragmentos de una misma página en búsquedas distintas.

Los fragmentos se crean principalmente a partir del contenido de la página. Sin embargo, a veces utilizamos el elemento HTML de metadescripción para ofrecer a los usuarios una descripción más precisa de la página que el contenido extraído directamente de ella.

Cómo evitar que se muestren fragmentos o ajustar su longitud

Puedes evitar que se creen y se muestren fragmentos de tu sitio en los resultados de búsqueda. También puedes informarnos sobre la longitud máxima que quieres que tengan tus fragmentos. Para evitar que Google muestre un fragmento de tu página en los resultados de búsqueda, usa la etiqueta meta nosnippet. Si prefieres indicar la longitud máxima de los fragmentos, usa la etiqueta meta max-snippet:[number]. También puedes impedir que se muestren determinadas partes de la página en un fragmento mediante el atributo data-nosnippet.

Prácticas recomendadas para crear metadescripciones de calidad

En algunas ocasiones, Google genera fragmentos en los resultados de búsqueda a partir de la etiqueta <meta name="description"> si considera que ofrece a los usuarios una descripción más precisa que la que consigue si se basa únicamente en el contenido de la página. Por lo general, las etiquetas de metadescripción incluyen un breve resumen con información pertinente sobre el contenido de una página y sirven para informar a los usuarios y despertar su interés. Tratan de convencer a los usuarios de que esa página es exactamente lo que buscan. Las metadescripciones no tienen ningún límite de longitud, pero hay que tener en cuenta que los fragmentos de los resultados de la Búsqueda de Google suelen cortarse, normalmente para ajustarse a la anchura de los dispositivos.

Crea metadescripciones únicas de cada página de tu sitio

Utilizar descripciones idénticas o similares en todas las páginas de un sitio no resulta útil cuando aparecen páginas concretas en los resultados de búsqueda. Si es posible, crea descripciones que se ajusten con precisión a cada página. Usa descripciones a nivel de sitio en la página principal o en otras páginas generales, y descripciones a nivel de página en todas las demás. Si no tienes tiempo para crear una descripción para cada página, prioriza el contenido: crea por lo menos una descripción de las URLs más importantes, como la página principal y las páginas más visitadas.

Incluye información relevante sobre el contenido de la descripción

No es necesario incluir únicamente frases en las metadescripciones, también puedes añadir información sobre la página. Por ejemplo, en noticias o entradas de blog, puedes indicar su autor, la fecha de publicación o información de la firma. Esto ofrece a los posibles lectores información muy pertinente que, de lo contrario, no aparecería en el fragmento. De igual modo, las páginas de un producto pueden incluir información clave, como el precio, la antigüedad o el fabricante, distribuida por una página. Una buena metadescripción puede reunir todos estos datos.

Por ejemplo, la siguiente metadescripción ofrece información detallada sobre un libro y esta información está claramente etiquetada y separada:

<meta name="description" content="Escrito por A.N. Autor, Ilustrado por V. Gogh, Precio: 17,99 USD, Longitud: 784 páginas">

Genera descripciones automáticamente

En algunos sitios, como los de noticias, es muy sencillo generar una descripción única y precisa de cada página. Dado que todos los artículos se redactan, incluir una frase para describirlos requiere un esfuerzo mínimo. En los sitios que tienen bases de datos de mayor envergadura, como los agregadores de productos, redactar descripciones para todo puede resultar imposible. En este caso, usar descripciones automáticas puede que sea un método adecuado e incluso recomendado. Para que sean de buen calidad, las descripciones deben ser variadas y legibles para el ser humano. La generación de descripciones automáticas puede ser útil para incluir datos a nivel de página.

Ten en cuenta que las metadescripciones formadas por una larga cadena de palabras clave no dan a los usuarios una idea clara del contenido de la página y tienen menos posibilidades de aparecer como un fragmento.

Utiliza descripciones de calidad

Por último, asegúrate de que tus descripciones son realmente útiles. Como las metadescripciones no aparecen en las páginas que ve el usuario, es muy fácil que este contenido se pierda. No obstante, las descripciones de gran calidad pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, lo que contribuye a mejorar la calidad y la cantidad del tráfico que procede de búsquedas.

A continuación, tienes algunos ejemplos de cómo mejorar una metadescripción:

Metadescripción inadecuada (lista de palabras clave):

<meta name="description" content="Materiales de costura, hilo, lápices de colores, máquinas de coser, hilos, bobinas, agujas">

Metadescripción adecuada (explica qué vende la tienda y ofrece información, como el horario de apertura y la ubicación):

<meta name="description" content="Consigue todo lo que necesitas para coser tu próxima prenda. Abierto de lunes a viernes, de 8:00 a 17:00, en el Distrito de la moda.">

Metadescripción inadecuada (usa la misma descripción en todos los artículos de noticias):

<meta name="description" content="Noticias locales en Whoville, enviadas a domicilio. Descubre qué ha pasado hoy.">

Metadescripción adecuada (usa un fragmento del artículo de noticias específico):

<meta name="description" content="En la pequeña ciudad de Whoville, un anciano local ha alterado a los habitantes por haber robado todos sus regalos la noche antes de un evento importante. No te pierdas las novedades en directo sobre este acontecimiento.">

Metadescripción inadecuada (no se resume la página):

<meta name="description" content="A todos nos encantan los huevos. Cuando era joven, recuerdo recoger los huevos de las gallinas y llevarlos a la cocina. Qué tiempos aquellos.">

Metadescripción adecuada (resume la página completa):

<meta name="description" content="Con esta guía completa, aprende a cocinar huevos en 1 hora o menos. Explicamos todos los métodos: fritos, cocidos y poché.">

Metadescripción inadecuada (demasiado corta):

<meta name="description" content="Lápiz mecánico">

Metadescripción adecuada (específica y detallada):

<meta name="description" content="Lápiz mecánico que se afina solo y corrige automáticamente la escritura. Incluye minas 2B de recarga automática. Disponible en rosa y amarillo. Pide más de 50 lápices y disfruta de envío gratuito.">