建立、測試及發布結構化資料

 

建立新網頁

有關建立新的結構化資料網頁,建議程序如下:

  1. 遵循適用您的網頁和功能類型結構化資料指南。舉例來說,如果您的網頁內容為食譜,請務必遵循食譜專用指南
  2. 使用結構化資料測試工具驗證您的程式碼。請將程式碼貼至測試工具中,然後按一下驗證按鈕。
    提示:針對部分搜尋結果類型,結構化資料測試工具可讓您產生您的資料搜尋結果的檢視樣例。針對這些類型,當您點選工具上的 [驗證] 後,如果程式碼有效,系統就會顯示 [預覽] 按鈕,可根據您的資料產生搜尋結果的檢視樣例。
  3. 使用結構化資料部署部分網頁,然後使用網址檢查工具測試 Google 如何檢索網頁。請確認 Google 可以存取您的網頁,且網頁並未遭到 robots.txt 或 noindex 標記封鎖,也未設有登入規定。如果網頁沒有任何問題,就可以使用網址檢查工具要求系統為網頁建立索引。請參閱這篇文章,瞭解如何測試由本機伺服器代管或是有防火牆保護的網頁。
  4. Google 為網頁建立索引後,請使用適用的複合式搜尋結果狀態報告尋找錯誤和妥善處理的資料。在理想的情況下,複合式搜尋結果或結構化資料類型的數量會增加,但錯誤率不會上升。
    • 如果系統可以正確檢索您的結構化資料,請更新您的 Sitemap,以便讓 Google 定期檢索這些網頁。
    • 如果您發現自己的結構化資料有問題,請進行修正,使用網址檢查工具重新測試,並要求系統再次為網頁建立索引,直到狀態報告顯示沒有問題。處理完畢後,再繼續部署其他網頁。
  5. 透過適用的複合式搜尋結果狀態報告定期監控錯誤率,尤其是在發布新範本或更新程式碼後。

修正現有的網頁

  1. 在 Search Console 中註冊成為通過驗證的網站擁有者。如果 Search Console 發現錯誤率出現大幅變動,會透過電子郵件通知您。
  2. 透過適用的複合式搜尋結果狀態報告定期監控您的網頁。以下是一些常見的錯誤原因:
    • 如果有錯誤增加的情形,代表您推出的新範本可能無法正常運作,或者您的網站採用新方式與現有範本互動,但效果不佳。
    • 如果有結構化資料總數減少的情形,請確認上述項目遽減的同時,是否錯誤也同樣跟著增加。如果沒有,代表您的網頁可能不再內嵌結構化資料,或 Google 已無法再存取網頁 (網頁可能遭到 robots.txt 或 noindex 標記封鎖)。這時請使用網址檢查工具測試網頁可用性。
    您可以使用結構化資料測試工具重新測試特定網頁。
  3. 修正程式碼,然後使用結構化資料測試工具進行測試。請參閱這篇文章,瞭解如何測試由本機伺服器代管或是有防火牆保護的網頁。
  4. 推出修正後的網頁,並等候 Google 重新檢索您的網頁。請注意,這項作業可能需要幾天時間。

修正需要專人介入處理的網頁

如果您的網頁含有結構化資料專人介入處理項目,系統會忽略網頁上的結構化資料 (雖然該網頁仍然會出現在 Google 搜尋結果中)。

如果網站因專人介入處理受到影響,系統會傳送電子郵件給 Search Console 中經過驗證的網站擁有者。您可以開啟 Search Console 中的「專人介入處理」網頁,查看對網站造成影響的專人介入處理項目。

如何診斷及修正程式碼:

  1. 開啟您網站的「專人介入處理」頁面
  2. 如果「全網站相符結果」和「部分相符結果」部分已經收合,請將其展開,然後找出任何結構化資料問題。
  3. 確認受影響的網頁和複合式搜尋結果類型。
    • 部分相符結果 (只影響網站其中一部分的處理行動) 中會列出部分不合規範的網頁網址示例。
    • 至於對整個網站造成影響的問題,您將無法查看示例網頁的網址,因此必須執行一些偵測作業來確認失敗原因。您可以查看範本中近期異動的記錄,瞭解近期變更且可能觸發處理行動的項目。
  4. 針對每個受到處理行動影響的複合式搜尋結果類型,詳閱所有對應的指南,並找出您未遵循的指南:
  5. 修正問題並重新發布網頁。
  6. 在「專人介入處理」報告中針對每個特定專人介入處理項目提交重審要求。在確認問題已經修正前,請勿提交重審要求;針對未修正的內容提交多次重審要求,可能會對網頁審查時間造成負面影響。
  7. 審查程序可能需要幾天 (至少 3 天) 才能完成,請耐心等候結果。您之後就會收到問題是否解決的確認通知。

常見的結構化資料錯誤

以下是導致結構化資料專人介入處理的部分常見原因。

影響類型 說明
所有項目

結構化資料中的資訊未顯示在使用者看得到的文字中,例如結構化資料中的星級評等未顯示在網頁上。這會導致星級評等只顯示在搜尋結果中,而不是在網頁上。這個問題經常發生在「產品」或「評論」類型上。

相關指南:

活動
  • 網頁使用了活動標記,但網頁上沒有顯示活動內容。
  • 標記中顯示的文字或說明更著重於宣傳/推銷活動,而非說明活動內容。

相關指南:

工作
  • 使用了工作標記,但網頁上沒有工作相關內容
  • 沒有辦法應徵工作
  • 工作標記與使用者看到的職務說明不相符
  • 需付費才能應徵,或工作內容造假
  • 誤導性的工作說明文件

相關指南:

清單項目

指派項目屬性時,請勿將 (任何類型中) 含有多個項目的清單視為單一項目處理。舉例來說,請勿將單一評分等級或地點指派給項目清單;您必須對清單中的每個項目套用個別屬性。請勿將「馬德里的旅館」、「夏季洋裝」或「蛋糕食譜」清單視為是單一項目。

相關指南:

產品

產品名稱必須是產品本身的名稱,而不是製造商或銷售商的名稱;此外,產品名稱也必須是實際產品名稱,而非產品說明。無效產品名稱包含「Android 手機」、「Nexus 手機」或「最暢銷的 Nexus 手機」,而「Nexus 5X」就是有效的產品名稱。

相關指南:

產品、評論

評論是由提供產品或服務的網站或人物,而不是顧客或獨立且無償性質的評論者所撰寫。

相關指南:

產品、評論

網頁上顯示評論,但未設置讓讀者提交評論的機制。例外狀況:如果網頁明確標示作者名稱 (且評論者不能是產品製造者),就能提供單一評論,無須設有提交評論的機制。舉例來說,藝術品經銷商可在自己的網站上提供對「蒙娜麗莎」的評論;不過,李奧納多·達文西就無法在自己的網站上提供對「蒙娜麗莎」的評論 (即使達文西已設置讓使用者提交其他評論的機制)。

相關指南:

評論

指派的評分代表網頁或清單上所有項目的平均分數,而不是該特定項目的價值。評分必須針對單一項目。

相關指南:

食譜

使用食譜標記的網頁與食譜無關。

相關指南: