遵循結構化資料指南

這些一般指南適用於所有的結構化資料。您必須遵循這些指南,才能將結構化資料納入 Google 搜尋結果中。為了讓使用者享受優質搜尋體驗,在 Google 搜尋中,違反這些內容指南的網頁或網站可能會獲得較低排名,或被系統標示為不適用複合式搜尋結果。如果我們發現您的網頁包含垃圾結構化資料或內容,則會有專人介入處理。如果想知道您的網站是否有專人介入處理的情況,請開啟 Search Console 中的專人介入處理報告

技術指南

如要測試網頁是否符合技術指南規範,您可以使用結構化資料測試工具網址檢查工具,找出大部分的技術錯誤。

格式

我們支援以下三種格式,您必須從中任選一種,為您網站的網頁加上標記,才能符合複合式搜尋結果的條件:

  • JSON-LD (建議)
  • 微資料
  • RDFa

存取

請勿使用 robots.txt、noindex 或任何其他存取管理方法,來禁止 Googlebot 存取您的結構化資料網頁。

品質指南

使用自動化工具測試這些指南並不容易。違反品質指南可能會導致語法正確的結構化資料無法顯示在 Google 搜尋的複合式搜尋結果中,或遭標記為垃圾內容

內容

  • 遵循《Google 網站管理員品質指南》。
  • 提供最新資訊。某些資訊具有時效性,這類資訊一旦過時,就不會出現在複合式搜尋結果中。
  • 提供您或您的使用者所產生的原創內容。
  • 請勿為網頁讀者看不到的內容加上標記。舉例來說,如果 JSON-LD 標記介紹的是某位演出者,HTML 內文也應介紹相同的演出者。
  • 請勿為不相關或容易誤導使用者的內容加上標記,例如造假評論或與網頁主題無關的內容。
  • 請勿使用結構化資料欺騙或誤導使用者;也不允許冒用任何個人或機構的身分,或針對擁有權、所屬機構或主要目的做出不實陳述。
  • 內容不得宣傳戀童癖、人獸交、性暴力、暴力或殘忍行為、針對性仇恨或危險活動。
  • 請勿為以下內容加上標記:含有非法活動、提倡可能對他人造成嚴重與立即損害的產品、服務或資訊。上述資訊只有基於教育目的才能加上標記。

關聯性

您的結構化資料應該真實呈現網頁內容。以下是一些不相關資料的範例:

  • 體育賽事即時串流網站將播送內容標示為當地活動。
  • 木工網站將說明內容標示為食譜。

完整性

  • 根據您的複合式搜尋結果類型,指定所有的必要屬性。缺少必要屬性的項目不會顯示在複合式搜尋結果中。
  • 您提供的建議屬性越完整,對使用者而言搜尋結果的品質越高。舉例來說,明確告知薪資的徵人啟事比未提供薪資資訊的職缺更吸引使用者;使用者也偏好具有實際使用者評論和星級評分的食譜 (請注意,不是由實際使用者給予評論和星級評分會視為是垃圾內容)。系統對複合式搜尋結果進行排名時會將額外資訊納入考量。

地點

  • 將結構化資料放置在相關網頁上,除非另由文件指定。將結構化資料放置在連結至其他詳情網頁的摘要網頁,而詳情網頁可來自於您的網站或其他網站 (除非這是摘要輪轉介面網頁)。舉例來說,下列網頁「不」應含有結構化資料 (除了輪轉介面標記外):

    如有說明「10 種最佳火雞烹飪創意」的網頁,並對外連結至各個食譜,請勿為這類網頁加上標記

    如有列出加州山景市所有工程師職缺的網頁,並連結至個別職缺網頁,請勿為這類網頁加上標記

  • 如果您有多個網頁會顯示相同內容,則不只是標準網頁,建議您在所有重複網頁上都放置相同的結構化資料。

明確性

圖片

  • 指定圖片為結構化資料屬性時,確認圖片確實符合該資料類型。舉例來說,如果您定義了 schema.org/NewsArticle.imageimage 屬性,標記的圖片則必須直接隸屬於該篇新聞文章。
  • 所有的圖片網址必須可供檢索和建立索引,否則 Google 搜尋就無法找到圖片,也無法將它們顯示在搜尋結果網頁上。

單一網頁上有多個元素

您可以在單一網頁中加入多個結構化資料物件,但前提是這些物件代表的網頁內容都能使用者顯示。然而,如果您已為清單中的某項目加上標記,也必須標記所有的項目;如果您只為網頁所列的其中一個類型實體加上標記,就會違反我們的指南。範例:

內含食譜說明文字和輔助影片的食譜網頁:您可以分別使用 schema.org/Recipeschema.org/VideoObject 為文字和影片加上標記。

列出許多不同產品 (或食譜、影片或其他類型) 的類別網頁:每個實體都必須使用相關的 schema.org 類型 (例如產品類別網頁適用的 schema.org/Product) 進行標記。然而,當您標記某項目時,也必須標記所有項目。此外,除非這是輪轉介面網頁,否則已標記的項目不得對外連結至獨立的詳情網頁。

在網頁的獨立區塊中內嵌相關影片的影片播放頁面:在這種情況下,您可以個別標記主要影片和相關影片。