エクスペリエンス プロダクトの最適化ガイド

体験商品は、観光スポットやアクティビティ、ツアーの検索結果など、さまざまな体験モジュールに配信できます。フィード内のエクスペリエンス商品を最適化すると、商品が表示される可能性が高まり、データ品質に関する問題が原因で商品が無効になる可能性は低くなります。

可能な場合は複数の通貨で価格を指定します

ランディング ページの商品が複数の通貨で取引される場合は、フィードにその商品の複数の通貨を指定することで、Google に表示される価格の精度を高めることができます。正確な料金は、次のようなメリットがあります。

  • ユーザーの信頼を築く
  • ユーザーがページにアクセスした後のコンバージョン率を改善する
  • ランディング ページと Google が提供する価格に大きな差異があるために商品が無効になる可能性を低減します。

複数の通貨のサポートを実装する手順は次のとおりです。

  1. 商品でサポートされている通貨とその価格のリストを確認する
  2. ユーザーがサポートされていない通貨を選択した場合に、デフォルト通貨として通貨を決定します（ほとんどのユーザーがその国に居住しているため、商品の現地通貨を使用することを強くおすすめします）。
  3. 商品フィードで、product/option ごとに、次のように JSON で price_option リストを作成します。
    • 各 price_option エントリには、異なる通貨の価格が含まれている
    • 各 price_option には、通貨が関連付けられている国（オーストラリアドルはオーストラリア、スイスフランはスイス、ユーロはすべてのユーロ圏の国など）で geo_criteria が設定されています。
    • 最後の price_option は、geo_criteria が設定されていないデフォルトの通貨にする必要があります。

JSON の例

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

正確なスポット情報を提供する

正確なスポット情報を提供することで、関連する Google プレイスシートやさまざまなプレイスシート固有の広告にエクスペリエンス商品を掲載できます。商品（またはオプション）が観光スポットに関連していると見なされるには:

  • アトラクションのロケーションは related_location フィールドを使用して指定する必要があります
  • 商品に観光スポットの入場料が含まれている場合は、場所の relation_type を RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET に設定する必要があります。

体験商品の related_location フィールドを正しく設定すると、ユーザーが商品を購入する際にアトラクションへの入場が提供されるかどうかを Google に伝えることができ、ユーザーが入場を含む商品をフィルタしたときに商品が表示されるようになります。

複数の場所への入場を提供するパスタイプの商品には、複数の関連する場所エントリを指定できます。

次の JSON の例は、2 つの場所を訪問するツアーを表しています。1 つの場所には入場料が含まれています。

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

おすすめスポットでの場所とスポットの機能について詳しくは、場所とスポットをご覧ください。

商品のタイトルと説明を正確に入力して、Google が商品を正しく理解できるようにします。

Google は、フィードに提供された商品のタイトル、説明、含まれる機能に対して機械学習手法を組み合わせて商品を理解し、最も適切なモジュールで商品をより適切に表示します。

フィードを最適化するには、商品をより正確に説明する情報（ハイライト セクション、必須情報、含まれるもの、除外されるものなど）を提供することをおすすめします。通常は、オプション レベルで行うことをおすすめします。

商品を誇張する表現はおすすめしません。商品が誤って分類され、配信が無効になる可能性があります。

可能な場合は複数の画像を提供する

エクスペリエンス プロダクトを配信するには、少なくとも 1 つの画像が必要ですが、可能であれば複数の画像を指定することをおすすめします。Google では、次のようなさまざまな方法で複数の画像を使用しています。

  • カルーセルに複数の商品画像を表示する
  • Google は、ユーザーに提供する画像として最高品質の画像を選択できるため、ユーザー エクスペリエンスの向上につながります。
  • 以下の場合に、Google は代替画像を配信することがあります。
    • 特定の画像が Google のガイドラインに準拠していない（ぼかしが強すぎる、不適切など）。
    • 類似の画像を使用している他の商品と競合しないようにするため。

画像を改善する方法について詳しくは、画像と写真のガイドラインをご覧ください。

追加の UX 処理を提供し、ランキングを改善するフィールドを追加する

fulfillment_type、confirmation_type などのオプションの情報フィールドは、特定のサーフェスで追加の UI 処理が行われます。このような追加情報を表示することで、ユーザーの信頼を築き、関心を高め、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。提供されたデータの完全性は、品質指標の一部として使用され、商品のランキングの一部として考慮されます。

エクスペリエンス プロダクトでは、次のフィールドが特に重要です。

  • 評価
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • option_features（product_features が指定されていない場合）
  • text_features
  • related_media（TTD 広告に参加する場合は必須）

商品の詳細な説明が提供されていることを確認する

ユーザーが商品をクリックすると、特定のモジュールに商品の詳細な説明が表示されます。質の高い商品説明は、ユーザー エンゲージメントを高め、クリック率を改善します。また、Google は、特定のカテゴリ検索で商品を表示するかどうかを判断する際に、商品説明も使用します。

旅行関連ビジネスのみ: brand_name フィールドが設定されていることを確認する

異なるブランドで販売されている商品を送信する必要がある場合は、product/brand_name フィールドが正しく設定されていることを確認してください。おすすめスポットは、販売者の名をユーザーに表示する際にこのフィールドを使用します。

旅行関連テクノロジー企業のみ: 必要に応じて、商品が INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT としてマークされていることを確認します。

旅行業者を代表している場合は、inventory_types フィールドが正しく設定されていることを確認します。エクスペリエンスの実際のオペレーターのランディング ページに直接ディープリンクする商品の場合は、特別な UX 処理を受け取るために INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT が提供されていることを確認してください。

最適化のチェックリスト

次のチェックリストは、エクスペリエンス プロダクトのベスト プラクティスをまとめたものです。

  • 一般的な最適化:
    • 指定された料金が、居住者と非居住者のいずれの料金よりも高い
  • エクスペリエンスの最適化: