Resultados de búsqueda con enriquecimiento

Además de los resultados enriquecidos estándar, la Búsqueda de Google admite ahora resultados enriquecidos más interactivos y mejorados, llamados resultados de búsqueda con enriquecimiento. Con frecuencia, estos resultados incluyen elementos emergentes e inmersivos u otras funciones interactivas avanzadas. En la imagen se puede ver un ejemplo de ventana emergente con resultados de ofertas de trabajo con enriquecimiento que podría aparecer al buscar "empleos en Mountain View":

Resultado de búsqueda con enriquecimiento sobre ofertas de trabajo

La búsqueda enriquecida permite que el usuario busque en las propiedades de un elemento de datos estructurados. Así, por ejemplo, un usuario puede buscar recetas de sopa de pollo con menos de 200 calorías o que requieran menos de una hora de preparación.

La búsqueda enriquecida es un subconjunto de resultados enriquecidos que se implementa con datos estructurados. Algunos tipos de resultados enriquecidos solo están disponibles en forma de resultados de búsqueda con enriquecimiento (como recetas, ofertas de trabajo y eventos); otros se pueden convertir en este tipo de resultados si se les añaden algunas propiedades. En la documentación de los diferentes tipos de resultado enriquecido se explica si pueden convertirse en un resultado con enriquecimiento y cómo hacerlo.

Puedes obtener información técnica y consultar una galería de resultados aquí.

La búsqueda enriquecida se basa en el algoritmo de posicionamiento de la Búsqueda de Google. En consecuencia, además de incluir los datos estructurados adecuados en tus páginas, debes seguir las directrices de calidad que se indican a continuación para que Google pueda indexar y posicionar tus páginas correctamente.

Nota sobre el contenido duplicado de datos estructurados: es frecuente y comprensible que los datos estructurados se dupliquen en muchas páginas de un sitio. Por ejemplo, puedes publicar varias ofertas de un mismo empleo en diferentes ubicaciones. Esas ofertas cuentan con valores de descripción idénticos pero sus valores de ubicación son distintos. El algoritmo de búsqueda enriquecida tiene en cuenta estos factores, por lo que no se considera contenido duplicado.

Tipos de búsqueda enriquecida

Los tipos de búsqueda que admiten resultados de la búsqueda enriquecida son los siguientes:

Directrices de calidad de la búsqueda enriquecida

Debes cumplir estas políticas de spam para poder utilizar la búsqueda enriquecida. Si el algoritmo de posicionamiento de la búsqueda enriquecida decide que gran parte de un sitio no llega al listón de calidad requerido, puede excluirlo por completo de estos resultados.

  • Propiedades obligatorias: cada tipo de búsqueda enriquecida tiene definido un conjunto de propiedades obligatorias. Si un elemento no cuenta con estas propiedades, no se incluirá en los resultados.
  • Exhaustividad: cuantas más propiedades recomendadas indiques, mayor será la calidad del contenido que verán los usuarios. Por ejemplo, los usuarios prefieren las ofertas de trabajo que explicitan el salario a aquellas que no lo hacen, y este factor se tiene en cuenta a la hora de posicionar los resultados con enriquecimiento. Los usuarios de tu sitio y la búsqueda enriquecida también aprecian, por poner otro ejemplo, que tus recetas tengan reseñas reales de otros usuarios y valoraciones por estrellas auténticas. Además, la búsqueda enriquecida permite que los usuarios exploren los datos de forma estructurada; por ejemplo, pueden filtrar las ofertas de trabajo por salario. Al aplicarse este filtro, no se mostrarán las ofertas de trabajo en que no se indique este dato. Por este motivo, la exhaustividad de la información es uno de los criterios de clasificación más importantes de la búsqueda enriquecida.
  • Relevancia: los datos que marques tienen que ser adecuados para la búsqueda enriquecida de la que forman parte. A continuación, se muestran algunos ejemplos de datos que no son adecuados:
    • Un sitio que transmite eventos deportivos en directo y etiqueta sus transmisiones como eventos locales.
    • Un sitio de carpintería que etiqueta instrucciones como recetas.
  • Contenido de productos: en la búsqueda enriquecida solo deben aparecer páginas de productos concretos, no páginas de categorías de productos. Las páginas de productos describen las propiedades de un elemento de manera detallada. En cambio, las páginas de categorías incluyen listas de enlaces a páginas de productos concretos. Estos son ejemplos de páginas de categorías:
    • Una página que describe las "10 mejores recetas para cocinar pavo" con enlaces a todas las recetas.
    • Una página que enumera todas las ofertas de trabajo de Mountain View, California, con enlaces a las ofertas concretas.
  • Políticas de contenido: la búsqueda enriquecida tiene políticas adicionales en función del tipo de contenido, como se describe en su documentación. Es posible que los documentos o sitios que infrinjan estas políticas se vean perjudicados en su posicionamiento en los resultados de búsqueda o que se les excluya.