Dados estruturados de páginas de detalhes de veículos (Car)

Ilustração de uma pesquisa aprimorada com página de detalhes de veículo na Pesquisa Google

R$ 83.091,32 • 121.183 quilômetros

Loja de automóveis

R$ 48.819,45 • 193.121 quilômetros

Concessionária

Com os dados estruturados de página de detalhes de veículos, as concessionárias podem qualificar o inventário de veículos à venda em várias plataformas do Google, incluindo a Pesquisa Google e os Perfis de Empresas. Assim, as pessoas podem pesquisar, filtrar e saber mais sobre veículos à venda, como disponibilidade, preços e informações importantes sobre eles, possivelmente direcionando os clientes à sua empresa.

Disponibilidade do recurso

No momento, a pesquisa aprimorada de página de detalhes de veículos está disponível apenas em inglês nos EUA e em territórios dos EUA. O recurso está disponível em dispositivos móveis e computadores.

Duas maneiras de fornecer dados de inventário ao Google

Há dois métodos para que as concessionárias forneçam dados de inventário de carros ao Google. O primeiro é usar a marcação de dados estruturados nos sites, que é o foco deste documento, e o outro usar os arquivos de feed enviados ao Portal do parceiro de páginas de detalhes de veículos. Os dois métodos permitem que os dados de inventário dos carros sejam exibidos nas plataformas do Google.

Confira estão algumas características dos dois métodos:

Método e descrição

Marcação de dados estruturados
  • É relativamente fácil implementar e manter a marcação de dados estruturados nos sites
  • O Google pode levar mais tempo para detectar mudanças nos sites
  • Sem suporte individual

Uploads de arquivos do feed
  • Pode ser necessário desenvolver o sistema para criar e manter arquivos do feed.
  • Todos os dados de inventário em arquivos do feed são reconhecidos pelo Google
  • Suporte individual disponível para resolver problemas com uploads de feeds no Portal do parceiro sobre páginas de detalhes de veículos
  • Os feeds aceitam propriedades mais detalhadas de inventário de veículos

Saiba como fazer upload de um feed de arquivos de páginas de detalhes de veículos.

Os arquivos do feed são uma opção adequada para criar e manter esses arquivos do ponto de vista técnico. A marcação da Web estruturada é uma opção adequada se você prioriza a facilidade de implementação. Se você decidir usar os dois métodos, verifique se os dados são consistentes entre os feeds e a marcação. Se houver discrepâncias, os dados do feed vão substituir os dados de marcação conflitantes.

Como adicionar dados estruturados

Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Caso você não saiba muito sobre o assunto, veja como os dados estruturados funcionam.

Esta é uma visão geral de como criar, testar e lançar dados estruturados.

  1. Adicione as propriedades obrigatórias. Com base no formato que você está usando, saiba onde inserir dados estruturados na página.
  2. Siga as diretrizes.
  3. Valide o código com o Teste de pesquisa aprimorada e corrija os erros críticos. Corrija também os problemas não críticos que possam ser sinalizados na ferramenta, porque eles podem melhorar a qualidade dos dados estruturados, mas isso não é necessário para se qualificar para pesquisas aprimoradas.
  4. Implante algumas páginas que incluam os dados estruturados e use a Ferramenta de inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Verifique se a página está acessível ao Google e se não está bloqueada por um arquivo robots.txt, pela tag noindex ou por requisitos de login. Se estiver tudo certo, peça ao Google para rastrear novamente seus URLs.
  5. Para informar o Google sobre mudanças futuras, recomendamos que você envie um sitemap. É possível automatizar isso com a API Search Console Sitemap.

Exemplo

Veja um exemplo de uma página de detalhes de veículos com marcação.


<html>
  <head>
    <title>1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST</title>
    <script type="application/ld+json">{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Car",
      "name": "1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST",
      "vehicleIdentificationNumber": "1BXKF23ZXXJ000000",
      "image": [
        "https://example.com/image1.png",
        "https://example.com/image2.png"
      ],
      "url": "https://www.example.com/used-vehicle-1999-dodge-ram-pickup-2500-st-c-67/",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "price": 10000,
        "priceCurrency": "USD"
      },
      "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "Dodge"
      },
      "model": "Ram",
      "vehicleConfiguration": "ST",
      "vehicleModelDate": "1999",
      "mileageFromOdometer": {
        "@type": "QuantitativeValue",
        "value": "20170",
        "unitCode": "SMI"
      },
      "color": "White",
      "vehicleInteriorColor": "Gray",
      "vehicleInteriorType": "Standard",
      "bodyType": "Pickup",
      "driveWheelConfiguration": "https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration",
      "vehicleEngine": {
        "@type": "EngineSpecification",
        "fuelType": "Gasoline"
      },
      "vehicleTransmission": "Manual",
      "numberOfDoors": 2,
      "vehicleSeatingCapacity": 2
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Diretrizes e requisitos de qualificação

Há vários requisitos de qualificação para que as concessionárias exibam os dados de inventário dos carros nas plataformas do Google:

  • A concessionária precisa ter um Perfil da Empresa reivindicado e verificado no Google nos EUA ou territórios dos EUA. Confira mais detalhes em Como verificar sua empresa no Google.
  • O Perfil da Empresa precisa ter o tipo de lugar vehicle_dealer. Consulte Como escolher uma categoria para seu Perfil da Empresa.
  • Inclua apenas o inventário de veículos à venda diretamente na concessionária. Não são permitidos veículos de vendedores particulares, pessoas físicas ou corretores de automóveis.
  • Inclua apenas o inventário de veículos que estão à venda nos EUA ou em territórios dos EUA.

Para que sua página se qualifique para a pesquisa aprimorada de páginas de detalhes de veículos, também é necessário seguir os Fundamentos da Pesquisa e as diretrizes gerais de dados estruturados.

Definições de tipos de dados estruturados

É necessário incluir as propriedades obrigatórias para que seu conteúdo seja qualificado para exibição na pesquisa aprimorada de páginas de detalhes de veículos. Também é possível incluir as propriedades recomendadas para dar mais informações sobre o conteúdo, o que pode melhorar a experiência do usuário.

Car

Veja a definição completa de Car no site schema.org.

Propriedades obrigatórias
brand

Brand

Informações sobre a marca do veículo.
brand.name

Text

O nome da marca do veículo, como "Toyota".
itemCondition

OfferItemCondition

O estado do veículo (novo ou usado). Use um dos seguintes valores:

  • https://schema.org/NewCondition: o veículo é novo.
  • https://schema.org/UsedCondition: o veículo é usado (não é novo).
mileageFromOdometer

QuantitativeValue

Informações sobre a distância total percorrida pelo veículo desde a produção inicial, conforme indicado no odômetro.
mileageFromOdometer.unitCode

Text

A unidade de distância fornecida usando o código comum da ONU/CEFACT (três caracteres). Use um dos seguintes valores:

  • Por milhas: SMI
  • Por quilômetros: KMT
mileageFromOdometer.value

Number

O valor numérico da distância, conforme indicado no odômetro.
model

Text

O modelo do veículo, como "Civic". Não inclua detalhes de acabamento, como LX ou EX.
offers

Offer

Detalhes da oferta sobre o veículo que está à venda.
offers.availability

ItemAvailability

A disponibilidade do veículo. Use um dos seguintes valores:

  • https://schema.org/InStock: o veículo está em estoque
  • https://schema.org/OutOfStock: o veículo está esgotado no momento.
offers.price

Number

O preço de venda final do veículo. As páginas de detalhes de veículos precisam atender às nossas políticas de preços:

  • Queremos mostrar o preço mais baixo possível disponível publicamente para todos os consumidores. Qualquer desconto mostrado precisa se aplicar a todos os consumidores. Por exemplo, não inclua os descontos para veteranos.
  • Excluímos veículos com preços que estão fora da faixa de preços esperada, com base em veículos semelhantes disponíveis para venda.
offers.priceCurrency

Text

É a moeda do preço de venda no formato de três letras ISO 4217.
vehicleIdentificationNumber

Text

O número de identificação do veículo (chassi), que é um identificador alfanumérico exclusivo de cada veículo.

O veículo precisa ter um número de identificação de veículo válido:

  • Serviços, pneus, acessórios e peças de veículos não são aceitos.
  • Leilões de veículos e preços de leilão não são aceitos.
  • Veículos disponíveis para aluguel ou assinatura não são aceitos.
  • Exemplos de tipos de veículos aceitos: carros de passageiros e camionetes, trailers, quadriciclos, motocicletas e trailers.
vehicleModelDate

Date

O ano do modelo no formato YYYY.
Propriedades recomendadas
bodyType

Text

É o tipo de carroceria do veículo, como sedã, SUV ou Crossover.

No momento, o Google só é compatível com valores bodyType em inglês. Confira alguns exemplos de valores:

  • convertible
  • coupe
  • crossover
  • full size van
  • hatchback
  • minivan
  • sedan
  • suv
  • truck
color

Text

A cor externa especificada pelo OEM, como branco, platina ou metálico.

driveWheelConfiguration

DriveWheelConfigurationValue

A configuração da tração nas rodas (por exemplo, quais rodas vão receber torque do motor do veículo por meio do trem de força). Use um dos seguintes valores:

  • https://schema.org/AllWheelDriveConfiguration: o veículo tem uma configuração de tração em todas as rodas.
  • https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration: o veículo tem uma configuração de tração em quatro rodas.
  • https://schema.org/FrontWheelDriveConfiguration: o veículo tem a configuração de tração dianteira.
  • https://schema.org/RearWheelDriveConfiguration: o veículo tem a configuração de tração traseira.
image

URL ou ImageObject

As imagens do veículo. As imagens precisam atender às nossas políticas e especificações. Se você tiver problemas, saiba como corrigir uma imagem inválida.

name

Text

O nome do veículo conforme exibido no site. Por exemplo, Used 2020 BMW 530i w/ Convenience Package.

numberOfDoors

Number

O número de portas.

url

URL

Link para a página de detalhes do veículo (VDP, na sigla em inglês) da concessionária.

vehicleConfiguration

Text

O acabamento do modelo, como S, SV ou SL.

vehicleEngine

EngineSpecification

Informações sobre as especificações do motor do veículo.

vehicleEngine.fuelType

Text

O tipo de combustível adequado para o motor do veículo.
vehicleInteriorColor

Text

A cor do interior especificada pelo OEM, como Brown ou Ivory.

vehicleInteriorType

Text

O tipo ou material do interior do veículo, por exemplo: tecido sintético, couro ou madeira. Embora a maioria dos tipos de interiores seja caracterizada pelo material usado, um tipo de interior também pode ser baseado no uso do veículo ou no público-alvo.

vehicleSeatingCapacity

Number

O número de assentos.

vehicleTransmission

Text

A especificação do câmbio. Por exemplo, manual ou automática de nove velocidades.

Monitorar pesquisas aprimoradas com o Search Console

O Search Console é uma ferramenta que ajuda você a monitorar o desempenho das suas páginas na Pesquisa Google. Não é preciso se inscrever na plataforma para ser incluído nos resultados da Pesquisa Google, mas isso pode ajudar você a entender e melhorar como vemos seu site. Recomendamos verificar o Search Console nos seguintes casos:

  1. Depois de implantar os dados estruturados pela primeira vez
  2. Depois de lançar novos modelos ou atualizar o código
  3. Análise periódica do tráfego

Depois de implantar os dados estruturados pela primeira vez

Depois que o Google indexar as páginas, procure problemas com o relatório de status da pesquisa aprimorada relevante. Em condições ideais, vai haver um aumento de itens válidos e nenhum aumento de itens inválidos. Se você encontrar problemas nos dados estruturados, faça o seguinte:

  1. Corrija os itens inválidos.
  2. Inspecione um URL ativo para verificar se o problema persiste.
  3. Solicite a validação com o relatório de status.

Depois de lançar novos modelos ou atualizar o código

Ao fazer mudanças significativas no site, monitore aumentos nos itens inválidos de dados estruturados.
  • Caso você perceba um aumento nos itens inválidos, talvez tenha lançado um novo modelo que não funcione ou o site esteja interagindo com o modelo existente de uma maneira nova e incorreta.
  • Caso você veja uma diminuição nos itens válidos (não correspondidos por um aumento nos itens inválidos), talvez não esteja mais incorporando os dados estruturados às páginas. Use a Ferramenta de inspeção de URL para saber o que está causando o problema.

Análise periódica do tráfego

Analise o tráfego da Pesquisa Google com o Relatório de desempenho. Os dados vão mostrar com que frequência sua página aparece como aprimorada na Pesquisa, com que frequência os usuários clicam nela e qual é a posição média dela nos resultados. Também é possível extrair automaticamente esses resultados com a API Search Console.

Solução de problemas

Se você tiver problemas para implementar ou depurar dados estruturados, veja alguns recursos que podem ajudar.