Trang đích là nơi người dùng được chuyển đến sau khi nhấp vào một sản phẩm TTD trên Google. Khi trang đích không khớp với quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí về sản phẩm, nhiều khả năng khách hàng sẽ rời khỏi trang web của bạn mà không mua gì cả. Để giới thiệu quảng cáo và trang thông tin miễn phí về sản phẩm, tất cả trang đích bạn gửi đến nguồn cấp dữ liệu đều phải tuân thủ các yêu cầu tối thiểu được liệt kê bên dưới.
Đường liên kết sâu đến trang đích (bắt buộc đối với Tìm kiếm điểm tham quan)
Đường liên kết sâu đến trang đích do trường landing_page cung cấp. Đây phải là trang đích hiển thị tất cả các thành phần chính của sản phẩm hoặc lựa chọn về sản phẩm.
Phần này bao gồm tiêu đề, thuộc tính, nội dung mô tả, giá, đơn vị tiền tệ và nút bắt đầu quy trình thanh toán. Tiêu đề, thuộc tính, nội dung mô tả và hình ảnh không phải lúc nào cũng phải hoàn toàn giống với nội dung trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm nhưng vẫn cần phải đề cập đến cùng một sản phẩm.
Mỗi sản phẩm hoặc lựa chọn trong nguồn cấp dữ liệu phải là sản phẩm nổi bật nhất trên trang sản phẩm được liên kết. Nếu trang sản phẩm của bạn có nhiều sản phẩm, chẳng hạn như nhiều lựa chọn hoặc các sản phẩm tương tự khác, thì sản phẩm hoặc lựa chọn trong nguồn cấp dữ liệu của bạn phải là sản phẩm hoặc lựa chọn nổi bật nhất. Không được phép sử dụng trang danh mục hoặc trang danh sách làm trang sản phẩm (xem thêm về trang danh mục hoặc trang chế độ xem danh sách ở bên dưới).
Chế độ xem danh sách trang đích (không bắt buộc)
Ngoài trang sản phẩm bắt buộc, bạn có thể tuỳ ý cung cấp landing_page_list_view cho sản phẩm hoặc tuỳ chọn của mình. Chế độ xem danh sách trang đích phải đáp ứng các yêu cầu sau:
Sản phẩm mà người dùng nhấp vào trên Google phải dễ dàng nhận biết khi họ chuyển đến trang web của một đối tác. Do đó, sản phẩm phải xuất hiện nổi bật trên trang đích.
Giá của sản phẩm phải dễ nhìn thấy và khớp với giá đã cung cấp cho Google trong nguồn cấp dữ liệu kho hàng của đối tác. Nếu một trang đích có nhiều mức giá, thì giá của sản phẩm được quảng cáo phải nổi bật nhất.
Người dùng phải được chuyển đến một trang dễ thao tác để đặt mua sản phẩm đã chọn. Google yêu cầu các đối tác hiển thị một cách nhất quán sản phẩm và mức giá mà người dùng đã chọn, đồng thời cung cấp đường dẫn rõ ràng để người dùng đặt mua sản phẩm mà họ tìm thấy trên Google.
Google hiểu rằng mỗi đối tác có một cách thiết kế trang web riêng. Để giúp bạn hiểu rõ hơn, sau đây là một số ví dụ về những vị trí có thể được coi là vị trí nổi bật:
Sản phẩm này lớn hơn các sản phẩm khác và ở vị trí cao nhất trên trang.
Sản phẩm được làm nổi bật trên trang bằng kích thước hoặc màu sắc khác biệt.
Sản phẩm được ghim vào bên phải hoặc bên trái của trang, khác biệt so với các sản phẩm khác trên trang.
Tránh dùng các bố cục làm che khuất thành phần chính của trang đích. Ví dụ: Cửa sổ bật lên hoặc biểu ngữ tải xuống không được che mất hoặc khiến khách hàng khó tập trung vào thông tin quan trọng.
Biểu tượng trang web
Google có thể sử dụng biểu tượng yêu thích trên trang đích như một phần của giao diện người dùng. Để đảm bảo bạn sử dụng đúng biểu tượng trang chủ, hãy đảm bảo rằng Google đã lập chỉ mục các đường liên kết sâu. Bạn có thể sử dụng Công cụ kiểm tra URL để đảm bảo URL được lập chỉ mục chính xác.
Trường hợp sử dụng landing_page và landing_page_list_view
Trang nào sẽ xuất hiện trong trang thông tin trên Google phụ thuộc vào nền tảng cụ thể. Đối với các cụm từ tìm kiếm ở đầu phễu và trang thông tin có tính phí, trang chế độ xem danh sách sẽ được ưu tiên, trong khi tất cả các trải nghiệm khác sẽ sử dụng trang sản phẩm.