Tạo tiêu đề và đoạn trích thu hút trong kết quả tìm kiếm

Google tạo tiêu đề và đoạn mô tả (hay "đoạn trích") trang theo cách hoàn toàn tự động, và cũng xem xét cả nội dung của trang lẫn các đoạn tham chiếu đến nội dung đó xuất hiện trên web. Mục tiêu của đoạn trích và tiêu đề là phản ánh và mô tả chính xác nhất từng kết quả và giải thích về mối liên hệ giữa kết quả với cụm từ tìm kiếm của người dùng.

Chúng tôi dùng nhiều nguồn cho thông tin này, bao gồm cả thông tin mô tả trong tiêu đề và thẻ meta cho từng trang. Chúng tôi cũng có thể dùng thông tin có sẵn công khai hoặc tạo kết quả nhiều định dạng dựa trên mã đánh dấu trên trang.

Tuy không thể thay đổi tiêu đề hay đoạn trích theo cách thủ công cho từng trang web riêng lẻ nhưng chúng tôi luôn nỗ lực để làm cho hai mục này có mức độ liên quan cao nhất. Bạn có thể giúp cải thiện chất lượng của tiêu đề và đoạn trích hiển thị cho trang của mình bằng cách thực hiện theo nguyên tắc chung dưới đây.

Tạo tiêu đề trang mang tính mô tả

Tiêu đề rất quan trọng trong việc cung cấp nhanh cho người dùng thông tin chi tiết về nội dung của một kết quả và vì sao kết quả đó liên quan đến cụm từ tìm kiếm của họ. Tiêu đề thường là thông tin chính để người dùng quyết định sẽ nhấp vào kết quả nào, vì vậy việc sử dụng tiêu đề chất lượng cao trên trang web là rất quan trọng.

Sau đây là một số mẹo để quản lý các tiêu đề của bạn:

  • Như đã giải thích ở trên, hãy đảm bảo mọi trang trên trang web của bạn đều có một tiêu đề được chỉ định trong thẻ <title>.
  • Tiêu đề của trang phải mang tính mô tả và ngắn gọn. Hãy tránh những từ mô tả không rõ ràng như "Home" cho trang chủ của bạn hoặc "Profile" cho trang hồ sơ của một người cụ thể. Bạn cũng nên tránh dùng những tiêu đề rườm rà hoặc dài dòng không cần thiết vì những tiêu đề này có thể sẽ bị cắt ngắn khi hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
  • Tránh nhồi nhét từ khóa. Đôi khi việc có một số thuật ngữ mô tả trong tiêu đề là rất hữu ích, nhưng không có lý do gì để dùng cùng một từ hay cụm từ nhiều lần. Những tiêu đề như "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" không giúp ích gì cho người dùng và hành vi nhồi nhét từ khóa này có thể khiến Google hoặc người dùng đánh giá rằng trang web của bạn đã vi phạm.
  • Tránh dùng những tiêu đề soạn sẵn hoặc lặp lại. Việc đặt tiêu đề riêng biệt và có tính mô tả cho từng trang trên trang web của bạn là rất quan trọng. Ví dụ: khi mỗi trang trên một trang web thương mại đều có tiêu đề là "Có bán sản phẩm giá rẻ", người dùng sẽ không thể phân biệt trang này với trang khác. Những tiêu đề dài chỉ khác nhau nhờ một đoạn thông tin duy nhất (tiêu đề "mẫu") cũng không tốt chút nào. Ví dụ: một tiêu đề được chuẩn hóa như "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" chứa nhiều từ ngữ không có tác dụng cung cấp thông tin. Một giải pháp là cập nhật linh hoạt tiêu đề để phản ánh nội dung thực tế của trang tốt hơn. Ví dụ: chỉ đưa vào những từ như "video", "lời bài hát", v.v. khi trang cụ thể đó chứa video hay lời bài hát. Một cách khác là chỉ dùng "<band name>" làm tiêu đề ngắn gọn và dùng thẻ mô tả meta (xem bên dưới) để mô tả nội dung trang web của bạn.
  • Gắn nhãn tiêu đề của bạn, nhưng phải ngắn gọn. Tiêu đề cho trang chủ trên trang web của bạn là một nơi hợp lý để bạn cung cấp thêm một số thông tin về trang web của mình. Ví dụ: "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle" Tuy nhiên, việc hiển thị đoạn văn bản đó trong tiêu đề của mọi trang trên trang web sẽ làm ảnh hưởng đến sự mạch lạc và trông sẽ trùng lặp nếu một số trang trên trang web của bạn được trả về cho cùng một cụm từ tìm kiếm. Trong trường hợp này, hãy cân nhắc việc đưa tên trang web của bạn vào đầu hoặc cuối mỗi tiêu đề trang và phân tách với phần còn lại của tiêu đề bằng dấu phân tách như dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc dấu gạch đứng, ví dụ:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Hãy cẩn trọng với việc không cho phép công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trên các trang của bạn. Việc sử dụng giao thức robots.txt trên trang web có thể ngăn Google thu thập dữ liệu các trang, nhưng sẽ không ngăn được Google lập chỉ mục các trang trong một số trường hợp. Ví dụ: Google có thể lập chỉ mục trang của bạn nếu chúng tôi phát hiện ra trang bằng cách dõi theo đường liên kết từ trang web của một người khác. Để hiển thị trang trong kết quả tìm kiếm, Google sẽ cần phải hiển thị tiêu đề thuộc loại nhất định và vì không có quyền truy cập vào bất kỳ nội dung nào của trang nên chúng tôi sẽ dựa vào nội dung ngoài trang như văn bản liên kết từ các trang web khác. (Để thực sự chặn Google lập chỉ mục một URL, bạn có thể sử dụng lệnh "ngăn lập chỉ mục").

Tại sao tiêu đề kết quả tìm kiếm có thể khác với thẻ <title> của trang

Nếu phát hiện một kết quả tìm kiếm cụ thể có tiêu đề gặp phải một trong những vấn đề nêu trên, chúng tôi có thể cố gắng cải thiện tiêu đề đó dựa trên văn bản liên kết, văn bản trên trang hoặc các nguồn khác. Tuy nhiên, đôi khi ngay cả các trang có tiêu đề mang tính mô tả, ngắn gọn và có định dạng tốt lại xuất hiện với các tiêu đề khác nhau trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi để thể hiện rõ hơn mối liên quan với cụm từ tìm kiếm. Có một lý do đơn giản cho việc này: thẻ tiêu đề do chủ sở hữu trang web chỉ định bị giới hạn ở trạng thái tĩnh và cố định bất kể cụm từ tìm kiếm là gì.

Khi biết cụm từ tìm kiếm của người dùng, thường thì chúng tôi có thể tìm văn bản thay thế trên một trang để giải thích rõ hơn lý do kết quả đó liên quan với cụm từ tìm kiếm. Việc dùng đoạn văn bản thay thế như vậy làm tiêu đề sẽ hữu ích cho người dùng và cũng có thể hữu ích cho trang web của bạn. Người dùng tìm cụm từ tìm kiếm của họ hoặc những dấu hiệu liên quan khác trong kết quả. Do đó, một tiêu đề được điều chỉnh theo cụm từ tìm kiếm có thể giúp tăng khả năng người dùng nhấp vào kết quả.

Nếu bạn thấy các trang của mình xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với tiêu đề đã điều chỉnh, hãy kiểm tra xem có phải tiêu đề của bạn gặp một trong những vấn đề nêu trên không. Nếu không phải, hãy cân nhắc xem tiêu đề thay thế có phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm hay không. Nếu bạn vẫn nghĩ rằng tiêu đề ban đầu phù hợp hơn, hãy cho chúng tôi biết trong Diễn đàn trợ giúp của Trung tâm Google Tìm kiếm.

Cách tạo đoạn trích

Đoạn trích được tạo tự động từ nội dung trang. Đoạn trích được thiết kế để nhấn mạnh và xem trước nội dung trang có liên quan nhất đến nội dung tìm kiếm cụ thể của người dùng, nghĩa là: với các cụm từ tìm kiếm khác nhau, thì cùng một trang có thể sẽ hiển thị những đoạn trích khác nhau.

Chủ sở hữu trang web có hai cách chính để đề xuất nội dung cho các đoạn trích mà chúng tôi tạo: kết quả nhiều định dạng và thẻ mô tả meta.

Cách điều chỉnh phương thức trình bày đoạn trích

Ngoài ra, bạn cũng có thể ngăn Google tạo và hiển thị đoạn trích cho trang web của mình trong kết quả tìm kiếm trên Google hoặc cho Google biết độ dài tối đa mà bạn mong muốn cho đoạn trích. Hãy dùng thẻ meta nosnippet để ngăn Google hiển thị đoạn trích cho trang của bạn trong kết quả tìm kiếm trên Google hoặc dùng thẻ meta max-snippet:[number] để chỉ định độ dài tối đa cho đoạn trích trong kết quả. Bạn cũng có thể ngăn không cho một số phần nhất định của nội dung văn bản trên trang hiển thị trong một đoạn trích bằng cách dùng thẻ data-nosnippet.

Tạo đoạn mô tả meta phù hợp

Đôi khi, Google dùng thẻ mô tả <meta> của một trang để tạo đoạn trích trên kết quả tìm kiếm nếu cho rằng thẻ đó cung cấp cho người dùng thông tin mô tả chính xác hơn so với nội dung trên trang. Thẻ mô tả meta thường phải cung cấp thông tin và thu hút sự quan tâm của người dùng bằng một bản tóm tắt ngắn gọn và phù hợp đối với nội dung của một trang cụ thể. Những thẻ này giống như việc thuyết trình bán hàng nhằm thuyết phục người dùng rằng trang đó cung cấp đúng nội dung họ đang tìm kiếm. Không có giới hạn độ dài đối với đoạn mô tả meta, nhưng Google sẽ cắt ngắn đoạn trích trên kết quả tìm kiếm khi cần thiết, thường để vừa với chiều rộng của thiết bị.

  • Đảm bảo rằng mỗi trang trên trang web của bạn đều có đoạn mô tả meta.
  • Phân biệt đoạn mô tả dành cho các trang khác nhau. Các đoạn mô tả hoàn toàn giống hoặc tương tự nhau trên mỗi trang của một trang web không hữu ích khi các trang riêng lẻ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trong những trường hợp này, ít khi chúng tôi sẽ hiển thị văn bản mẫu. Bất cứ khi nào có thể, hãy tạo các đoạn mô tả cung cấp thông tin mô tả chính xác trang cụ thể. Sử dụng các đoạn mô tả ở cấp độ trang web trên trang chủ chính hoặc các trang tổng hợp khác và sử dụng các đoạn mô tả ở cấp độ trang ở mọi nơi khác. Nếu bạn không có thời gian tạo đoạn mô tả cho từng trang riêng lẻ, hãy cố gắng ưu tiên nội dung của bạn: Ít nhất, cũng cần tạo đoạn mô tả cho các URL quan trọng như trang chủ và các trang phổ biến của bạn.
  • Cung cấp những dữ kiện có gắn thẻ rõ ràng trong đoạn mô tả. Đoạn mô tả meta không nhất thiết phải ở định dạng câu; bạn có thể đưa vào mô tả này thông tin về trang. Ví dụ: tin tức hoặc các bài đăng blog có thể liệt kê tác giả, ngày xuất bản, hoặc thông tin về hàng tên tác giả. Điều này cung cấp cho khách truy cập tiềm năng những thông tin liên quan nhất mà có thể không hiển thị trong đoạn trích. Tương tự, trang sản phẩm có thể có các thông tin chính (ví dụ: giá, độ tuổi, nhà sản xuất) xuất hiện trên toàn bộ trang. Đoạn mô tả meta tốt có thể quy tập tất cả những dữ liệu này lại với nhau. Ví dụ: đoạn mô tả meta sau đây cung cấp thông tin chi tiết về một cuốn sách.
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">
    Trong ví dụ này, thông tin được gắn thẻ và tách biệt rõ ràng.
  • Tạo đoạn mô tả theo chương trình. Đối với một số trang web, như các nguồn nội dung tin tức, việc tạo đoạn mô tả chính xác và duy nhất cho mỗi trang rất đơn giản: vì mỗi bài viết đều được viết thủ công nên cũng không mất nhiều công sức để thêm đoạn mô tả dài một câu. Đối với các trang web lớn hơn do cơ sở dữ liệu điều khiển, như trang web tổng hợp sản phẩm, thì các đoạn mô tả viết thủ công có thể sẽ không khả thi. Nhưng khi đó, việc tạo đoạn mô tả theo chương trình có thể phù hợp và nên dùng. Mô tả tốt là các mô tả đa dạng và người dùng có thể đọc được. Bạn có thể sử dụng dữ liệu cụ thể theo trang để tạo đoạn mô tả theo chương trình. Xin lưu ý rằng đoạn mô tả meta bao gồm các chuỗi từ khóa dài sẽ không giúp người dùng hình dung rõ về nội dung của trang web và có ít khả năng được hiển thị trong một đoạn trích thông thường.
  • Sử dụng đoạn mô tả chất lượng. Cuối cùng, đảm bảo rằng đoạn mô tả của bạn thực sự có tính mô tả. Vì không hiển thị trên các trang mà người dùng nhìn thấy nên các đoạn mô tả meta rất dễ bị bỏ qua. Tuy nhiên, đoạn mô tả chất lượng cao có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google và có thể rất hữu ích trong việc nâng cao chất lượng và số lượt truy cập tìm kiếm của bạn.