流量归因数据

在 BigQuery 中，流量归因数据在用户（首次访问）、会话和事件一级提供，对应于 Google Analytics 中使用的不同范围：

  • 用户级范围：提供用户首次访问的归因信息。 如需确定新用户的流量来源，您可以使用 BigQuery 导出中与 first_visit 事件相关联的 traffic_source 维度：
    • traffic_source.source
    • traffic_source.medium
    • traffic_source.name
  • 会话级：为每个会话的来源提供归因。如需确定会话流量来源，您可以使用与 session_start 事件关联的 traffic_source 维度：
    • traffic_source.source
    • traffic_source.medium
    • traffic_source.name
  • 事件级：使用“跨渠道最终点击”归因模型为转化事件提供归因。BigQuery 导出中的每个事件都填充了 traffic_source。对于转化事件，这些字段包含相应事件的归因数据：
    • traffic_source.source
    • traffic_source.medium
    • traffic_source.name

您可以使用这些字段在 BigQuery 中执行详细的归因分析，并将这些数据与其他第一方数据集联接，以获得更深入的分析洞见。