流量归因数据

在 BigQuery 中，流量归因数据在用户（首次访问）、会话和事件一级提供，对应于 Google Analytics 中使用的不同范围：

• 用户级范围的：提供用户首次到达的归因信息。如需确定带来用户首次互动的流量来源，您可以使用 BigQuery 导出中与 first_visit 事件相关联的 traffic_source 维度：
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name
• 会话级范围的：为每个会话的来源提供归因。如需确定会话流量来源，请使用 session_traffic_source_last_click 记录。此记录适用于每个事件，反映的是会话级范围的最终点击归因数据。 常见字段包括：
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.source
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.medium
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.campaign_name
  • session_traffic_source_last_click.google_ads_campaign.campaign_name
• 事件级范围的：使用“跨渠道最终点击”归因模型为转化事件提供归因。BigQuery Export 中的每个事件都填充了 traffic_source。对于转化事件，这些字段包含相应事件的归因数据：
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name

您可以使用这些字段在 BigQuery 中执行详细的归因分析，并将这些数据与其他第一方数据集联接，以获得更深入的分析洞见。