Données d'attribution du trafic

Dans BigQuery, les données d'attribution du trafic sont disponibles au niveau de l'utilisateur (première visite), de la session et de l'événement, ce qui correspond aux différents niveaux utilisés dans Google Analytics :

• Portée utilisateur : fournit l'attribution de la première arrivée de l'utilisateur. Pour déterminer la source de trafic du premier utilisateur, vous pouvez utiliser les dimensions traffic_source associées à l'événement first_visit dans l'exportation BigQuery :
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name
• Portée de la session : fournit l'attribution pour la source de chaque session individuelle. Pour déterminer la source de trafic d'une session, vous pouvez utiliser les dimensions traffic_source associées à l'événement session_start :
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name
• Portée de l'événement : fournit l'attribution pour les événements de conversion à l'aide du modèle d'attribution au dernier clic cross-canal. Chaque événement de l'exportation BigQuery est associé à une valeur traffic_source. Pour les événements de conversion, ces champs contiennent les données d'attribution de l'événement :
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name

Utilisez ces champs pour effectuer une analyse détaillée de l'attribution dans BigQuery et associer ces données à d'autres ensembles de données first party pour obtenir des insights plus précis.