פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מתאימים את מודעות הטקסט המורחבות להקשר המלא של החיפוש או של דף האינטרנט שבו המשתמש צופה. בעזרת הפרמטרים אפשר להוסיף מילת מפתח, את הזמן שנותר עד לסיום מבצע וכל טקסט אחר שתגדירו. לדוגמה, אם אתם מוסיפים לטקסט של המודעה פרמטר להתאמה אישית של ספירה לאחור, שורה מסוימת מהטקסט יכולה להיראות כך: "מהר, המבצע מסתיים בעוד xx ימים".

יתרונות

  • דיווח: העדכונים האוטומטיים שמתבצעים כשמודעה מופעלת לא גורמים לאיפוס נתוני הביצועים של המודעה.
  • קריאות לפעולה שתלויות באילוצי זמן: הפונקציה COUNTDOWN יכולה להודיע שהזמן ליהנות ממבצע מתקרב לסיום.

  • מסרים מותאמים אישית: פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מאפשרים לכם להתאים אישית את המודעות לכל שאילתה, בלי ליצור מודעה נפרדת לכל וריאציה. המודעות האלה עם הפרמטרים יכולות להיות הרבה יותר רלוונטיות למה שאנשים מחפשים:

    פרחים למכירה ורדים אדומים למכירה צבעונים למכירה חמניות למכירה
    מודעה גנרית מודעה מותאמת אישית

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מאפשרים להוסיף טקסט, מחירים, מספרים וספירות לאחור לשורות הכותרת והתיאור של המודעות. אפשר לטרגט פרמטרים להתאמה אישית של מודעות לקמפיינים, לקבוצות של מודעות או למילות מפתח ספציפיות, כך שמילות מפתח שונות יכולות להפעיל התאמות אישיות שונות, כמו בדוגמה הקודמת. בנוסף, כל כלי להתאמה אישית של מודעות מתעד נתונים סטטיסטיים, כך שאפשר להשוות בין הביצועים של הווריאציות במודעה.

איך זה עובד

בקטע הזה מוסבר איך פרמטרים להתאמה אישית של מודעות פועלים.

מקורות נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

התאמה אישית של מודעות מקובצת למקורות, כשכל מקור מכיל כמה פריטים. לכל מקור יש שם, ומוגדרים בו המאפיינים של כל פריט. אפשר לחשוב על כל מקור כעל טבלה, כשהמאפיינים הם כותרות העמודות והפריטים הם השורות, כמו בממשק המשתמש של Google Ads:

כשמגדירים מקור של התאמה אישית של מודעות, צריך לציין את המאפיינים שלו ואת סוג הנתונים של כל מאפיין. סוגי הנתונים הזמינים הם:

  • ‫text: תוכן טקסט שרירותי
  • ‫price: מחירים, שמיוצגים כטקסט
  • ‫number: מספרים שלמים
  • ‫date: התאריכים והשעות באזור הזמן של החשבון. בסקריפטים, הם מיוצגים כמחרוזת בפורמט "yyyyMMdd HHmmss". לדוגמה, השעה 9:00 בבוקר ב-30 באוקטובר 2022 תיוצג כ-"20221030 090000".

למאפיינים יכול להיות כל שם, אבל מאפיין בשם "Custom ID" נחשב ל'מפתח' במקור הנתונים, והמערכת תוודא שלכל פריט שנוסף למקור של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות יש ערך ייחודי של Custom ID.

פריטי התאמה אישית למודעה

פריטים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות בכל מקור נתונים מציינים את הערכים בפועל שמוצבים במודעות. כל אמצעי להתאמה אישית עוקב אחרי נתונים סטטיסטיים, כך שאפשר לראות אילו וריאציות של המודעות מניבות את הביצועים הכי טובים.

אפשר גם לטרגט פריטים ספציפיים ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או מילת המפתח. טירגוט ברמת מילת המפתח שימושי להתאמת המודעה לדברים הספציפיים שהמשתמשים מחפשים, בעוד שטירגוט ברמות גבוהות יותר מאפשר ליצור בקלות וריאציות של המודעות שרלוונטיות למגוון רחב יותר של חיפושים.

בנוסף, לכל פריט אפשר להגדיר גם העדפת מכשיר (כל המכשירים לעומת מכשירים ניידים בלבד) ותזמון (תאריך התחלה, תאריך סיום ושעות ביום שבהן הפריט יוצג).

מודעות עם פרמטרים

אחרי שמגדירים את מקור הנתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, צריך ליצור מודעות שמפנות אליו. אפשר להשתמש במחזיקי מקום מהצורה {=SourceName.AttributeName} כדי לבצע החלפות בכותרות ובשורות התיאור של המודעות. לדוגמה, המודעה בדוגמה הקודמת הוגדרה כך:

‫{=Flowers.name} למכירה} / {=Flowers.name_lowercase} טריים / החל מ-{=Flowers.price}

בנוסף להחלפת ערכים מנתוני הפרמטרים להתאמה אישית של המודעות, אפשר גם להשתמש בפונקציה COUNTDOWN כדי להוסיף ספירה לאחור עד לתאריך מסוים. התאריך הזה יכול להגיע ממקור הנתונים (לדוגמה, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}), או שאפשר לציין אותו בטקסט המודעה עצמו (לדוגמה, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). מידע נוסף על הפונקציה COUNTDOWN זמין במאמר במרכז העזרה וב-Google Ads API.