Anzeigenanpassungen

Mit Anzeigenanpassungen werden Ihre erweiterten Textanzeigen an den vollständigen Kontext einer Suchanfrage oder der Webseite angepasst, die ein Nutzer ansieht. Sie können ein Keyword, die verbleibende Zeit bis zum Ende einer Werbeaktion oder einen beliebigen anderen Text einfügen. Beispielsweise könnte eine Zeile mit dem Text „Angebot endet in xxxx Tagen!“ mit der richtigen Anzahl von Tagen ausgefüllt werden.

Vorteile

  • Berichte: Durch die automatischen Aktualisierungen beim Auslösen einer Anzeige werden die Leistungsdaten der Anzeige nicht zurückgesetzt.
  • Zeitabhängige Calls-to-Action: Mit der Funktion COUNTDOWN kann angegeben werden, wie lange das Angebot noch dauert.

  • Maßgeschneiderte Werbebotschaften: Mit Anzeigenanpassungen können Sie Ihre Anzeigen für jede Suchanfrage anpassen, ohne für jede Variante eine separate Anzeige erstellen zu müssen. Diese parametrisierten Anzeigen sind oft relevanter für die Suchanfragen von Nutzern:

    Blumen im Sonderangebot Rote Rosen im Sonderangebot Tulpen im Sonderangebot Sonnenblumen im Sonderangebot
    Allgemeine Anzeige Benutzerdefinierte Anzeige

Mithilfe von Anzeigenanpassungen können Sie Text, Preise, Zahlen und Countdowns in den Anzeigentitel und die Textzeilen Ihrer Anzeigen einfügen. Sie lassen sich auf bestimmte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords ausrichten, sodass unterschiedliche Keywords unterschiedliche Anpassungen auslösen (siehe oben). Jede Anzeigenanpassung zeichnet außerdem Statistiken auf, sodass Sie die Leistung der verschiedenen Varianten Ihrer Anzeige vergleichen können.

Funktionsweise

Datenquellen für Anzeigenanpassungen

Anzeigenanpassungen sind in Quellen gruppiert. Jede Quelle enthält mehrere Elemente. Jede Quelle hat einen Namen und gibt an, welche Attribute die einzelnen Elemente haben. Stellen Sie sich jede Quelle als Tabelle vor, wobei die Attribute die Spaltenüberschriften und die Elemente die Zeilen sind, wie in der Google Ads-Benutzeroberfläche:

Wenn Sie eine Quelle für Anzeigenanpassungen einrichten, müssen Sie die zugehörigen Attribute sowie den Datentyp der einzelnen Attribute angeben. Es gibt die folgenden Datentypen:

  • text: Beliebiger Textinhalt
  • price: Preise, dargestellt als Text
  • number: Ganzzahlen
  • date: Datum und Uhrzeit in der Zeitzone Ihres Kontos. In Skripts werden sie als String im Format "yyyyMMdd HHmmss" dargestellt. So wird beispielsweise 9:00 Uhr am 30. Oktober 2022 als "20221030 090000" dargestellt.

Attribute können einen beliebigen Namen haben, aber ein Attribut mit dem Namen "Custom ID" wird als „Schlüssel“ für die Datenquelle behandelt und das System sorgt dafür, dass jedes Element, das einer Anzeigenanpassungsquelle hinzugefügt wird, einen eindeutigen Custom ID-Wert hat.

Anzeigenanpassungs-Objekte

Die Elemente für die Anzeigenanpassung in jeder Datenquelle geben die tatsächlichen Werte an, die in Ihren Anzeigen eingesetzt werden. Für jede Anpassung werden Statistiken erfasst, sodass Sie sehen können, welche Varianten Ihrer Anzeigen die beste Leistung erzielen.

Einzelne Objekte können auch auf die Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene ausgerichtet werden. Die Ausrichtung auf Keyword-Ebene ist nützlich, um die Anzeige an die spezifischen Dinge anzupassen, nach denen Nutzer suchen. Wenn Sie hingegen Anzeigen auf höheren Ebenen ausrichten, können Sie leicht Varianten Ihrer Anzeigen erstellen, die für eine größere Bandbreite von Suchanfragen gelten.

Außerdem können für jedes Objekt eine Gerätepräferenz (alle Geräte oder nur Mobilgeräte) sowie ein Zeitplan (Startdatum, Enddatum und Tageszeiten zur Schaltung) festgelegt werden.

Anzeigen mit Parametern

Nachdem Sie die Datenquelle für die Anzeigenanpassung eingerichtet haben, müssen Sie Anzeigen erstellen, die sich darauf beziehen. Mit Platzhaltern im Format {=SourceName.AttributeName} können Sie Ersetzungen in den Anzeigentiteln und Textzeilen der Anzeigen vornehmen. Die Anzeige im obigen Beispiel wurde beispielsweise so eingerichtet:

{=Flowers.name} im Sonderangebot}/Frische Schnittblumen ({=Flowers.name_lowercase})/ab {=Flowers.price}

Es können jedoch nicht nur Werte durch Anzeigenanpassungsdaten ersetzt werden. Mit der Funktion COUNTDOWN lässt sich auch ein Countdown bis zu einem bestimmten Datum einfügen. Das Datum kann aus Ihrer Datenquelle stammen (z. B. sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) oder im Anzeigentext selbst angegeben werden (z. B. sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Weitere Informationen zur Funktion COUNTDOWN finden Sie in diesem Hilfeartikel und in der Google Ads API.