Anpassung responsiver Suchanzeigen

Anzeigenanpassungen sind ein äußerst leistungsstarkes Tool, mit dem sich der Textinhalt Ihrer responsiven Suchanzeigen mithilfe von dynamischen Textplatzhaltern anpassen lässt.

Anzeigenanpassung

Zum Erstellen einer Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen sind zwei Schritte erforderlich:

  1. Erstellen Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung.

    Das Attribut für die Anpassung ist eine allgemeine Kategorie, mit der die Art der Änderung beschrieben wird, die mit dieser Anpassung verknüpft werden soll, z. B. „Produktpreis“ oder „Rabattprozentsatz“.

  2. Verknüpfen Sie das Attribut für die Anpassung mit einem Kunden-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Anzeigengruppenkriterium.

    Legen Sie die Werte fest, die für die jeweilige Ressource verwendet werden sollen.

Attribut für Anzeigenanpassungen erstellen

Zuerst müssen Sie ein neues Attribut für die Anzeigenanpassung erstellen, das durch CustomizerAttribute dargestellt wird. Verwenden Sie dazu CustomizerAttributeService mit zwei Pflichtfeldern:

name
Der Name der Anpassung. Dieser darf nur einmal vorkommen. Die Groß- und Kleinschreibung spielt dabei keine Rolle. Da die Anpassung auf 40 Anpassungen begrenzt ist, müssen Sie sie möglicherweise für verschiedene Ressourcen wiederverwenden. Wählen Sie daher einen Namen aus, der eine allgemeine Kategorie für die Art von Anpassungen darstellt, für die sie verwendet werden.
type
Der Typ der Anpassung – Text, Zahl, Preis oder Prozentsatz – definiert durch CustomizerAttributeType.

Wenn Sie ein neues Attribut für die Anzeigenanpassung erstellen, erhalten Sie den zugehörigen Ressourcennamen zurück. Dies ist im nächsten Schritt erforderlich.

Mit den folgenden Diensten können Sie das zuvor erstellte Attribut für Anpassungen auf mehreren Ebenen verknüpfen:

Unabhängig von der gewünschten Ebene und dem entsprechenden Dienst, den Sie verwenden, sind dieselben Informationen erforderlich:

customizer_attribute
Der Ressourcenname des Anpassungsattributs, das Sie im vorherigen Schritt erstellt haben.
value

Der Wert, den Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten, wenn Sie auf dieses Anpassungsattribut verweisen. Dieses Feld wird durch CustomizerValue definiert.

Du musst type und string_value angeben, um CustomizerValue zu erstellen. Der Wert type muss mit dem Anpassungsattribut übereinstimmen, das Sie verknüpfen, und string_value ist der Wert, den die Google Ads API verwenden soll.

Ressourcenname der Ressource, mit der Sie das Attribut für die Anpassung verknüpfen möchten

Der Name variiert je nach Ressourcentyp. Geben Sie beispielsweise zum Erstellen von CampaignCustomizer den campaign an.

Sobald Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, können Sie die Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen verwenden, die in der Ressourcenhierarchie enthalten sind, mit der Sie das Attribut „Anpassung“ verknüpft haben. Wenn Sie beispielsweise das Attribut für die Anpassung mit der Kampagne mit der ID A verknüpfen, können Sie die Anzeigenanpassung in einer Anzeige verwenden, die in einer beliebigen Anzeigengruppe innerhalb der Kampagne A erstellt wurde. Sie können die Anzeigenanpassung nicht in einer Anzeige unter Anzeigengruppen in der Kampagne B verwenden.

Anzeigenanpassungen in responsiven Suchanzeigen

Wenn Sie die Anzeigenanpassung in den Anzeigentiteln und in der Beschreibung von responsiven Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie ein AdTextAsset-Objekt mit text erstellen, einschließlich der folgenden Syntax:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME ist der name des Attributs für die Anpassung, das Sie beim Erstellen der Anpassung festgelegt haben, nicht der Ressourcenname des Anpassungsattributs noch seine ID.

  • DEFAULT_VALUE ist der Standardwert für die Anzeigenanpassung.

Weitere Informationen zum Einrichten von Anzeigen finden Sie im Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen.

Regeln und Einschränkungen

  • Pro Ebene kann nur ein Link vorhanden sein (Kunde, Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigengruppenkriterium). Der spezifischste Link hat Vorrang vor dem allgemeineren Kriterium. Wenn Sie dieses Attribut für die Anpassung beispielsweise auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert haben, wird für Anzeigen in der verknüpften Anzeigengruppe die Anzeigengruppe verwendet, für Anzeigen aus anderen Anzeigengruppen in dieser Kampagne jedoch die auf Kampagnenebene.

  • Sie können bis zu 40 aktivierte CustomizerAttribute-Objekte in Ihrem Konto haben. Wenn Sie dieses Limit erreichen, müssen Sie die nicht verwendeten entfernen, bevor Sie ein neues erstellen.

  • Für Anpassungsattribute des Typs PRICE gibt es Regeln:

    • Währungscodes und -symbole können vor oder nach der Zahl stehen. $100, 100$, USD100 und 100USD sind beispielsweise gültige Werte.
    • Zwischen der Zahl und den Währungscodes oder -symbolen dürfen keine Leerzeichen stehen. $ 100 ist beispielsweise ungültig.
    • Sehen Sie sich die Währungscodes und -symbole an, die als Teil des angegebenen Werts verwendet werden können.
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