Anpassung responsiver Suchanzeigen

Anzeigenanpassungen sind ein sehr leistungsstarkes Tool, mit dem Sie den Textinhalt Ihrer responsiven Suchanzeigen mithilfe von dynamischen Textplatzhaltern anpassen können.

Anzeigenanpassung

So erstellen Sie eine Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen:

  1. Anpassungsattribut erstellen:

    Das Attribut „Customizer“ ist eine allgemeine Kategorie, die die Art der Änderung beschreibt, die Sie mit diesem Customizer verknüpfen möchten, z. B. „Produktpreis“ oder „Rabattprozentsatz“.

  2. Anpassungsattribut mit einem Kunden, einer Kampagne, einer Anzeigengruppe oder einem Keyword-Anzeigengruppenkriterium verknüpfen

    Legen Sie die spezifischen Werte fest, die Sie für die jeweilige Ressource verwenden möchten.

Attribut für die Anpassung erstellen

Zuerst müssen Sie ein neues Attribut für die Anpassung erstellen, das durch CustomizerAttribute mit CustomizerAttributeService mit zwei erforderlichen Feldern dargestellt wird:

name
Der Name des Customizers, der eindeutig sein muss (Groß- und Kleinschreibung wird nicht beachtet). Da es ein Limit von 40 Customizern gibt, müssen Sie sie möglicherweise für verschiedene Ressourcen wiederverwenden. Wählen Sie daher einen Namen, der eine breite Kategorie der Anpassungen repräsentiert, für die dieser Customizer verwendet wird.
type
Der Typ der Anpassung (Text, Zahl, Preis oder Prozentsatz), der durch CustomizerAttributeType definiert wird.

Wenn Sie ein neues Attribut für die Anpassung erstellen, erhalten Sie dessen Ressourcennamen zurück, der im nächsten Schritt erforderlich ist.

Sie können das zuvor erstellte Attribut für die Anpassung auf vielen Ebenen mit den folgenden Diensten verknüpfen:

Unabhängig davon, welche Stufe Sie wünschen und welchen entsprechenden Dienst Sie nutzen, sind dieselben Informationen erforderlich:

customizer_attribute
Der Ressourcenname des Attributs für die Anpassung, das Sie im vorherigen Schritt erstellt haben.
value

Der Wert, der in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, wenn Sie auf dieses Attribut für die Anpassung verweisen. Dieses Feld wird durch CustomizerValue definiert.

Sie müssen type und string_value angeben, um CustomizerValue zu erstellen. Der Wert type sollte mit dem Attribut für die Anpassung übereinstimmen, das Sie verknüpfen, und string_value ist der Wert, der von der Google Ads API verwendet werden soll.

Ressourcenname der Ressource, mit der Sie das Attribut für die Anpassung verknüpfen möchten

Der Name variiert je nach Ressourcentyp. Wenn Sie beispielsweise CampaignCustomizer erstellen möchten, geben Sie campaign an.

Sobald Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, können Sie die Anzeigenanpassung in responsiven Suchanzeigen verwenden, die in der Ressourcenhierarchie enthalten sind, mit der Sie das Anpassungsattribut verknüpft haben. Wenn Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung beispielsweise mit der Kampagne mit der ID A verknüpfen, können Sie die Anzeigenanpassung in einer Anzeige verwenden, die in einer beliebigen Anzeigengruppe der Kampagne A erstellt wurde. Sie können die Anzeigenanpassung nicht in einer Anzeige in Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne B verwenden.

Anzeigenanpassungen in responsiven Suchanzeigen

Wenn Sie den Anzeigenanpasser in Anzeigentiteln und Textzeilen von responsiven Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie ein AdTextAsset-Objekt mit text erstellen, das die folgende Syntax enthält:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME ist die name des Attributs für die Anpassung, die Sie beim Erstellen festgelegt haben, nicht der Ressourcenname des Attributs für die Anpassung oder seine ID.

  • DEFAULT_VALUE ist der Standardwert für die Anzeigenanpassung.

Weitere Informationen zum Einrichten der Anzeigen finden Sie im Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen.

Regeln und Einschränkungen

  • Es kann nur einen Link pro Ebene geben (Kunde, Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigengruppenkriterium). Der spezifischste Link hat Vorrang vor dem allgemeineren. Wenn Sie dieses Attribut für die Anpassung beispielsweise auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert haben, wird für Anzeigen in der verknüpften Anzeigengruppe das Attribut auf Anzeigengruppenebene verwendet. Für Anzeigen aus anderen Anzeigengruppen in dieser Kampagne wird das Attribut auf Kampagnenebene verwendet.

  • Sie können in Ihrem Konto bis zu 40 aktivierte CustomizerAttribute-Objekte haben. Wenn Sie dieses Limit erreichen, müssen Sie die nicht verwendeten entfernen, bevor Sie ein neues erstellen können.

  • Für Attribute zur Anzeigenanpassung mit dem Typ PRICE gelten folgende Regeln:

    • Währungscodes und ‑symbole können vor oder nach der Zahl stehen. Beispiele: $100, 100$, USD100, 100USD.
    • Zwischen der Zahl und den Währungscodes oder ‑symbolen dürfen keine Leerzeichen stehen. $ 100 ist beispielsweise ungültig.
    • Währungscodes und ‑symbole, die als Teil des angegebenen Werts verwendet werden können.
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