Personalizadores de anúncios

Os personalizadores de anúncios adaptam seus anúncios de texto expandidos ao contexto completo de uma pesquisa ou página da Web que a pessoa está visualizando. Eles podem inserir uma palavra-chave, o tempo restante até o término de uma promoção e qualquer outro texto que você definir. Por exemplo, uma linha de texto que diz "Corra, a oferta termina em xxxx dias!" pode ser preenchida com o número certo de dias.

Vantagens

  • Relatórios: as atualizações automáticas que ocorrem quando um anúncio é acionado não redefinem os dados de performance dele.
  • Calls-to-action sensíveis ao tempo: a função COUNTDOWN pode informar que o tempo para aproveitar uma promoção está se esgotando.

  • Mensagens personalizadas: com os personalizadores de anúncios, você pode personalizar seus anúncios para cada consulta sem precisar criar um anúncio separado para cada variação. Esses anúncios parametrizados podem ser muito mais relevantes para o que as pessoas pesquisam:

    Flores à venda Rosas vermelhas à venda Tulipas à venda Girassóis à venda
    Anúncio genérico Anúncio personalizado

Com os personalizadores de anúncios, você pode inserir texto, preços, números e contagens regressivas no título e nas linhas de descrição dos seus anúncios. Os personalizadores podem ser segmentados para campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave específicos. Assim, diferentes palavras-chave podem acionar diferentes personalizações, como visto acima. Cada personalizador de anúncios também registra as estatísticas. Assim, você pode comparar o desempenho entre as variações do seu anúncio.

Como funciona

Origens de dados do personalizador de anúncios

Os personalizadores de anúncios são agrupados em origens, e cada uma contém vários itens. Cada origem tem um nome e especifica quais atributos cada item tem. Pense em cada origem como uma tabela, com os atributos sendo os cabeçalhos das colunas e os itens sendo as linhas, como na IU do Google Ads:

Ao configurar uma origem do personalizador de anúncios, você precisa especificar os atributos dela e o tipo de dados de cada um. Os tipos de dados disponíveis são:

  • text: conteúdo de texto arbitrário
  • price: preços, representados como texto
  • number: números inteiros
  • date: datas e horas no fuso horário da sua conta. Nos scripts, eles são representados como uma string no formato "yyyyMMdd HHmmss". Por exemplo, 9h de 30 de outubro de 2022 seria representada como "20221030 090000".

Os atributos podem ter qualquer nome, mas um atributo com o nome "Custom ID" é tratado como uma "chave" na fonte de dados, e o sistema vai garantir que cada item adicionado a uma origem do personalizador de anúncios tenha um valor Custom ID exclusivo.

Itens do personalizador de anúncios

Os itens do personalizador de anúncios em cada fonte de dados especificam os valores reais que são substituídos nos seus anúncios. Cada personalizador monitora as estatísticas para que você saiba quais variações nos seus anúncios têm o melhor desempenho.

Os itens individuais também podem ser segmentados nos níveis da campanha, grupo de anúncios ou palavra-chave. A segmentação no nível da palavra-chave é útil para personalizar seu anúncio de acordo com o que os usuários estão pesquisando. Já a segmentação em níveis mais altos permite criar facilmente variações dos seus anúncios que se aplicam a uma variedade maior de pesquisas.

Além disso, cada item também pode definir uma preferência de dispositivo (todos os dispositivos ou apenas dispositivos móveis) e o agendamento (data de início, data de término e horários do dia para exibição).

Anúncios parametrizados

Depois de configurar a origem de dados do personalizador de anúncios, você precisa criar anúncios que se refiram a ela. As substituições podem ser feitas nos títulos e nas linhas de descrição dos anúncios usando marcadores de posição do formulário {=SourceName.AttributeName}. Por exemplo, o anúncio no exemplo acima foi configurado como:

{=Flowers.name} For Sale} / {=Flowers.name_lowercase} recém-colhidas / a partir de {=Flowers.price}

Além de substituir valores dos seus dados do personalizador de anúncios, você também pode usar a função COUNTDOWN para inserir uma contagem regressiva até uma data específica. Essa data pode ser da sua fonte de dados (por exemplo, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) ou pode ser especificada no próprio texto do anúncio (por exemplo, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Para mais informações sobre a função COUNTDOWN, consulte o artigo da Central de Ajuda e a API Google Ads.