Règles d'extension d'URL de diffusion

Lorsque vous utilisez les URL mises à jour, l'URL de diffusion d'une annonce ou d'une extension d'annonce est construite en combinant différents champs selon un ensemble de règles. Cette section examine ces règles plus en détail.

Hiérarchie des entités Google Ads

Lors de la résolution des champs d'URL mises à jour, Google Ads utilise la hiérarchie suivante (du plus élevé au plus bas) :

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Quelle URL finale est utilisée ?

L'URL finale est utilisée par défaut lors de la création de l'URL de diffusion. Si une entité compatible est diffusée sur un réseau mobile et possède une URL mobile finale valide, celle-ci est utilisée à la place de l'URL finale. Actuellement, l'URL finale de l'application n'est disponible que pour les annonces ciblant l'engagement avec une application.

Comment le système développe l'URL de diffusion

Voici la procédure à suivre par le système pour développer l'URL à diffuser:

  1. Déterminez l'URL finale à utiliser.

    Pour commencer, il s'agit de déterminer l'URL finale à utiliser. Cela varie selon l'entité concernée.

    Entité Quelle URL finale utiliser ?
    FeedItem (lien annexe) Utilisez toujours sa propre URL finale.
    L'annonce X a été diffusée avec le mot clé Y. Si le mot clé possède sa propre URL finale, utilisez-la.

    Sinon, utilisez l'URL finale de l'annonce.

  2. Déterminez le modèle d'URL de suivi à utiliser.

    L'URL de suivi d'une entité est déterminée en parcourant sa hiérarchie d'objets et en choisissant la valeur de l'entité située le plus bas dans la hiérarchie. Si aucune valeur de modèle d'URL de suivi ne se trouve dans la hiérarchie, la valeur du modèle d'URL de suivi est définie sur vide.

    Par exemple, si les valeurs du modèle d'URL de suivi d'une annonce sont définies uniquement au niveau du compte et du groupe d'annonces parents, la valeur du groupe d'annonces parent est utilisée.

  3. Déterminez les valeurs de paramètre personnalisé à utiliser.

    La valeur d'un paramètre personnalisé donné est résolue en balayant la hiérarchie des objets et en choisissant la valeur de l'entité la plus basse dans la hiérarchie. Si aucune valeur n'est définie pour le paramètre personnalisé, une chaîne vide est utilisée comme valeur.

    Par exemple, lors de la détermination de la valeur d'un paramètre personnalisé spécifique au niveau de l'annonce, si des valeurs de ce paramètre personnalisé sont définies au niveau du groupe d'annonces parent et au niveau du compte, c'est la valeur du groupe d'annonces parent qui est utilisée.

  4. Développez l'URL finale.

    Le système développe l'URL finale en suivant les trois étapes suivantes:

    1. Développez les valeurs des paramètres personnalisés.

      Le système analyse l'URL finale et remplace les valeurs de chaque paramètre personnalisé de l'URL, à l'aide des valeurs déterminées à l'étape 3 ci-dessus.

    2. Développez les balises ValueTrack dans l'URL.

      Le système analyse l'URL finale et remplace les valeurs de toutes les balises ValueTrack présentes dans l'URL.

    3. Supprimez la balise {ignore}.

      Tout paramètre ValueTrack {ignore} de l'URL finale étendue est supprimé.

  5. Développez le modèle de suivi.

    Si le modèle de suivi comporte une valeur vide (comme indiqué ci-dessus à l'étape 2), cette étape est ignorée. Sinon, le modèle d'URL de suivi est développé comme suit:

    1. Développez les valeurs des paramètres personnalisés.

      Le système analyse l'URL du modèle de suivi et remplace les valeurs de chaque paramètre personnalisé de l'URL à l'aide des valeurs déterminées à l'étape 3.

    2. Développez les balises ValueTrack dans l'URL.

      Le système analyse l'URL du modèle de suivi et remplace les valeurs de toutes les balises ValueTrack présentes dans l'URL.

    3. Remplacez le paramètre {lpurl} dans le modèle de suivi.

      Si l'URL du modèle de suivi contient {lpurl} ou l'une de ses variantes, elle est remplacée par l'URL finale étendue de l'étape 4.

      • Si {lpurl} est inséré au début du modèle de suivi, il n'est pas échappé. S'ils sont positionnés ailleurs dans le modèle de suivi, les caractères suivants sont échappés: ?, =, ", #, \t, ' et \[space\].
      • {unescapedlpurl} est toujours sans échappement.
      • {escapedlpurl} est toujours échappé.
      • {lpurl+2} est toujours échappé deux fois.
      • {lpurl+3} est toujours échappé trois fois.

  6. Choisissez l'URL de diffusion.

    Si l'URL de votre modèle de suivi est vide, l'URL finale étendue de l'étape 4 est utilisée. Sinon, le système utilise l'URL étendue du modèle de suivi de l'étape 5.

    Les liens annexes font exception à cette règle: si le modèle d'URL de suivi (déterminé à l'étape 2) ne contient pas le paramètre {lpurl}, l'URL finale du lien annexe est utilisée comme URL de diffusion.

Exemples de cas de figure

Prenons l'exemple d'un compte présentant la structure suivante:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supposons que les champs suivants des URL mises à jour soient définis sur ces entités:

Nom de l'entité Modèle d'URL de suivi URL finale Paramètres personnalisés
Compte http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Campagne 1 _mycampaign=cam1
Groupe d'annonces n°1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Groupe d'annonces 2 _myid=ag2id
Annonce 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Annonce 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Annonce 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Mot clé 1 URL finale: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL finale pour mobile: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Mot clé 2
Mot clé 3
Élément de flux 1 URL finale: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL finale pour mobile: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Les valeurs suivantes sont utilisées pour développer le paramètre ValueTrack {keyword}:

  • Mot clé 1: chaussures
  • Mot clé 2: chapeaux
  • Mot clé 3: montres

Les sections suivantes montrent comment les différents paramètres sont résolus pour chacune de ces entités.

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