כללי הרחבה של כתובת URL להצגת מודעות

כשמשתמשים בכתובות URL משודרגות, כתובת ה-URL להצגה של מודעה או תוסף למודעה נבנית על ידי שילוב של שדות שונים בהתאם לקבוצת כללים. בקטע הזה נפרט את הכללים האלה לעומק.

היררכיית ישויות ב-Google Ads

כשמשנים את השדות של כתובות URL משודרגות, מערכת Google Ads משתמשת בהיררכיה הבאה (מהגבוהה לנמוכה):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

באיזו כתובת URL סופית נעשה שימוש?

כשיוצרים את כתובת ה-URL להצגת מודעות, משתמשים בכתובת ה-URL הסופית כברירת מחדל. אם ישות נתמכת מוצגת ברשת סלולרית ויש לה כתובת URL סופית תקינה לנייד, המערכת תשתמש בה במקום בכתובת ה-URL הסופית. בשלב זה, ניתן להשתמש בכתובת URL סופית של אפליקציה רק במודעות לעידוד השימוש באפליקציה.

איך המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL להצגת מודעות

אלה השלבים שהמערכת מבצעת כדי להרחיב את כתובת ה-URL להצגת מודעות:

  1. קובעים באיזו כתובת URL סופית להשתמש.

    הוא מתחיל בבחירה באיזו כתובת URL סופית להשתמש. הסכום משתנה בהתאם לישות המעורבת.

    ישות באיזו כתובת URL סופית להשתמש?
    פריט פיד (Sitelink) להשתמש תמיד בכתובת URL סופית משלה.
    מודעה X הוצגה בעקבות מילת מפתח Y אם למילת המפתח יש כתובת URL סופית משלה, משתמשים בה.

    אחרת, השתמשו בכתובת ה-URL הסופית של המודעה.

  2. קובעים באיזו תבנית של כתובת URL למעקב להשתמש.

    כתובת ה-URL למעקב של ישות נקבעת על ידי מעבר של היררכיית האובייקטים שלה ובחירת הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא נמצאו ערכים של תבנית של כתובת URL למעקב בהיררכיה, הערך של התבנית של כתובת ה-URL למעקב יוגדר כריק.

    לדוגמה, אם למודעה יש ערכים של תבנית כתובת URL למעקב שמוגדרים רק ברמת קבוצת המודעות והחשבון ברמת ההורה, ייעשה שימוש בערך מקבוצת המודעות שאליה היא משתייכת.

  3. קובעים באילו ערכים של פרמטרים מותאמים אישית להשתמש.

    כדי לפתור את הערך של פרמטר מותאם אישית נתון, חוצים את היררכיית האובייקטים ובוחרים את הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא הוגדר ערך לפרמטר המותאם אישית, המערכת תשתמש במחרוזת ריקה בתור הערך שלו.

    לדוגמה, כשקובעים את הערך של פרמטר מותאם אישית מסוים ברמת המודעה, אם לפרמטר המותאם אישית יש ערכים שמוגדרים בקבוצת המודעות שאליה הוא משויך וברמת החשבון, המערכת תשתמש בערך מקבוצת המודעות שאליה הוא משויך.

  4. מרחיבים את כתובת ה-URL הסופית.

    המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL הסופית על ידי ביצוע שלושת השלבים הבאים:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL, לפי הערכים שנקבעו בשלב 3 למעלה.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה ערכים בכל תגי ValueTrack שקיימים בכתובת ה-URL.

    3. מסירים את התג {ignore}.

      כל פרמטר ValueTrack של {ignore} בכתובת ה-URL הסופית המורחבת הוסר.

  5. מרחיבים את תבנית המעקב.

    אם בתבנית המעקב יש ערך ריק (כפי שנקבע למעלה בשלב 2), המערכת תדלג על השלב הזה. אחרת, התבנית של כתובת ה-URL למעקב תורחב כך:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL בערכים שנקבעו בשלב 3.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה ערכים בכל תגי ValueTrack שנמצאים בכתובת ה-URL.

    3. מחליפים את הפרמטר {lpurl} בתבנית המעקב.

      אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב מכילה את המחרוזת {lpurl} או את אחת מהווריאציות שלה, היא תוחלף בכתובת ה-URL הסופית המורחבת משלב 4.

      • אם מוסיפים את {lpurl} בתחילת תבנית המעקב, המערכת לא תסומן בתו בריחה (escape). אם מוצבים במקום אחר בתבנית המעקב, התווים הבאים מסומנים בתווי בריחה (escape): ?, =, ", #, \t, ' ו-\[space\].
      • {unescapedlpurl} תמיד לא מסמן בתו בריחה (escape).
      • {escapedlpurl} תמיד מסומן בתו בריחה (escape).
      • {lpurl+2} תמיד מסומן בתו בריחה (escape) פעמיים.
      • {lpurl+3} תמיד מסומן בתו בריחה (escape) שלוש פעמים.

  6. בוחרים את כתובת ה-URL להצגת מודעות.

    אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב ריקה, המערכת תשתמש בכתובת ה-URL הסופית המורחבת משלב 4. אחרת, המערכת תשתמש בכתובת ה-URL המורחבת של תבנית המעקב משלב 5.

    קישורי Sitelink הם יוצאים מן הכלל לכלל הזה: אם התבנית של כתובת ה-URL למעקב (שמופיעה בשלב 2) לא מכילה את הפרמטר {lpurl}, כתובת ה-URL הסופית של ה-Sitelink תשמש ככתובת ה-URL להצגה.

תרחישים לדוגמה

נניח שיש לכם חשבון עם המבנה הבא:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

נניח שהשדות הבאים של כתובות URL משודרגות מוגדרים בישויות הבאות:

שם יישות תבנית של כתובת URL למעקב כתובת ה-URL הסופית פרמטרים מותאמים אישית
חשבון http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
קמפיין 1 _mycampaign=cam1
קבוצת מודעות מס' 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
קבוצת מודעות מס' 2 _myid=ag2id
מודעה 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
מודעה 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
מודעה 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
מילת מפתח 1 כתובת URL סופית: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת ה-URL הסופית לנייד: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
מילת מפתח 2
מילת מפתח 3
פריט פיד 1 כתובת URL סופית: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת ה-URL הסופית לנייד: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

הערכים הבאים משמשים להרחבת פרמטר ValueTrack {keyword}:

  • מילת מפתח 1: נעליים
  • מילת מפתח 2: כובעים
  • מילת מפתח 3: שעונים

בקטעים הבאים מוסבר איך פרמטרים שונים נפתרים בכל אחת מהישויות האלה.

הקודם
דוחות