أنواع استراتيجيات عروض الأسعار

مكتبة الفيديوهات: عروض الأسعار الذكية

يمكن استخدام استراتيجية عروض الأسعار كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة.

في Google Ads API، تتم إدارة جميع استراتيجيات عروض الأسعار باستخدام إحدى الطريقتَين التاليتَين أو كلتيهما:

  • الحقل campaign_bidding_strategy التوحيدي للعنصر Campaign للاستراتيجيات العادية على مستوى الحملة.

  • العنصر BiddingStrategy لاستراتيجيات المحفظة على مستوى الحساب.

يتمّ تحديد أيّ استراتيجية عروض أسعار من خلال نظام عروض أسعار واحد يطابِق نوعها ويحتوي على عروض الأسعار ذات الصلة.

في الجدول أدناه، يشير عمود السياقات الصالحة إلى ما إذا كان يمكن استخدام BiddingStrategyType ومخطط عروض الأسعار المطابق له في سياق الاستراتيجيات العادية أو المحفظة.

BiddingStrategyType نظام عروض الأسعار السياقات الصالحة الوصف
COMMISSION Commission عادي ولا تعمل إلا مع حملات الفنادق.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc محفظة Google التركيز على النقرات: استخدام عروض الأسعار القصوى للنقرة.
MANUAL_CPA ManualCpa عادي تتيح هذه الميزة للمعلن تحديد عرض السعر لكل إجراء يحدده المعلن. لا يتوفّر هذا النوع من الاستراتيجيات إلا لحملات "الخدمات المحلّية".
MANUAL_CPC ManualCpc عادي التركيز على النقرات: استخدام عروض الأسعار القصوى للنقرة.

تم ضبط السياسة enhancedCpcEnabled تلقائيًا على "صحيح".
MANUAL_CPM ManualCpm عادي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).

تعمل هذه الميزة مع حملات "الشبكة الإعلانية فقط".

يؤدي استخدام نظام عروض الأسعار هذا مع "الحملات على شبكة البحث" في OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV ManualCpv عادي تكلفة المشاهدة اليدوية (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions عادي تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة مستهدَفة اختيارية للإجراء

تعمل هذه الميزة مع "الحملات على شبكة البحث" فقط.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue عادي تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted محفظة Google الموقع المستهدف في صفحة البحث.

لم تعُد البيانات متوفّرة. يمكنك استخدام TARGET_IMPRESSION_SHARE كبديل.
PERCENT_CPC PercentCpc عادي النسبة المئوية لتكلفة النقرة (CPC).
TARGET_CPA TargetCpa محفظة Google تكلفة الإجراء المستهدفة: يجب أن تستوفي متطلبات الأهلية.

بالنسبة إلى السلوك العادي للتكلفة المستهدفة للإجراء، استخدِم MaximizeConversions مع تكلفة مستهدفة للإجراء.
TARGET_CPM TargetCpm عادي التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare المحفظة
العادية 		نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare محفظة Google حصة المرتبة الأعلى المستهدفة.

لم تعُد البيانات متوفّرة. استخدِم TARGET_IMPRESSION_SHARE بدلاً منها.
TARGET_ROAS TargetRoas محفظة Google عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف: يجب استيفاء متطلبات الأهلية

بالنسبة إلى سلوك عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف العادي، استخدِم MaximizeConversionValue مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف.
TARGET_SPEND TargetSpend المحفظة
العادية 		الحصول على الحد الأقصى من النقرات:

تحدث الأخطاء إذا حاولت استخدام مخطط عروض أسعار في سياق خاطئ، مثلاً:

اقتراحات استراتيجية عروض الأسعار

توفّر Google Ads API العديد من أنواع الاقتراحات التي يمكن أن تساعدك على تحسين استراتيجيات عروض الأسعار لحملتك. على سبيل المثال، يقترح النوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN استخدام استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" لحملاتك. في الحالات التي تكون فيها الحملة مقيّدة بميزانية حالية مع استراتيجية عروض الأسعار الجديدة، يقدّم الاقتراح أيضًا مبلغًا جديدًا للميزانية.

إنّ إحدى فوائد استخدام الاقتراحات لتحسين عروض الأسعار هي أنّ Recommendation توفّر مقاييس متوقعة يمكنك استخدامها لتقدير مدى تغيُّر الأداء نتيجة تطبيق الاقتراح. يمكن مقارنة هذه المقاييس المتوقَّعة بالمقاييس المرجعية باستخدام القيم مباشرةً من الحقل impact في الاقتراح.

للحصول على مزيد من أنواع الاقتراحات والإرشادات بشأن التعامل مع الاقتراحات في Google Ads API، انتقِل إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

السابق
نظرة عامة
التالي
حالة الاستراتيجية