Videobibliothek: Smart Bidding
Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.
In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Methoden verwaltet:
Das Union-Feld
campaign_bidding_strategy
des ObjektsCampaign
für Standardstrategien auf Kampagnenebene.Das Objekt
BiddingStrategy
für Portfoliostrategien auf Kontoebene
Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.
In der folgenden Tabelle ist in der Spalte Gültige Kontexte angegeben, ob eine bestimmte BiddingStrategyType
und das zugehörige Gebotsschema im Kontext von Standardstrategien oder Portfoliostrategien verwendet werden können.
BiddingStrategyType | Gebotsschema | Gültige Kontexte | Beschreibung |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funktioniert nur bei Hotelkampagnen. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfolio | Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Ermöglicht dem Werbetreibenden, das Gebot für jede vom Werbetreibenden angegebene Aktion festzulegen. Diese Art von Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden
Die Standardeinstellung für |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (Cost-per-1000-Impressions)
Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ "Nur Displaynetzwerk". Wenn Sie dieses Gebotsschema mit Suchkampagnen verwenden, ergibt sich |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Manueller Cost-per-View (CPV) |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | „Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA.
Funktioniert nur mit Suchkampagnen. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | „Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Ausrichtung auf Suchseitenposition.
Diese ist nicht mehr verfügbar. Verwenden Sie stattdessen |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Cost-per-Click (CPC) in Prozent. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Die Teilnahmevoraussetzungen müssen erfüllt sein.
Verwenden Sie für das standardmäßige Ziel-CPA-Verhalten |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Ziel-Cost-per-1000-Impressions (CPM) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standard |
Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Kompetitive Auktionsposition
Diese ist nicht mehr verfügbar. Verwenden Sie stattdessen |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): muss die Eignungsvoraussetzungen erfüllen
Verwenden Sie für das standardmäßige Ziel-ROAS-Verhalten |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standard |
Klicks maximieren: |
Fehler treten auf, wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden. Beispiel:
Wenn Sie ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird ein
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
-Fehler generiert.Wenn Sie ein reines Standard-Gebotsschema im Kontext einer Portfoliostrategie verwenden, wird der Fehler
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
generiert.
Empfehlungen für Gebotsstrategien
Die Google Ads API bietet mehrere Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien für Ihre Kampagnen optimieren können. Für den Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
wird beispielsweise empfohlen, die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen zu verwenden. Falls die Kampagne bei der neuen Gebotsstrategie auf das aktuelle Budget beschränkt ist, wird in der Empfehlung auch ein neuer Budgetbetrag vorgeschlagen.
Ein Vorteil von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, dass der Recommendation
vorhergesagte Messwerte liefert, mit denen Sie abschätzen können, wie sich die Leistung infolge der Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese vorhergesagten Messwerte können mit den Referenzmesswerten direkt aus dem Feld impact
der Empfehlung verglichen werden.
Weitere Empfehlungstypen und Anleitungen zum Umgang mit Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.