Gebotsstrategietypen

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.

In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Methoden verwaltet:

Das Union-Feld campaign_bidding_strategy des Objekts Campaign für Standardstrategien auf Kampagnenebene.
Das Objekt BiddingStrategy für Portfoliostrategien auf Kontoebene

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle ist in der Spalte Gültige Kontexte angegeben, ob eine bestimmte BiddingStrategyType und das zugehörige Gebotsschema im Kontext von Standardstrategien oder Portfoliostrategien verwendet werden können.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
`COMMISSION`	`Commission`	Standard	Funktioniert nur bei Hotelkampagnen.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Portfolio	Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	Standard	Ermöglicht dem Werbetreibenden, das Gebot für jede vom Werbetreibenden angegebene Aktion festzulegen. Diese Art von Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	Standard	Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden Die Standardeinstellung für `enhancedCpcEnabled` ist „true“.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ "Nur Displaynetzwerk". Wenn Sie dieses Gebotsschema mit Suchkampagnen verwenden, ergibt sich `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	Standard	Manueller Cost-per-View (CPV)
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	Standard	„Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA. Funktioniert nur mit Suchkampagnen.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	Standard	„Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Portfolio	Ausrichtung auf Suchseitenposition. Diese ist nicht mehr verfügbar. Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	Standard	Cost-per-Click (CPC) in Prozent.
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Die Teilnahmevoraussetzungen müssen erfüllt sein. Verwenden Sie für das standardmäßige Ziel-CPA-Verhalten `MaximizeConversions` mit einem Ziel-CPA.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	Standard	Ziel-Cost-per-1000-Impressions (CPM)
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Portfolio	Kompetitive Auktionsposition Diese ist nicht mehr verfügbar. Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Portfolio	Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): muss die Eignungsvoraussetzungen erfüllen Verwenden Sie für das standardmäßige Ziel-ROAS-Verhalten `MaximizeConversionValue` mit einem Ziel-ROAS.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Portfolio Standard	Klicks maximieren:

Fehler treten auf, wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden. Beispiel:

Wenn Sie ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird ein BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE-Fehler generiert.
Wenn Sie ein reines Standard-Gebotsschema im Kontext einer Portfoliostrategie verwenden, wird der Fehler BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED generiert.

Empfehlungen für Gebotsstrategien

Die Google Ads API bietet mehrere Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien für Ihre Kampagnen optimieren können. Für den Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN wird beispielsweise empfohlen, die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen zu verwenden. Falls die Kampagne bei der neuen Gebotsstrategie auf das aktuelle Budget beschränkt ist, wird in der Empfehlung auch ein neuer Budgetbetrag vorgeschlagen.

Ein Vorteil von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, dass der Recommendation vorhergesagte Messwerte liefert, mit denen Sie abschätzen können, wie sich die Leistung infolge der Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese vorhergesagten Messwerte können mit den Referenzmesswerten direkt aus dem Feld impact der Empfehlung verglichen werden.

Weitere Empfehlungstypen und Anleitungen zum Umgang mit Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.