Typy strategii ustalania stawek

Biblioteka wideo: inteligentne określanie stawek

Strategii ustalania stawek można używać jako standardowej strategii w pojedynczej kampanii lub jako strategii portfolio w wielu kampaniach.

W interfejsie Google Ads API wszystkimi strategiami ustalania stawek zarządza się za pomocą co najmniej jednej z tych opcji:

• Pole sumy campaign_bidding_strategy obiektu Campaign na potrzeby strategii standardowych na poziomie kampanii.

• Obiekt BiddingStrategy na potrzeby strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez jeden schemat, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy określony schemat ustalania stawek BiddingStrategyType i jego odpowiedni schemat ustalania stawek może być używany w kontekście strategii standardowych czy portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat ustalania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w kampaniach reklam hoteli.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Pozwala reklamodawcy określać stawkę za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii w Usługach Lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC. Domyślna wartość ustawienia enhancedCpcEnabled to prawda.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”. Używanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania w wynikach wyszukiwania: OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Samodzielnie ustawiany koszt obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Ta funkcja działa tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maksymalizuj wartość konwersji, wykorzystując opcjonalną wartość docelową ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Procentowy koszt kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): musi spełniać wymagania. W przypadku standardowego działania związanego z docelowym CPA użyj właściwości MaximizeConversions z docelowym CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standardowe	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Użyj w zamian TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musi spełniać wymagania W przypadku standardowego docelowego ROAS użyj właściwości MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standardowe	Maksymalizacja liczby kliknięć.

Błędy pojawiają się, gdy spróbujesz użyć schematu ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, np.:

• Zastosowanie schematu ustalania stawek obejmującego tylko portfolio w kontekście strategii standardowej generuje błąd BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Użycie standardowego schematu ustalania stawek w kontekście strategii portfolio powoduje wygenerowanie błędu BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które pomogą Ci optymalizować strategie ustalania stawek w kampaniach. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca użycie w kampaniach strategii ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji. Jeśli w przypadku nowej strategii ustalania stawek kampania będzie ograniczona budżetem w ramach bieżącego budżetu, w rekomendacji pojawi się też sugerowana nowa kwota budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji określania stawek jest to, że Recommendation dostarcza prognozowane dane, na podstawie których możesz oszacować, jak może zmienić się skuteczność w wyniku jej zastosowania. Te prognozowane dane można porównywać z danymi podstawowymi przy użyciu wartości bezpośrednio z pola impact rekomendacji.

Więcej typów rekomendacji i wskazówki dotyczące korzystania z nich w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.