ספריית הסרטונים: שיטות בידינג חכמות
שיטת בידינג יכולה לשמש כשיטה רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת במספר קמפיינים.
ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות על סמך אחת מהאפשרויות הבאות, או שניהם:
שדה האיחוד
campaign_bidding_strategy
של האובייקטCampaign
לאסטרטגיות רגילות ברמת הקמפיין.האובייקט
BiddingStrategy
של שיטות בידינג כוללות ברמת החשבון.
כל שיטת בידינג מוגדרת באמצעות סכימת בידינג אחת שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.
בטבלה שלמטה, העמודה Legal Contexts מציינת אם אפשר להשתמש ב-BiddingStrategyType
מסוים ובסכימת הבידינג התואמת שלו בהקשר של שיטות רגילות או של שיטות כוללות.
BiddingStrategyType | סכימת בידינג | הקשרים חוקיים | תיאור |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
רגילה | התכונה הזו פועלת רק בקמפיינים לקידום מלונות. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
שיטת בידינג כוללת | התמקדות בקליקים: השתמשו בהצעות מחיר מקסימליות לקליק. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
רגילה | מאפשרת למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לפי הפעולה שצוינה על ידי המפרסם. שיטה מהסוג הזה זמינה רק לקמפיינים ב-'Google בעלי מקצוע'. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
רגילה | התמקדות בקליקים: השתמשו בהצעות מחיר מקסימליות לקליק.
כברירת מחדל, הערך של |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
רגילה | עלות לאלף חשיפות (CPM).
התכונה הזו מתאימה רק לקמפיינים לרשת המדיה בלבד. שימוש בסכימת הבידינג הזו עם קמפיינים לרשת החיפוש מניב |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
רגילה | מחיר ידני לצפייה (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
רגילה | מקסימום המרות לפי יעד אופציונלי של עלות להמרה.
התכונה עובדת רק בקמפיינים לרשת החיפוש. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
רגילה | מקסימום ערך המרות עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS). |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
שיטת בידינג כוללת | מיקום יעד בדף החיפוש.
כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב- |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
רגילה | עלות לקליק (CPC) באחוזים. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
שיטת בידינג כוללת | יעד עלות להמרה (CPA): חייב לעמוד בדרישות
הסף.
כדי להשתמש בהתנהגות רגילה של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש במאפיין |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
רגילה | יעד עלות לאלף חשיפות (CPM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
שיטת בידינג כוללת רגילה |
יעד של נתח חשיפות. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
שיטת בידינג כוללת | טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג.
כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב- |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
שיטת בידינג כוללת | יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): צריך לעמוד בדרישות
הסף
כדי להגדיר התנהגות רגילה של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש בפונקציה
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
שיטת בידינג כוללת רגילה |
מקסימום קליקים. |
שגיאות נגרמות כשמנסים להשתמש בסכמת בידינג בהקשר שגוי, במכונה:
אם משתמשים בסכימת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטה רגילה, מופיעה השגיאה
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.כשמשתמשים בסכימת בידינג רגילה בלבד בהקשר של שיטת בידינג כוללת, מתקבלת השגיאה
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
המלצות בנושא שיטת בידינג
ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיין. לדוגמה, הסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
ממליץ להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים שלכם. במקרים שבהם הקמפיין יהיה מוגבל על-ידי התקציב הנוכחי עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה גם תכלול המלצה לסכום תקציב חדש.
אחד מהיתרונות של השימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הבידינג הוא שה-Recommendation
מספק מדדים חזויים שאפשר להשתמש בהם כדי להעריך את השינויים בביצועים כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות את המדדים החזויים האלה למדדים הבסיסיים באמצעות ערכים ישירות מהשדה impact
של ההמלצה.
במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות תוכלו למצוא סוגים נוספים של המלצות והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API.