बोली लगाने की रणनीति के टाइप

वीडियो लाइब्रेरी: स्मार्ट बिडिंग

बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, किसी एक कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर किया जा सकता है.

Google Ads API में, बिडिंग की सभी रणनीतियों को इनमें से किसी एक या दोनों का इस्तेमाल करके मैनेज किया जाता है:

• कैंपेन लेवल पर स्टैंडर्ड रणनीतियों के लिए, Campaign ऑब्जेक्ट का campaign_bidding_strategy यूनियन फ़ील्ड.

• खाता लेवल पर, पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के लिए BiddingStrategy ऑब्जेक्ट.

बिडिंग की रणनीति को एक ही बिडिंग स्कीम से तय किया जाता है. यह स्कीम उसके टाइप से मेल खाती है और उसमें काम की बिड होती हैं.

नीचे दी गई टेबल में, मान्य कॉन्टेक्स्ट कॉलम से पता चलता है कि किसी दिए गए BiddingStrategyType और उसकी मैचिंग बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड या पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के लिए किया जा सकता है या नहीं.

BiddingStrategyType	बिडिंग स्कीम	मान्य कॉन्टेक्स्ट	कंपनी का ब्यौरा
COMMISSION	Commission	स्टैंडर्ड	यह सुविधा सिर्फ़ होटल कैंपेन के साथ काम करती है.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	पोर्टफ़ोलियो	क्लिक पर फ़ोकस करें: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.
MANUAL_CPA	ManualCpa	स्टैंडर्ड	इसकी मदद से, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की तय की गई कार्रवाई के आधार पर, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के लिए बिड सेट की जा सकती है. इस तरह की रणनीति सिर्फ़ Local Services कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
MANUAL_CPC	ManualCpc	स्टैंडर्ड	क्लिक पर फ़ोकस करें: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें. enhancedCpcEnabled की वैल्यू, डिफ़ॉल्ट तौर पर 'सही' पर सेट होती है.
MANUAL_CPM	ManualCpm	स्टैंडर्ड	सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत) तय करें. यह केवल प्रदर्शन नेटवर्क अभियानों के साथ काम करता है. सर्च कैंपेन के साथ बिडिंग की इस स्कीम का इस्तेमाल करने पर, आपको OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE मिलता है.
MANUAL_CPV	ManualCpv	स्टैंडर्ड	मैन्युअल तौर पर हर व्यू की लागत (सीपीवी).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	स्टैंडर्ड	वैकल्पिक टारगेट सीपीए की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाएं. यह सुविधा सिर्फ़ सर्च कैंपेन के साथ काम करती है.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	स्टैंडर्ड	वैकल्पिक टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	पोर्टफ़ोलियो	खोज पेज की जगह टारगेट करें. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
PERCENT_CPC	PercentCpc	स्टैंडर्ड	हर क्लिक की लागत (सीपीसी) का प्रतिशत.
TARGET_CPA	TargetCpa	पोर्टफ़ोलियो	हर ग्राहक जोड़ने की लागत (सीपीए): ज़रूरी शर्तें पूरी होनी चाहिए. स्टैंडर्ड टारगेट सीपीए के व्यवहार के लिए, टारगेट सीपीए के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
TARGET_CPM	TargetCpm	स्टैंडर्ड	हर हज़ार इंप्रेशन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीएम).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	टारगेट इंप्रेशन शेयर.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	पोर्टफ़ोलियो	लक्ष्य आउटरैंकिंग शेयर. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
TARGET_ROAS	TargetRoas	पोर्टफ़ोलियो	विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट: ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी स्टैंडर्ड टारगेट आरओएएस व्यवहार के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.
TARGET_SPEND	TargetSpend	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	क्लिक बढ़ाएं.

अगर किसी गलत कॉन्टेक्स्ट में बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल किया जाता है, तो गड़बड़ियां दिखती हैं. उदाहरण के लिए:

• स्टैंडर्ड रणनीति के मामले में, सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो के लिए बोली लगाने की स्कीम का इस्तेमाल करने से, BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE गड़बड़ी जनरेट होती है.

• पोर्टफ़ोलियो रणनीति के मामले में, सिर्फ़ स्टैंडर्ड बिडिंग की स्कीम का इस्तेमाल करने से BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED गड़बड़ी जनरेट होती है.

बोली लगाने की रणनीति से जुड़े सुझाव

Google Ads API में कई तरह के सुझाव दिए गए हैं. इनकी मदद से, कैंपेन की बिडिंग की रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN टाइप का सुझाव है कि आप अपने कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें. ऐसे मामलों में जहां मौजूदा बजट में, बिडिंग की नई रणनीति की वजह से कैंपेन का बजट सीमित होगा, वहां सुझाव के तौर पर नए बजट की रकम का सुझाव भी दिया जाता है.

बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सुझावों के इस्तेमाल का एक फ़ायदा यह है कि Recommendation से आपको अनुमानित मेट्रिक मिलती हैं. इनका इस्तेमाल करके, यह अनुमान लगाया जा सकता है कि सुझाव लागू करने पर, परफ़ॉर्मेंस में क्या बदलाव हो सकता है. इन अनुमानित मेट्रिक की तुलना, बेसलाइन मेट्रिक से की जा सकती है. इसके लिए, सुझाव के impact फ़ील्ड में मौजूद वैल्यू का इस्तेमाल करें.

अलग-अलग तरह के सुझाव पाने और Google Ads API में सुझावों के साथ काम करने से जुड़े दिशा-निर्देश पाने के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझाव गाइड पर जाएं.