กลยุทธ์การเสนอราคาสามารถใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญเดียว หรือใช้เป็นกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอสำหรับแคมเปญหลายรายการก็ได้
ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดจะจัดการโดยใช้ 1 อย่างหรือทั้ง 2 อย่างต่อไปนี้
ฟิลด์สหภาพ
campaign_bidding_strategy
ของออบเจ็กต์Campaign
สำหรับกลยุทธ์มาตรฐานที่ระดับแคมเปญออบเจ็กต์
BiddingStrategy
สำหรับกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่ระดับบัญชี
กลยุทธ์การเสนอราคาจะกำหนดโดยรูปแบบการเสนอราคาเพียงรูปแบบเดียวที่ตรงกับประเภทกลยุทธ์ดังกล่าวและมีราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง
ในตารางด้านล่าง คอลัมน์บริบทที่ถูกต้องจะระบุว่าสามารถใช้ BiddingStrategyType
และรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานหรือพอร์ตโฟลิโอได้หรือไม่
BiddingStrategyType | รูปแบบการเสนอราคา | บริบทที่ถูกต้อง | คำอธิบาย |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
มาตรฐาน | ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
พอร์ตโฟลิโอ | มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
มาตรฐาน | ให้ผู้ลงโฆษณากำหนดราคาเสนอต่อการกระทำที่ผู้ลงโฆษณาระบุ กลยุทธ์ประเภทนี้ใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญบริการในพื้นที่เท่านั้น |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
มาตรฐาน | มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
มาตรฐาน | CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง)
ทำงานได้กับแคมเปญเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับผลลัพธ์ของแคมเปญ Search ใน |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
มาตรฐาน | ต้นทุนต่อการดู (CPV) ด้วยตนเอง |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
มาตรฐาน | เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ
ใช้ได้กับแคมเปญ Search เท่านั้น |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
มาตรฐาน | เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
พอร์ตโฟลิโอ | ตำแหน่งบนหน้าการค้นหาเป้าหมาย
ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
มาตรฐาน | เปอร์เซ็นต์ต้นทุนต่อคลิก (CPC) |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
พอร์ตโฟลิโอ | ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมาย: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์
สำหรับพฤติกรรมของ CPA เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
มาตรฐาน | ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่ตั้งไว้ |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน |
ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
พอร์ตโฟลิโอ | ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย
ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
พอร์ตโฟลิโอ | ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์
สำหรับพฤติกรรม ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน |
เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด |
เกิดข้อผิดพลาดในกรณีที่คุณพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง เช่น
การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานจะแสดงข้อผิดพลาด
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบมาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะสร้างข้อผิดพลาด
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
คําแนะนํากลยุทธ์การเสนอราคา
Google Ads API มีคําแนะนําหลายประเภทที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญได้ เช่น ประเภท MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
แนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสำหรับแคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญถูกจำกัดด้วยงบประมาณปัจจุบันด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คำแนะนำจะแสดงจำนวนงบประมาณใหม่ที่แนะนำด้วย
ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้คําแนะนําเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation
จะแสดงเมตริกที่คาดการณ์ไว้ซึ่งใช้เพื่อประมาณค่าประสิทธิภาพที่อาจเปลี่ยนแปลงหลังจากใช้คำแนะนำได้ คุณเปรียบเทียบเมตริกที่คาดการณ์ไว้เหล่านี้กับเมตริกพื้นฐานโดยใช้ค่าได้โดยตรงจากช่อง impact
ของคำแนะนำ
หากต้องการดูประเภทคําแนะนําเพิ่มเติมและแนวทางในการใช้คําแนะนําใน Google Ads API โปรดดูคู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา