입찰 전략은 단일 캠페인의 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인에서 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다.
Google Ads API에서 모든 입찰 전략은 다음 중 하나 또는 둘 다를 사용하여 관리됩니다.
캠페인 수준의 표준 전략을 위한
Campaign
객체의campaign_bidding_strategy
통합 필드계정 수준의 포트폴리오 전략에 대한
BiddingStrategy
객체입니다.
모든 입찰 전략은 유형과 일치하고 관련 입찰을 포함하는 단일 입찰 체계로 정의됩니다.
아래 표에서 유효한 컨텍스트 열은 지정된 BiddingStrategyType
및 일치하는 입찰 체계를 표준 또는 포트폴리오 전략의 맥락에서 사용할 수 있는지 여부를 나타냅니다.
BiddingStrategyType | 입찰 체계 | 유효한 컨텍스트 | 설명 |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
스탠더드 | 호텔 캠페인에서만 작동합니다. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
포트폴리오 | 클릭수 기준: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
스탠더드 | 광고주가 지정한 작업별로 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이 유형의 전략은 지역 서비스 캠페인에만 사용할 수 있습니다. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
스탠더드 | 클릭수 기준: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
스탠더드 | CPM (1,000회 노출당비용)
디스플레이 네트워크만 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 검색 캠페인에 이 입찰 체계를 사용하면 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
스탠더드 | 수동 조회당비용 (CPV) |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
스탠더드 | 타겟 CPA(선택사항)를 사용하는 전환수 최대화
검색 캠페인에서만 작동합니다. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
스탠더드 | 타겟 ROAS(선택사항)를 사용한 전환 가치 극대화 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
포트폴리오 | 검색 페이지 위치 타겟입니다.
더 이상 사용되지 않습니다. 대신 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
스탠더드 | 클릭당비용 (CPC) 비율 |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
포트폴리오 | 타겟 전환당비용 (CPA): 자격요건을
충족해야 합니다.
표준 타겟 CPA 행동의 경우 타겟 CPA와 함께 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
스탠더드 | 타겟 1,000회 노출당비용 (CPM) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio(포트폴리오) Standard(표준) |
타겟 노출 점유율 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
포트폴리오 | 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 타겟
더 이상 사용되지 않습니다. 대신 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
포트폴리오 | 타겟 광고 투자수익: 자격요건을 충족해야 합니다.
표준 타겟 ROAS 동작의 경우
타겟 ROAS와 함께 |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio(포트폴리오) Standard(표준) |
클릭수 최대화 |
잘못된 컨텍스트에서 입찰 스키마를 사용하려고 하면 오류가 발생합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
표준 전략의 맥락에서 포트폴리오 전용 입찰 체계를 사용하면
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
오류가 발생합니다.포트폴리오 전략의 맥락에서 표준 전용 입찰 체계를 사용하면
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
오류가 발생합니다.
추천 입찰 전략
Google Ads API는 캠페인 입찰 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 여러 추천 유형을 제공합니다. 예를 들어
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
유형은 캠페인에 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하는 것이
좋습니다. 새 입찰 전략으로 현재 예산으로 캠페인이 예산 제약을 받는 경우 추천은 제안된 새 예산 금액도 제공합니다.
입찰 최적화에 추천을 사용할 때의 이점 중 하나는 Recommendation
가 추천을 적용한 결과 실적이 어떻게 변할지 예측하는 데 사용할 수 있는 예측 측정항목을 제공한다는 것입니다. 추천의 impact
필드에서 직접 가져온 값을 사용하여 이러한 예측 측정항목을 기준 측정항목과 비교할 수 있습니다.
Google Ads API에서 추천 작업에 대한 추가 추천 유형과 안내는 최적화 점수 및 추천 가이드를 참조하세요.