Tipos de estratégia de lances

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Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão para uma única campanha ou como uma estratégia de portfólio em várias campanhas.

Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um ou ambos os seguinte:

• O campaign_bidding_strategy campo de união do objeto Campaign para padrões estratégias no nível da campanha.

• O objeto BiddingStrategy do portfólio no nível da conta.

Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema que corresponde ao seu tipo e contém os lances relevantes.

Na tabela abaixo, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType e o esquema de lances correspondente pode ser usado no contexto de lances padrão ou estratégias de portfólio.

BiddingStrategyType	Esquema de lances	Contextos válidos	Descrição
COMMISSION	Commission	Standard	Funciona apenas com campanhas de hotel.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfólio	Enfoque em cliques: use lances máximos de CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Uma estratégia de lances manuais para um custo fixo por mil impressões.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada pelo anunciante. Isso só está disponível para campanhas dos Serviços Locais.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Enfoque em cliques: use lances máximos de CPC. enhancedCpcEnabled é definido como verdadeiro.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (custo por mil impressões) Funciona somente com campanhas "Apenas na Rede de Display". O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	"Maximizar conversões" usando um CPA desejado opcional. Funciona apenas com campanhas de pesquisa.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfólio	Definir posição na página de pesquisa. Não está mais disponível. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Custo por clique (CPC) percentual.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfólio	Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação . Para o comportamento do CPA desejado padrão, use MaximizeConversions. com um CPA desejado.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Custo por mil impressões (CPM) desejado.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) desejado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfólio Padrão	Parcela de impressões desejada.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfólio	Parcela de superação desejada. Não está mais disponível. Usar o TARGET_IMPRESSION_SHARE como alternativa.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfólio	Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação requisitos Para o comportamento do ROAS desejado padrão, use MaximizeConversionValue com um ROAS desejado.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfólio Padrão	Maximizar cliques.

Erros vão ocorrer se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado, por instância:

• Usar um esquema de lances somente para portfólios no contexto de uma estratégia padrão gera um BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE erro.

• Usar um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED erro.

Recomendações de estratégias de lances

A API Google Ads oferece várias de recomendação que podem ajudar você a otimizar as estratégias de lances da sua campanha. Por exemplo, o MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomenda usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" na sua campanhas. Nos casos em que a campanha for limitada pelo orçamento no orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também fornece uma sugestão de novo valor do orçamento.

Um benefício de usar as recomendações para otimização de lances é que a Recommendation fornece métricas previstas que você pode usar para estimar como o desempenho pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência usando valores diretamente do impact. da recomendação.

Para mais tipos de recomendações e orientações sobre como trabalhar com elas na API Google Ads, acesse a Guia de pontuação de otimização e recomendações.