Biblioteca de vídeos: Lances inteligentes
Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão para uma única campanha ou como estratégia de portfólio em várias campanhas.
Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando uma das estratégias a seguir ou ambas:
O campo de união
campaign_bidding_strategy
do objetoCampaign
para estratégias padrão no nível da campanha.O objeto
BiddingStrategy
para estratégias de portfólio no nível da conta.
Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema que corresponde ao tipo e contém os lances relevantes.
Na tabela abaixo, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType
e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou de portfólio.
BiddingStrategyType | Esquema de lances | Contextos válidos | Descrição |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funciona apenas com campanhas de hotel. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfólio | Enfoque em cliques: use lances máximos de CPC. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada pelo anunciante. Esse tipo de estratégia só está disponível para campanhas dos Serviços Locais. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Enfoque em cliques: use lances máximos de CPC.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (custo por mil impressões)
Funciona somente com campanhas "Apenas na Rede de Display". O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Custo por visualização (CPV) manual. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | "Maximizar conversões" usando um CPA desejado opcional.
Funciona apenas com campanhas de pesquisa. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfólio | Definir posição na página de pesquisa.
Não está mais disponível. Use |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Custo por clique (CPC) percentual. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfólio | Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos
de qualificação.
Para o comportamento do CPA desejado padrão, use |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Custo por mil impressões (CPM) desejado. |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfólio Padrão |
Parcela de impressões desejada. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfólio | Parcela de superação desejada.
Não está mais disponível. Use |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfólio | Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos
de qualificação.
Para o comportamento padrão do ROAS desejado, use |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfólio Padrão |
Maximizar cliques. |
Se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado, vão ocorrer erros. Por exemplo:
O uso de um esquema de lances somente de portfólio no contexto de uma estratégia padrão gera um erro
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.O uso de um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um erro
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Recomendações de estratégias de lances
A API Google Ads oferece vários tipos de recomendações que podem ajudar a otimizar as estratégias de lances da sua campanha. Por exemplo, o tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recomenda o uso da estratégia de lances "Maximizar conversões" para suas campanhas. Nos casos em que a campanha é limitada pelo orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também fornece um novo valor do orçamento sugerido.
Um benefício de usar recomendações para otimização de lances é que o Recommendation
fornece métricas previstas que podem ser usadas para estimar como o desempenho pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência
usando valores diretamente do campo impact
da recomendação.
Para mais tipos de recomendação e orientações sobre como trabalhar com as recomendações na API Google Ads, acesse o guia Recomendações e pontuação de otimização.